臺(tái)網(wǎng)インタラクティブで異なるブランドマーケティングを構(gòu)築

許鐘:伝統(tǒng)的なテレビ局の代表として、私はインターネットサミットの上には少し心が虛しくて、楽しかったです。伝統(tǒng)的なメディアと新メディアの融合は、湖南衛(wèi)星テレビが臺(tái)網(wǎng)の相互作用を通じて自分のブランド競(jìng)爭(zhēng)力、革新度、活力を維持する重要な手段でもある。

今年過(guò)ぎたばかりの金鷹祭りでは、インターネットの祭典が開(kāi)催され、金鷹祭りというイベントに直接溶け込んでいることがわかります。翌日、私は百度ニュースと攜帯電話のニュースクライアントを見(jiàn)に行きました。多くのインターネット企業(yè)は自分のプラットフォームを通じていくつかの原稿を発表しました。同時(shí)に、いくつかのアプリは直接自分の歓迎ページを金鷹節(jié)のこの情報(bào)に設(shè)定しました。私たちの製品體験の上で、臺(tái)網(wǎng)のインタラクティブな試みもして、弾幕の生放送をしました。今年の金鷹節(jié)の相互接続の祭典の上で、私達(dá)はスクリーンをまたいで弾幕の相互作用をして、ユーザーはテレビの生放送を見(jiàn)ると同時(shí)にマンゴーのテレビの相互作用のページに上陸して自分が入力したい弾幕の內(nèi)容を入力して、これらの內(nèi)容は同時(shí)に湖南衛(wèi)星テレビの生放送の上に伝わります。

當(dāng)時(shí)、私達(dá)はファンの掲示板の中で理解して、ファンはこの反応に対してとても大きくて、湖南衛(wèi)星テレビがとても自分を重視していると思って、自分が武を使う場(chǎng)所があると思って、とても自分の內(nèi)容がテレビのスクリーンの上に上がることができることを期待しています。金鷹節(jié)はまた新しい活力を出して、新しい伝播の高さに達(dá)して、これは私たちが今年した試みです。

この手法は長(zhǎng)い探索過(guò)程を経た。初めて臺(tái)灣ネット連動(dòng)を試みたのは07年の「楽しい男子學(xué)生」で、當(dāng)時(shí)の有名人數(shù)は多くなく、影響力のあるネット選挙の選手である郭彪が誕生した。これは私たちがオーディションの分野でネットの相互作用を展開(kāi)したのは初めてだ。

09年には、サードパーティを活用して、ネットの試合エリアを最適化しました。チャネルいくつかのポータルがインターネットの申し込みエリアを開(kāi)き、第三者のルートを利用して「楽しい女の子」の參加人數(shù)を1つの高さに達(dá)させた。

2011年は社交が活発な時(shí)代で、特に微博というものは、微博の人気ランキングを集めていました。同時(shí)に“速く奪います”のインタラクティブをして、後で小米の飢餓のマーケティングと少し似ていて、毎回一定の入場(chǎng)券があって、定時(shí)にユーザーに金鷹のネットに行って奪い取って、これはとてもよくファンの需要の心理を利用して“楽しい女子學(xué)生”のもっと良い伝播に達(dá)しました。

2012年には生放送番組のスクリーンを越えた試みを試み、後で1つのプロジェクトを共有します。

2013年、私たちはネットで応募することをさらに最適化し、代表的なケースは「私は歌手です」のネット応募です。「私は歌手です」に注目すれば、観客の記憶に新しいはずだ。その時(shí)、毎日「歌手です」を見(jiàn)に行くという電話がありましたが、仕方がありませんか。私は大衆(zhòng)審査をします。初めて大衆(zhòng)審査を非常に高いレベルに押し上げ、毎回彼らに非常に多くの畫(huà)面の持ち込みを行った。

2014年には2つの重大なことをしました。マンゴーテレビのオンライン化、金鷹節(jié)インターネットの祭典の試みもあります。

全體的に言えば、私たちの局網(wǎng)は相互作用の傾向は、シングルスクリーンからマルチスクリーン、チャネルからプラットフォームまでです。マルチスクリーンプラットフォームという構(gòu)築の上で、湖南衛(wèi)星テレビ傘下には湖南テレビ局のほか、マンゴーテレビのビデオサイトなど一連のインターネットプラットフォームがある。

私たちのケースを紹介します。2011年の「ハッピーガールズ」は微博井噴の時(shí)代を迎え、オーディションファンの多くは若いユーザーであり、ネット伝播とソーシャルプラットフォーム応用の中堅(jiān)力でもある。私たちは微博の人気ランキングの概念を引き出し、新浪、捜狐、網(wǎng)易、テンセントの4つの微博が人気ランキングを発表した。この人気ランキングは一般的な人気だけでなく、決勝戦の試合制に組み込まれており、最下位の人は自動(dòng)的に危険區(qū)域や保留區(qū)域に入り、4つのポータルが微博プラットフォームを通じて速女に伝播した。一方、このようなインタラクションはファンを大きく牽引し、彼らは自分のスターに切符を引くためだ。當(dāng)時(shí)は大げさで、ファンの間で毎日非常に強(qiáng)力なExcle表を作って、掲示板に共有していましたが、今日のランキング、數(shù)は、上昇してパーセントの比率に正確に下落し、その時(shí)私たち自身も驚きました。サードパーティのプラットフォームを利用してこのようなチャネルの伝播を行うことは、私のコンテンツ自體にとって非常に良い方法です。

