スポーツカジュアルパンツがジーンズのシェアを蠶食している？

によると研究する機構NDPGroupの最新研究データによると、2014年上半期現在、米國のデニム市場は5%縮小し、そのうち紳士服デニム販売は4%、婦人服は5%、子供服は10%暴落した。NDPGroupのチーフ業界アナリスト、MarshalCohen氏は、デニム衣料の低迷は主にデニム衣料に普段著の遺伝子があるためだと分析した。

消費者はここ2年でボトムスのラフさにさらに注目し始めたため、スポーツカジュアルパンツはジーンズのシェアを蠶食しており、特にスポーツカテゴリーが人気を集めている。デニム衣料の販売が落ち込んだもう一つの要因は、リーバイス（Levi’s）が提唱するのカウボーイの概念は依然として水洗いを減らすことであり、これは現在の若者の生活理念に合わない。Marshal Cohen氏によると、米國のデニム市場が5%縮小したというデータはそれほど大きくないように見えるかもしれないが、デニム業界では非常に珍しく、デニム衣料は大口商品に相當してきた。小売業者はデニム衣料品に在庫を即時補充することが多いため、このような下落は在庫を激化させ、小売業者は小売サイクルの再調整を余儀なくされる悪循環に陥っている。

ぜいたく品やアパレル小売業界に専念する研究コンサルティング機関NO Agencyの統計データによると、過去2四半期、リーバイス、Lee、ガイセン、Guess、Wranglerを含む主要な大衆デニムブランドは、主要市場である北米の販売數量と販売実績、世界市場の業績のいずれもほぼすべて下落傾向にあった。実際、この現象は2年近く維持されている。

ジーンズの代名詞ブランドであるリーブスを例に挙げると、同ブランドはデニム分野で40年近くのトレンドをリードしてきたが、過去3四半期で利益は連続して二桁暴落し、2014年3月にはリーバイスの親會社リーバイ?ストラウス&Co.が事業再編とコスト削減計畫を発表し、800人の人員削減を余儀なくされた。また、北米市場でのCalvin Klein Jeansの悪化も深刻だ。最近の6つ四半期、同ブランドの北米市場における同店の販売はほぼ橫ばいで、國際市場における同店の販売はさらに5%下落し、特に歐州事業は低迷を続けている。

カウボーイはもはやトレンドではありません。その最も直接的な體現は、世界の青少年たちが最も愛しているファッションブランドのすべてがスポーツとファストファッションの2つのカテゴリーから來ていることです。投資?資産管理會社Piper Jaffrayが最新刊した2014春版青少年服飾報告書によると、青少年の服飾需要の動向は運動化しており、逆にカウボーイスタイルは青少年の服飾トレンドに姿を消している。例えば、スポーツヨガブランドLululemonのスポーツ風Leggingsは28%が調査に參加した女性青少年消費者の選択となり、19%が調査に參加した男性青少年は日常的にナイキやJordansなどのスポーツブランドの服を選ぶ。最も好きなブランドの調査では、ナイキが1位、ファストファッションブランドのForever 21、American Eagleなどがそれぞれ2、3位にランクインした。

研究機関のTelsey Advisory Group最高経営責任者は、年齢にかかわらず、スポーツやスポーツウェアがカウボーイウェアの代わりに新しい日常著になっていることを示し、カウボーイ小売業者にストレスを與えていると述べた。