本土企業の閉店：塞翁失馬、福を知る

現地企業は厳しい産業情勢に直面し、製品復帰に立腳して逆成長を実現している。

実は、回帰商品の基礎の上で、これらの服裝のブランドはルートの建設、資本の戦略、ブランドの資源の開拓、ブランドのイメージの昇格させる上の俗っぽくない態度も同様に稱賛に値します。

店を閉めることは必ずしも悪いことではないです。現地の経済発展に役立つかもしれません。

ルートの方面で、米邦を代表するいくつかの本土のブランドにして“店を閉める潮”のラベルを貼られました。

2014年半の年報によると、端末の消費が低迷しているため、経営リスクを抑えるため、同社は開店のペースを緩め、収益の悪い73店舗を閉鎖した。

また、2014年6月30日現在、ラン姿株式販売端末は11社から562社まで減少し、2013年末には573社となり、カエサル株式店は2013年末の462社から408社に減少し、54社減少した。

業界の発展は、アメリカなどのアパレル企業が2013年から大規模な閉店を行い、2013年末までに、アメリカの店舗數は5000店近く、2012年末の店舗総數は5220店で、昨年は1年間で200店余り減少しました。

閉店現象について、上海美特斯邦威服飾株式有限公司の周成建理事長は、企業はこの數年來ずっと調整があって、賃貸期限が切れて、都市改造などの要素が結合しています。

「米國は全國の數千店舗のうち、5%ぐらいの店舗位置を調整し、改善し、良性の構造的改善の過程にある」

コストの上昇、消費の引き締めなどの多重要因に直面して、多くのアパレル企業はルートの面で積極的に戦略調整を行い、端末消費市場の変動とインターネットの衝撃に対応しています。

そろそろ直営システムを整えます。

「ユニクロと戦った」

海瀾之家服飾株式會社の周建平會長が殻を借りて上場する時に投げた豪語です。

海瀾の家は遊びと言っていません。デパートに進出して、直営店をオープンして、ルートが沈下して二三線の都市を配置して、線の下で同時に同じ価格です。

再び業界に全ルートの「野望」を示した。

海瀾之家の上半期の店舗は277店舗から3164店に増加し、ブランドの売上高は48.25億元で、同42.30%増加した。

この數字の背後にある動因は海瀾の家の獨特な平価モデルであり、すなわち「上流の売掛品制＋下流の財務加盟制」である。

具體的には、海瀾の家は上流の商品の購買比率を大きくすることによって、低供給価格を保証し、製品のより価格性能的な比率を確保します。

加盟企業において、海瀾の家は新加盟者と契約を継続している古い加盟業者に対して保証金を免除し、収益率15%以下の加盟者に対しては依然として35%の高分率を維持し、その資本圧力を低減する。

しかし比較的に言えば、もっと多くのブランドはルートを強化し始めて、心をこめて直営システムを配置します。

上半期の調整を経て、これまでに、波司登直営店の比重は33%に達しました。

直営は將來の小売の動向です。

直営店は小売のために粗利率を増加させ、ブランドイメージや商品を展示することに有利で、店舗の経営効率を効果的に抑えることができる。

波司登國際ホールディングス株式會社の取締役會長の高徳康氏によると、現在、波司登氏は直営店の開設についてはまだ探求段階にあり、グループは店舗のイメージを向上させる方法を深く研究し、小売運用基準を制定している。

數年來、加盟商は波司登のために巨大な販売ルートを創立して、波司登にとても高い市場浸透率があらせます。

地域內の加盟店を統括し、効果的に管理するために、「波司登はルートに対する考察と分析を通じて、合理的な直営と加盟の比率を制定し、グループの販売ルートが合理的な水準にあることを保証する」。

高徳康氏は何回もインタビューの中で、経済環境があまり理想的ではない狀況下で、中國のアパレル業界のモデルチェンジとアップグレード、革新発展に対する自信が特に重要であることを市場に伝えました。

彼から見れば、CHICは自信を伝える絶好のプラットフォームであり、ブランド展示及び市場開拓の責任を負うだけでなく、展示會を通じて、企業を逆境の中でより実務的かつ理性的にブランドの未來発展の方向を考えるように導くことができる。

大店モードのアップグレードは體験の春を迎えます。

直営モードは昔から続いています。十年前に大店直営＋加盟代理はアメリカが急速に市場を占領する上での上策です。

湖南株洲の米邦體験店では、全流通、雲の棚、雲の支払いなどインターネットツールを使って提供される新型サービスがすでに展開されています。

體験店はサービスを強調すると同時に、インターネットの考え方の運用にも重點を置いて、業界O 2 O戦略の実施のブランド代表として、現在の米邦O 2 Oの運営狀況は問題を説明できます。

O 2 Oは私たちのインターネット戦略の重要な構成部分ですが、インターネット化はマーケティングにO 2 Oを導入するだけでなく、実際には、製品設計から內部管理の最適化、サプライチェーンの最適化などに至るまで、インターネットはますます重要な役割を果たします。

メートルズボンバーの関係者は述べた。

かつて「大ブランドが強い勢いで第二線市場を占領し、小ブランドがそれぞれの地域の三四線市場を耕していた」というルートの構造が崩れつつある。

本土の大ブランドや國際的に有名なブランドまでが続々とルートの沈下、レイアウトO 2 Oの戦略を実施し、さらに多元的で複雑な接近戦が始まっています。