同時(shí)に、私たちは金鷹網(wǎng)で人気総評(píng)価ランキングを作った。金鷹網(wǎng)はこれらのデータをタイムリーに統(tǒng)計(jì)し、金鷹網(wǎng)を権威メディアとしての情報(bào)公開(kāi)を維持している。

チャネルを利用してブランドを?qū)g現(xiàn)し、より良いマーケティング効果を得たケースと同時(shí)に、コンテンツの拡張にも多くの試みが行われています。テレビ局の內(nèi)容に対する負(fù)荷は非常に限られていることを知っています。時(shí)間帯や政策の制限など、インターネットを通じてテレビコンテンツの負(fù)荷力を拡大する方法を試みています。2012年の「天生一隊(duì)」は、チャリティー番組で、スタジオのそばにネット生中継室を設(shè)置し、司會(huì)者とゲストが舞臺(tái)に上がる前と公演の後、このスタジオの中にいる可能性があり、休憩する可能性があり、司會(huì)者のインタビューを受ける可能性があり、ファンが直接スタジオの中でこれらのゲストと一緒にやり取りする可能性もある。當(dāng)時(shí)、私たちはアカウントを作成し、生中継すると同時(shí)に、このアカウントを通じてユーザーとインタラクティブになりました。その後、終了したとき、この話題の微博量は1170萬(wàn)件以上に達(dá)し、私たちの番組が生放送のたびに話題ランキングの1位になるのを助けることにも成功しました。これは典型的な臺(tái)網(wǎng)のインタラクティブを利用してブランドコンテンツの延長(zhǎng)と拡張を達(dá)成する案例です。

コンテンツと良いチャネルを持つと、運(yùn)営も話題になります。私たちのアプリ製品が発売されたとき、タイムノードは何を選択しますか?オンラインのギャグは何を選びますか?こちらで試してみました。2012年には、マンゴーの輪と呼の2つのアプリケーションを発売しました。マンゴー圏は湖南衛(wèi)星テレビのファングループに対してタイムリーなインタラクティブな応用をして、主な機(jī)能はあなたに毎日の番組の編成、予告情報(bào)、インタラクティブなどを理解させることです。もちろん、オンラインを選択する時(shí)間は金鷹節(jié)に設(shè)定されています。金鷹節(jié)の最もファンの注目を集めている內(nèi)容と、チケットは最も好きな男女俳優(yōu)を選んで、攜帯電話、メール投票、ネット投票を送るほか、私のアプリの投票を簡(jiǎn)単にダウンロードすることができます。そうすれば、すぐにファンは自発的にアプリもいつでもどこでも投票できると言っています。時(shí)間ノードに著くたびに、最初の時(shí)間に投票します。

呼啦のオンライン時(shí)間は年越しコンサートを選んだ。湖南衛(wèi)星テレビのパーティーと湖南衛(wèi)星テレビのバラエティ番組とドラマは、すでに湖南衛(wèi)星テレビの3大エースになった。湖南衛(wèi)星テレビは大型パーティーに対して、生放送パーティーのコントロール力は業(yè)界全體で口コミがある。年越しコンサートは年間三大エースパーティーで、年越しコンサート、元宵喜楽匯、中秋パーティーです。私たちは呼啦のオンラインに対してこの日の夜を選んで、司會(huì)者はみんなが呼啦をダウンロードしてオンラインのインタラクティブに參加することができると言って、これも伝播の効果に達(dá)して、オンラインになった時(shí)、その數(shù)日は直接アプリのダウンロードランキングのトップ10に突入しました。これは運(yùn)営構(gòu)想が製品のオンラインに與える影響である。

さっき言ったのは攜帯電話のクライアントです。

今年のマンゴーテレビが4月にオンラインになった時(shí)、プラットフォーム、技術(shù)、ユーザー基盤(pán)は小さな規(guī)模だった。オンラインになったとき、どのようにしてブランドの注目を迅速に得て、ユーザーに受け入れさせますか?私たちは新しい番組「花と少年」を選んだ。以前、私たちは審査に參加しましたが、この番組にも自信があり、將來(lái)の市場(chǎng)の見(jiàn)通しを見(jiàn)ることができます。私たちはすぐに縛り付けます。このコンセプトを持ってオンラインになると、この中には2つの面の影響があります。第1の面の影響は、「花と少年」が好きなすべてのユーザーが、見(jiàn)るにはマンゴーテレビにリクエストしなければなりません。湖南衛(wèi)星テレビは自分が新しく出した番組を、自分のウェブサイトの上で獨(dú)占放送した。メディアや業(yè)界関係者の注目を集めている。4月20日にオンラインになり、1週間後、1日平均の獨(dú)立ユーザー數(shù)は1400萬(wàn)人を突破した。ブランド全體の急速な発酵に良い役割を果たした。

