高級品の中國人は何を買っていますか？

＜p＞アメリカバージニア大學経済學部博士生、長江商學院研究者の蘭小歓氏によると、「自慢」は多くの中國人がぜいたく品を買う重要な目的であり、「ぜいたく品消費の目標はゲーツやバフェットではなく、本當にこの市場を支えているのは海量都市のホワイトカラーである。

彼らはヨット飛行機が買えないのに、人目を引くことを望んでいます。

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＜p＞＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp＞商品の購入＜a＞タイプに関しては、中國人観光客が時計、＜ahhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhtp://wws/indexucuc.asp.asp＜ファッション＞＜ファッション＞＞＞＞＜アクセサリー、香水、アクセサリー、アクセサリー、アクセサリー、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、ファッション、

獨一の例として、畢馬威が発表した「中國贅沢品報告」によると、中國の消費者の全體的な富裕度は高くなく、ほとんどの消費者は服飾、香水、腕時計などの個人用品に集中している。

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＜p＞國家統計局2011年度統計公報のデータによると、中國の農村住民の平均年収は6977元で、都市住民の年間平均可処分所得は2180元である。

蘭さんは、中國の消費者はこのレベルに達したばかりだから、世界の高級品メーカーは中國市場を愛していると思っています。

「多くの人が豊かになり、買えます。

その価格と火加減は正確です」

蘭さんはこのように中國の消費者の自慢的な消費をからかっています。

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＜p＞対外経済貿易大學祥祺贅沢品研究センターの王菲研究員は、このような誇示的消費心理は中國特有の現象ではないと考えています。

彼女は、消費者がより良い方法を見つけられない時、自分の財産と地位を展示する時、贅沢品、特に贅沢品は便利な選択だと思っています。

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＜p＞自慢以外に、もう一つの「従衆心理」が中國の消費者に影響を與えている。

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＜p＞「大勢の人から、おそらく多くの中國の消費者の特徴の一つです。」

また、王菲から見ると、「大眾から」と「誇示」は切り離せないものとされています。

このような「従衆」行為の背後には、相手と似たような能力や富や地位を持つ「誇示」の心理が隠されています。

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＜p＞「贅沢品の消費は文化です。

この文化の重要な意味は高貴なルートを通って高貴な雰囲気を作ることです。」

蘭小歓から見ると、贅沢品に積まれた文化の內包こそ贅沢品消費の重點である。

王菲もこれに対して「贅沢品の価格はそのコストよりはるかに高く、消費者のほうがその付加価値に対する消費が多い」と認めました。

これらの付加価値は主に贅沢品の背後にある文化に由來している。

このように見ると、海外で商品を買い上げる多くの中國の高級品消費者はこのような文化的な意味合いにあまり関心を持たないかもしれません。

スーパーで販促品を買いあさるように商品を一掃する行為自體が「気高い」とは無縁です。

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＜p＞「贅沢品は必需品ではなく、ぜいたく品の消費が強調するのは価格ではなく、楽しみをもたらしてくれます。」

王菲は、「贅沢」の二文字の注目のポイントは「価格」ではなく、「體験」だと思っています。

しかし、中國の消費者は「ぜいたく」と「値段が高い」をイコールにしやすいようです。

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＜p＞ピカウェイの報告によると、先進國では4%の収入をぜいたく品の購入に使いますが、我が國では多くの消費者が収入の40%以上をぜいたく品の購入に使います。

多くのヨーロッパに行く中國人観光客は3分の1以上の旅行予算を買い物に使います。彼らはむしろ食事と宿泊のお金を節約して贅沢品を買います。

「安い部屋で寢て、高級品を買う」というのはヨーロッパ観光業の中國人観光客に対する説明です。

「中國の消費者が今注目しているのは、実際のぜいたく品消費であり、體験的なぜいたく品消費――たとえばハイレベル蕓術演出、ハイエンドオーダーメイド旅行などに対する関心が少ない」

王菲は言います。

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＜p＞しかし、変化が発生しています。

「15人乗りのボナドヨットを1隻借りると、3時間のレンタル料は約5000元です。

20人を乗せることができる海上のアレクサンドロスのヨットを借りると、1時間で約5000元かかります。

海南三亜南海ヨットクラブのある擔當者によると、個人観光客の年齢は普通40歳ぐらいで、ほとんどは家族で遊びに來ます。

ビジネスタイプのヨットのレンタル客と違って、これらの家族と一緒に休暇を過ごす若い観光客はビジネスマナーやメンツなどを考慮する必要がなく、ヨットやヨットを借りるのは主に「海の騎士」の生活をリラックスして體験するためです。

観光客が気にするのは今回の體験が高価かどうかではなく、彼らが気にするのは今回の體験が楽しいかどうか、家族が幸せかどうかです。

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＜p＞現金5000元を持っているとき、ブランドバッグを買いたいですか？それともヨットで海上で3時間を過ごしたいですか？

