2014アウトドア市場：高速成長は短期では再現(xiàn)しにくい

中國のアウトドア用品市場は小売環(huán)境の制約、コア都市線の下の配置が次第に飽和し、オンラインショックなどの要素に影響され、業(yè)界の成長速度が鈍化しているが、大衆(zhòng)のアウトドアの成長空間は専門分野より優(yōu)れており、海外ブランドは第二線の核心市場で優(yōu)位に立っている。

業(yè)界の成長の二次力は重複した購買と國家のアウトドア産業(yè)に対する政策支援によって必要であり、現(xiàn)在のところ、短期間の業(yè)界はあるいは前の年の急速な成長が現(xiàn)れないだろう。

ブランドの位置付けから見て、大衆(zhòng)の屋外の成長空間は専門の種類より良くて、その中、國外のアウトドアブランドは第二線の核心の地區(qū)で更に優(yōu)越しています。

海外ブランドは専門性を通してブランドの露出率を絶えず高めると同時に、リターン率の高い大衆(zhòng)品種通路をよく利用しています。また、製品の持続性がよく、製品の色、性能などの面でのアップグレードを利用して、絶えずアップグレード版の製品を出して、お客様の安定性と粘りを強(qiáng)めています。

國內(nèi)外のアウトドア用品

すべてラインの下の価格差とラインの下の小売がオンラインで衝撃を受けた問題に直面していますが、海外ブランドオンライン業(yè)務(wù)の自営が主で、ルートの利益の衝突は補(bǔ)助金の方式で緩和されます。

今年は海外ブランドも続々とネットに觸れていますが、會社だけが自営しています。

オンラインの発展に対して、海外ブランドのラインの下でも同様に価格の衝撃を受けています。そのために、コロンビアなど海外ブランドは主に季節(jié)手當(dāng)を採用して代理店との線の下の利益衝突を緩和しています。

全體としては、市場環(huán)境とビジネスモデルの共同変革を背景に、海外ブランドも中國市場で成長速度が鈍化する局面に直面しており、來年のColumbia、The North Faceと狼爪の三大海外ブランドの成長速度は最大20%と予想されている。

ブランド商とアウトドアフォーラムやクラブなどのアウトドア層の集中度と粘りの高い組み合わせが、アウトドア活動と商品の有機(jī)的な組み合わせを促進(jìn)します。

しかし、中國のアウトドア産業(yè)の発展はまだ未熟なため、ブランド商品の販売、フォーラム及びクラブ活動はまだ分置狀態(tài)にあります。

また、我が國のアウトドアクラブは非常に分散していて、全國的な大型クラブを形成していません。

タイプ別に區(qū)分して、主に商業(yè)型とAA型を主とします。

その中で、8264は普通の商業(yè)クラブの運(yùn)営を主として、研磨坊は技術(shù)、公益とAA形式を主として、技術(shù)面で大きな優(yōu)位があります。緑野は商業(yè)とAA技術(shù)を兼ね備えています。

現(xiàn)在、お客様の粘性が一番高いのはAA型のプラットフォームですが、屋外參加者からお金を稼ぐのはまだ難しいので、現(xiàn)段階のフォーラムとクラブの収益が大きいのは少ないです。

また、クラブのリーダーシップの能力に依存して、クラブとの協(xié)力関係は安定しており、能力も強(qiáng)いし、獨(dú)立性も比較的強(qiáng)いです。一旦監(jiān)督がプラットフォームを通じて業(yè)務(wù)に接觸すると、プラットフォームは監(jiān)督の流失に直面し、発展が制限されています。

三夫のアウトドアは専門のアウトドア製品、店舗とクラブを一身に集めています。専門のアウトドア業(yè)界の容量が限られており、ラインの下では全部直営化の発展があります。これまで會社の規(guī)模は大きくないですが、粘性が高いです。

13年の収入と純利益はそれぞれ2.9億と0.3億で、11-13年の収入と純利益の複合成長率はそれぞれ15%と-2%である。

ラインの下での小売の制限を考慮して、現(xiàn)在會社も多くの試みを行っています。種類REI式プラットフォーム化の発展を行って、トレーニング、小売、オンラインとオフラインを結(jié)合して、初歩的な雛形を構(gòu)築しました。

ロシア危機(jī)の影響で、イタリアの上半期の靴輸出額は21.7%を失って、輸出數(shù)量は18.4%減少しました。また、平均輸出価格も71ユーロまで下落し、4%下落しました。

子供用の靴だけは例外で、輸出額と輸出量はそれぞれ17.5%と8.2%伸びました。

前の5ヶ月のメキシコの中國からの輸入靴は94%急増しました。

最近の5月の一ヶ月のメキシコの中國からの靴の輸入量は1300萬足で、前の5ヶ月は全部で2700萬足を輸入して、同94%増加して、これはまだ4300萬足の密輸輸入靴を含みません。