9月、私たちは華晨宇火星コンサートのオンライン生中継をしました。これは私たちに伝播する時(shí)間が短くて、9月1日にオンラインになって、4日間だけ私たちに宣伝を殘してくれました。どのように微博の分野で熱を作ったのか、私たちもその時(shí)多くの工夫をしました。商品面では、予約ページのデザインで微博転送の利便性を強(qiáng)調(diào)し、予約、購(gòu)入後、イベントに注目するページには微博共有ボタンのヒントがあり、共有のヒントは自動(dòng)的にマンゴーテレビを持って火星に連れて行く話題がある。この話題が立案されたとき、內(nèi)部は2波に分かれていた。その後、私たちは華晨宇のファンとコミュニケーションを取り、最後に「マンゴーテレビが火星に連れて行ってくれた」と決めた。このように3つの核心要素があります:マンゴーTV、話題の分かち合いは私のブランドに対して1つの現(xiàn)れがあります;2つ目は「私」で、ユーザーの親近度を高めます。3つ目は火星で、みんなは華晨宇を知っていて、これはほとんど彼とファンの代名詞です。これはイベントが共有する自命題の話題です。もう一つの方向では、チケット全體を火星通行証の形に包裝し、新しいアプリケーションを作った。この方法で私たちとファンの距離を縮め、4、5日間運(yùn)営し、2つの話題を合わせた読書(shū)量は5千萬(wàn)に近い。

実はこんなに多くのケースを話して、私も皆さんとスクリーンをまたぐマーケティングがどのようにメディアをうまく使うべきかをもう一度コミュニケーションしたいと思っています。

私たちは2つの身分を持っています。一方で、私たち自身はブランド側(cè)であり、一方でメディアでもあります。この角度から、みんなにもっと分かち合います。まず伝統(tǒng)的なメディアと新メディアの関系を利用するのが上手で、みんなは今話題の炒め物を重視して、特に社交プラットフォームのこのような新メディアは伝播して、しかし私達(dá)はいくつかフォローして、特に娯楽の內(nèi)容の炒め物の時(shí)、実は伝統(tǒng)的なメディアのその権威性、言葉権、影響力はやはり受眾の中で1つの揺るぎない地位があることを発見(jiàn)します。例えば「周一會(huì)」は、最初はみんなが信を疑っていた狀態(tài)で、炒めたのではないでしょうか。仲間は私に本當(dāng)なのか偽物なのかと微信を送ってくれます。その後、南都が正式に公式に言ったとき、みんなは本當(dāng)にそうだったと言った。実はユーザーはいくつかのネット上で情報(bào)を伝播する受け入れ度の上で、伝統(tǒng)的なメディアの影響力と権威性に対して、やはり大きな影響があります。

2つ目は、異なるメディアの視聴者の好みを満たすことを區(qū)別し、失敗例をお?jiǎng)幛幛筏蓼埂＠斫猡丹蟆ⅳ长欷纤饯郡沥衲臧k売した、斷片的なエピソードからなる連続ドラマで、テレビが放送された後、効果があまり理想的ではないことを発見(jiàn)し、內(nèi)容を再整理し、このような速いリズムの斷片のものがネット上で伝播するのに適していることを発見(jiàn)しました。その後、マンゴーテレビで単獨(dú)放送された後、ネットの表現(xiàn)は絶対にテレビで伝播した表現(xiàn)より大きい。したがって,異なるメディアの好みを満たし,異なる內(nèi)容を投げることが特に重要になる.その後、「お父さんはどこへ行きますか」の第2シリーズの時(shí)、毎回の內(nèi)容を包裝する時(shí)、いくつかの未放送の斷片を殘して、1分、マンゴーテレビで放送されました。

3つ目は、メディアのニーズを考慮し、メディアの積極性を引き出すことです。メディアの必要性はあなたと協(xié)力して、あなたのブランドを宣伝して、それ自身も高い需要があります。最も簡(jiǎn)単なのはブランドの提示です。私たちがオーディションをしている間にメディア審査會(huì)を設(shè)立するなど、今年はコンテンツ共有を試みています。一つのケースを共有して、私たちがコンテンツの宣伝をしているとき、マンゴーテレビは1つの獨(dú)占放送方式として大量の獨(dú)占放送資源と探班などを掌握して、編集者にとってこれは法寶で、これはコンテンツマーケティングの基礎(chǔ)です。當(dāng)時(shí)、新浪と提攜しました。毎周2分のビデオを獨(dú)占してあげました。新浪は使えます。このタイトルはどうですか。