アウトドア業界はスポーツブランドの二の舞を踏んでいるのか

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、アウトドア業界がスポーツブランドの轍を踏んでいるかどうかを消費者層が定位していないことだ。

國內のアウトドアブランドは本當にスポーツ用品の古い道を歩んでいるのだろうか。これまでの調査では、アウトドアブランドがスポーツブランドの古い道を再び歩むと考えているネットユーザーが60%近くいた。一部のスポーツブランドが犯した過ちは、現在のアウトドア業界で上演されるのだろうか。

　調査は參考まで

スタートが遅く、スポーツの「國境を越える」アウトドア問題が多い

アウトドアスポーツは海外に由來するため、海外の數十年、數百年の歴史を持つ國際ブランドに比べて、アウトドアブランドは國內での展開は十數年の歴史にすぎない。そのため、多くの人が近道を選んだ。訳音のブランド名は海外の若者がアウトドアを愛してから自分で裝備をするまでの物語を持っており、數年前によく見られたブランド宣伝となり、またスポーツブランドがアウトドア業界に進出したり、海外企業と共同で協力したりするモデルもここ數年離れて現れている。

2013年10月末、361度は北歐アウトドアブランドOneWaysportと合弁會社を設立すると発表し、アウトドアシリーズの発売に続いてミドル?ハイエンドアウトドア用品分野にさらに參入した。実は、361度はカニを食べるのは初めてではなく、これまでアディダス、李寧、安踏などのブランドが続々とアウトドア業界に進出し、獨立ブランドを設立し、ルートを敷設し、スポーツブランドらしい拡張を始めた。

スポーツとアウトドアは共通點が多いように見えますが、両者の機能性の要求は大きく異なります。例えば、あるスポーツブランドが発売した価格は100元以上で、防水機能を持つと言われているアウトドアシューズは、多くの専門家の目には「非常に頼りにならない」と映っている。製造専門の防水アウトドアシューズはコストが高く、100元前後ではコストをカバーできないからだ。製品の機能性はスポーツブランドの「國境を越えた」アウトドアの足手まといになっている。

そのほか、アウトドア分野におけるブランドの影響力を伸ばすために、スポーツ企業はサブブランドの形でアウトドアブランドを発売したり、店內に直接エリアを開いてアウトドア用品を販売したりすることが多く、アウトドア業務はスポーツメインブランドにまだ「脫胎」していない気まずい局面を呈しており、アウトドア愛好家に受け入れられない。

　　どうしつか競爭、実店舗の成長率が大幅に低下

近年、大衆のアウトドア意欲は市場を急速に成長させ、市場容量を拡大している。COAのデータによると、2010年のアウトドア用品本體の販売拠點は5499カ所で、2年で倍増し、2012年には11099カ所に達した。アウトドアショップは従來の路地から、繁華街に移り、デパートのスポーツブランドもアウトドアブランドに取って代わられている。しかし、2013年には成長速度が明らかに減速し、成長幅は10%未満だった。スポーツ業界と同様に、同質化競爭から抜け出すために、アウトドア業界はファッションの要素を導入し、スターの代弁者のアウトドア製品もますます激しくなり、急速に人気を集めているが、製品は端末ルートや広告の普及に依存している。混雑した市場は消費者の情熱を失いやすく、かえって同質化競爭の速度を加速させる。

國內ブランドが市場シェアを追求しているのに比べて、國際ブランドは、スポーツでもアウトドアでも、彼らが強調しているのは製品の技術と機能であり、実際の宣伝においても製品の実用性能の推論を強化し、國內ブランドとより差別化された地域に分かれている。

　消費者層の位置づけがはっきりせず、進退窮まる

ある資料によると、スニーカーとスポーツウェアの最大の消費者層は15 ~ 25歳の若者で、80後の大軍が徐々にこのグループからフェードアウトしてくると、一部のブランドは「90後」の位置づけに合わせるために、「70後」と「80後」の感情的な感覚を無視し、「新規ユーザーが買わず、古いユーザーが買わない」という気まずい現象をもたらした。長期的に見て「90後」と「00後」を位置付けるマーケティングの方向性は正しいが、実際の運用過程では難しくない。アウトドア製品はずっと実用的で、自然なスタイルも靜かに変化しており、製品設計の流行要素がますます多くなっており、これらはそれらの古い顧客をより疎遠に感じさせている。アウトドア製品の比較的高い価格に直面して、80後はアウトドアに対してより深い認識とより強い購買力を持っている。

その山の石は玉を攻めることができて、アウトドア業界健康的に発展するには、スポーツブランド「黃金の10年」の轍を踏むな。