體験ショッピング：市場第三通路を開く

「近代的な農(nóng)園では桃を自ら摘み、ブドウを採ることができます。また、農(nóng)園で食事をしたり、遊んだりして、農(nóng)作物の栽培やアヒルの飼育にも參加できます。

おそらく、家庭用紡績體験式の買い物はまさにこの啓発を受けて、これとは違った曲調(diào)の妙を持っています。

現(xiàn)在、オンラインラインの下が家庭用紡績ルートの2つの通路だというなら、體験的な買い物や家庭用紡績市場から生まれた第3の通路になります。

南通家紡城のある企業(yè)は市場開拓の副社長を分管しています。

體験的なショッピングとは、伝統(tǒng)的なショッピングを交友、レジャー、娯楽などの範(fàn)囲に拡大し、消費(fèi)者が全面的に享受すると同時に、商店もより良い販売実績を得ることができるということです。

深圳、上海などで、百貨體験式の買い物は10年近くの歴史がありますが、家庭用紡績業(yè)界では、これはまだ珍しいものです。

多くの消費(fèi)者にとって、買い物は単なる消費(fèi)ではなく、精神的な満足感に伸びています。

いくつかのショッピングセンターはいずれも一定の割合の體験式の業(yè)態(tài)を持っているため、高い流量の取引先の群を集めて、わりに良い販売の業(yè)績を創(chuàng)造しました。

変化が激しく、競爭が激しい伝統(tǒng)市場と風(fēng)水が沸き、激しい電子商取引に対して、家庭用紡績業(yè)界は試水體験ショッピングを開始し、人気の集まりを通じて、買い物業(yè)の利益を?qū)g現(xiàn)します。

以前、アジア最大の住宅體験館であるロレル國際住宅生活広場が開業(yè)しました。この住宅生活広場の敷地面積は5.1萬平方メートルで、ロレル傘下の11ブランドをカバーしています。

會社の擔(dān)當(dāng)者によると、この広場はブランドの展示、體験を主とし、販売を補(bǔ)助とし、會社のオフライン體験店のテンプレートであり、短期間では利益が得られないという。

今後は他のソフトセットホームブランドを?qū)毪贰貥S、飲食などの施設(shè)を建設(shè)して、會社の収益項(xiàng)目にします。

ロレツのこのようなワンストップホームショッピングプラザのモデルは、家庭用紡績業(yè)界ではまだ初めてで、経営面積から営業(yè)モデルまで、國內(nèi)の家庭用紡績業(yè)界の中で最も広く開拓されました。

昨年末、江蘇寶_寢室用品有限公司通州初の結(jié)婚祝い住宅生活館が通州城區(qū)に開業(yè)しました。今は體験館の規(guī)模と効果はまだ達(dá)していません。

調(diào)査によると、近い將來、寶_家紡はこの結(jié)婚祝いの住宅館を見本の店として全國各地に推し進(jìn)め、一人一人の消費(fèi)者に寶_家紡喜文化のもたらすすばらしい祝福を感じさせます。

良い體験から「誘惑」

「軽音楽を耳にして、鼻からコーヒーの香りがします。目には明るい內(nèi)裝が見えます。」

多くの若い消費(fèi)者の目には、體験は心理、視覚、聴覚、味覚、嗅覚、觸覚などのあらゆる感覚をもたらし、雰囲気あふれる環(huán)境でリラックスしておしゃべりしたり、デートしたり、ビジネス交渉したりできる。

消費(fèi)者の個性化、感情化の獨(dú)特な需要を満たすために、多くのショッピングセンターは目標(biāo)消費(fèi)グループのショッピングニーズと消費(fèi)心理を研究して、ショッピングセンターのテーマの特色を確定して、建築構(gòu)造、空間処理、業(yè)態(tài)の組み合わせ、イメージデザインなどの各方面でこのテーマの特色に対して一貫性の表現(xiàn)を行って、差異化の競爭優(yōu)位を獲得することを期待しています。

専門家は、消費(fèi)過程における総合體験は非常に重要であり、消費(fèi)そのものにも劣らないと考えています。

ある體験店の責(zé)任者は體験式のショッピングの成功に影響する最も重要な要素を調(diào)査した後、商店は地域とのマッチングを位置づけて、消費(fèi)者にショッピングとレジャーの一體化體験を提供します。また、業(yè)態(tài)がそろっていて、製品が豊富で新鮮であることは體験式ショッピングの最も重要な3つの方面です。

