2014年の業(yè)績予測アディダスブランドの低成長が期待される。

＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexup.asp」＞世界的なスポーツ用品會社＜a＞第二位で、ドイツのアディダスは先週、黒字目標(biāo)を調(diào)整しなければなりませんでした。

會社は最近、投資コストの上昇とリストラ計(jì)畫を発表しました。これらは會社の営業(yè)利益率に圧力をかけます。

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＜p＞グループはすでに利潤率目標(biāo)を下げました。予想は6.5%から7%で、これまでの計(jì)畫の8.5%から9%を下回っています。

2013年には、會社の利益率は8.7%に達(dá)した。

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＜p＞グループ総裁のHerbert Hainerは、ある電話會議で自己反省を行った。

外圧以外にもアディダスの業(yè)績不振が「戦略的ミス」につながっていると述べた。

特に、「私たちはいくつかの市場で自分のブランドを攻撃させ、これによって市場シェアを失った。西歐は生きた例である」。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp」のために＜a＞と述べ、消費(fèi)市場での地位を確保した。

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＜p＞Herbert Hainerは、グループが2015年に「最も野心的なプロモーション広告」を発表したが、彼は具體的なデータを明らかにしなかった。

アディダスは現(xiàn)在から2015年まで営業(yè)費(fèi)用を売上総額の13%から14%まで増加する計(jì)畫で、現(xiàn)在の12%から13%を上回っています。

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＜p＞また、グループは今月8月からブランド、販売構(gòu)造、管理層の新規(guī)再編を始めると発表しました。

しかし、これが企業(yè)の従業(yè)員にどのような影響を與えるかは明らかにしたくないです。

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＜p＞外部挑戦については、まず外國為替要因、特にルーブルの下落に言及し、今年上半期にグループの営業(yè)利益に対して1億ユーロの損失をもたらしました。

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＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexup.asp」＞ゴルフ＜a＞業(yè)務(wù)の下降と同じように、テーラーメードのブランドが大損害を受けました。

ロシアの地理的政治的危機(jī)も、この國での販売量の減速につながっている。

アディダスも現(xiàn)地での開店速度を引き下げ、2014年の新店數(shù)を80店に変更し、これまでの計(jì)畫の150店を下回り、2015年も同様に80店の新規(guī)店舗を増やす計(jì)畫です。

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＜p＞ドイツのベレンベルグ銀行（Berenberg）の経済アナリストは、これらの計(jì)畫は「納得できない」としていますが、リストラや投資コストは2015年の財(cái)務(wù)業(yè)績に影響を與え続けています。

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＜p＞それでも、ダウジョーンズ通信はドイツのバード銀行のアナリストを引用して、アディダスは強(qiáng)固な資本基盤を持っていると考えています。

彼らはアディダスとリーボットの二大ブランドは第二四半期に外國為替を除いた販売量が記録的に伸びたと指摘しています。また、北米以外のすべての市場で増加しました。

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＜p＞7月31日、アディダスは2014年の業(yè)績予想を大幅に下方修正し、純利益は6.5億ユーロと予想していたが、以前予想していた8.3億から9.3億ユーロを大きく下回った。

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＜p＞2015年までの売上高170億ユーロの目標(biāo)と11%の営業(yè)利益率の目標(biāo)を同時(shí)にキャンセルしました。

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