＜p＞お酒だけ売っていたら、中國洋酒では必ず白酒は売れません。洋酒が「中國調」を売ったら、狀況がだいぶ違ってくるかもしれません。

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＜p＞贅沢品研究専門家の楊清山さんは記者に対して、贅沢品は「中國化」は中國の文化とブランドを深く結び付けなければ成功できないと言いました。

ポパーは中國の五行、時、干支などの元素を小さな機械表に集めて、大騒ぎになりました。

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＜p＞今、深度中國化の試みの中で、贅沢なブランド達は文化的に中國の消費者との共感を求めています。

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＜p＞海外のぜいたく品に比べて価格の上昇幅がはるかに低く、中國の策略を調整していますか？

＜p＞中國國內の高級ぜいたく消費が低迷期に入った際、國際的な高級ブランドシャネル、Carterなどが再び世界的な値上げを開始しました。

しかし、記者の調査によると、シャネルなどのブランドの海外市場での上昇幅は10%～15%に達しているが、國內の古典商品の値上がり幅は3%程度しかない。

広州のハイエンドデパートは記者に対して、國內のハイエンド消費は8つの規定の衝撃を受けて、ファッション高級品は明らかに土豪型の贅沢品より寒さに強いと明らかにしました。

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＜p＞＜strong＞境內外価格差が縮小＜/strong＞＜p＞

＜p＞最近、贅沢品の輪の中の一つの大事はシャネルがまた値上げしたことです。

今年の4月中旬から、シャネルはClasic Flapシリーズの中で、大きいサイズを450ユーロ値上げしました。2.25シリーズの各モデルは450ユーロ値上がりしました。Le Boyシリーズの中で、300ユーロ値上がりしました。15%ぐらいです。

記者が発見したのは、シャネルだけではなく、4月21日から、フランスのジュエリーブランドのCarterは6%から10%まで値上げしました。その後、イタリアブランドのFerragamoは一部の商品の平均価格を400元引き上げると一部の商品に通知しました。

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＜p＞アメリカ労働部門が発表したデータによると、過去10年間でぜいたく品の価格上昇幅は60%に達した。

このうち、エルメスの『Hermes』経典キャリーバッグは10年以上で4800ドルから7600ドルに引き上げられました。LVのSpeedyバッグも32%の値上がり幅があり、Chanl 2.55は60年で20倍以上値上がりしました。

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＜p＞しかし、同じ値上がりです。記者の調査によると、広州の太古為替のシャネルの2.55経典のショルダーバッグの価格は41200元から42500元に値上がりし、上げ幅は3%ぐらいしかないことが分かりました。

なぜ値上がり幅は海外市場と同期していないのですか？太古為替シャネルの関係者によると、このブランドの価格戦略は國內と海外市場の価格差を縮小することが目的です。

記者は麗柏など広州のハイエンドデパートからも、複數の高級ブランドが値上げを堅持していることを知りました。去年から國內と海外の市場価格差を調整する措置を始めました。

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＜p＞＜strong＞高級品ブランドがなぜ続々と「品質扉」の下に倒れているのか＜strong＞＜p＞

＜p＞近年の贅沢品の品質問題についての露出は、昔の曲の高さと寡婦の先端商品を神壇に引っ張り出し、突っ込みや非難を受ける新しい話題となっています。

製品の価値と品質の関係がだんだん反比例的に増加する時、贅沢品もだんだん神秘的なベールを開けました。

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＜p＞贅沢品を贅沢品と呼ぶのは、生活必需品とは違った品質と文化的背景があるからです。

希少、獨特、珍これらは贅沢品の屬性に屬して、彼らをハイエンドの贅沢な消費の1種の必須にならせます。

しかし、近年の贅沢品の品質問題についての露出は、昔の曲の高さと寡婦の先端商品を神壇に引っ張り出し、突っ込みや非難を受ける新しい話題となっています。

製品の価値と品質の関係がだんだん反比例的に増加する時、贅沢品もだんだん神秘的なベールを開けました。

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＜p＞確かにここ數年、中國で公開された贅沢品の品質問題がとても多くて、一體何の原因で彼らは次々と「品質扉」に投げ倒されました。

主な原因はやはり初級市場と発展中市場の上昇にあります。

高い利潤率を前にして、ぜいたく品集団は急速な金儲けのチャンスを無視するわけにはいかない。

ブランドの販売ネットワークを急速に推進し、市場占有率を拡大し、製品量の増加を招いたので、品質はいつものように保証されなくなりました。

洪水猛獣のような新興高級品の購買力は、もともと小衆のぜいたく品生産力が絶えず飽和狀態にあることを促した。

そして今のぜいたく品業界には公開の秘密があります。彼らは発展途上國に大量の工場を投入しました。

伝統的な工房やブランドの原産地からの豪華さが必需品ではないと考えられますが、今は工場の中の流水ラインの製品になっていますので、品質をコントロールするのは難しいです。

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