消費(fèi)者は豊富な特色の飲食、割引力、便利なサービスと施設(shè)、及び関連の家庭娯楽項(xiàng)目を重視します。

これから分かるように、ショッピングとレジャーの一體化の體験は、商店と消費(fèi)者が共に重視するものです。

ただし、業(yè)界関係者によると、體験的な買い物は市場の選択であり、初期のデザインと位置づけに関わらず、やはり投資と後期の運(yùn)営であり、一口で飲み込める「お菓子」ではなく、簡単に體験式の買い物は新鮮ですが、命を救う稲草でもありません。

體験的なショッピングの中で、資源の導(dǎo)入から見ると、一部の大型娯楽施設(shè)は開発者が資金を投入して建設(shè)する必要があるかもしれません。一部のブランドは內(nèi)裝補(bǔ)助金などの條件が必要です。これはプロジェクトのコストの投入を増加させます。レンタル?yún)б妞橐姢毪取⒋笮腕w験式商業(yè)は必要面積が大きいため、単位面積によるレンタル?yún)б妞纤涡訕I(yè)よりはるかに小さいです。

専門家は、ショッピングセンターの體験式のショッピング店は少なくとも3年～5年の時間をかけて育成して、商店は體験式の商業(yè)をする時、この思想の準(zhǔn)備があるべきで、ブランドの店があって利益を得ることができるのではありませんて、商店は更にプロジェクトの自身の狀況から出発して、適當(dāng)に體験式のショッピングを?qū)毪工毪长趣蚩紤]して、ハチの巣に入ることができませんと思っています。

そのため、家庭用紡績體験式の買い物をする企業(yè)があります。

中國チェーン経営協(xié)會がショッピングセンターの事業(yè)者を調(diào)べたところ、現(xiàn)在の5割近くの事業(yè)者は獨(dú)立して運(yùn)営しているか、または成熟したB 2 Cサイトのネットショップを持っていますが、まだネットショップを開設(shè)していない店舗のうち、5割を超える店舗があり、今後3年間で電子商取引に參入する計畫があるということです。

南通家紡城では、昨年末までに登録された各種市場の主體は全部で3240社あり、そのうち1569社は2005年から続々と各種類の電子商取引プラットフォームを利用してその販売ルートを開拓し、48.4%を占めています。

今年上半期に新たに増加した46の企業(yè)のうち、31社は紡績類電子商取引に関連し、67.4%を占めています。146軒の個人経営者のうち、97社は紡績類電子商取引に関連し、66.4%を占めています。

これはショッピングセンターが間もなく迎える局面を意味しています。電子商取引は伝統(tǒng)小売業(yè)と有機(jī)的に結(jié)合し、オンラインラインの下で互いに補(bǔ)完し合って、消費(fèi)者のショッピング體験を高め、消費(fèi)の粘性を高め、最終的には全體の消費(fèi)増加を促進(jìn)する目的を達(dá)成しました。

アリババグループの取締役會長の馬雲(yún)と大連萬達(dá)グループの會長の王健林はかつて賭博をしました。10年後、もし電気商が中國の小売市場で50%を占めたら、王健林は馬雲(yún)に1億円を上げます。

もし到著しなかったら、馬雲(yún)は王健林に1億円を返します。

將來誰が勝つかはまだ分かりませんが、小売業(yè)と電子商取引は將來に対して楽観的であることが分かります。

オンラインショッピングの利點(diǎn)は明らかです。価格も安く、選択も多様化し、買い物もとても便利です。

しかし、実際のショッピングには、商品の品質(zhì)が見えて、より豊かな買い物體験ができ、返品や交換も保障されています。その上で、體験的な買い物は消費(fèi)者に全方位の買い物體験をもたらします。これは電子商取引とは比べものにならないものです。

そのため、電子商取引と體験式ショッピングを有機(jī)的に結(jié)び付けて、長所を取って短所を補(bǔ)って、まさに今後の家庭紡績の業(yè)態(tài)の発展の方向です。

編後體験式の買い物は新鮮に見えるが、せっかく作ったのだから、いくつかの蕓術(shù)展を?qū)毪工毪坤堡扦悉胜ⅳい膜螁瞬璧辘蛘T致し、通路に草花を並べても簡単だ。

商店は地域の消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)リズムを研究するべきですか？土地によって自分の商品と経営パターンを調(diào)整して、消費(fèi)者にもっと良くて、もっと豊富な體験をもたらします。體験式のショッピングをハチの悪性競爭に変化させないようにしてください。そして、體検査式のショッピングを空洞のスローガンやギャグにしないでください。