中國の高級既製服は贅沢品までどれぐらいの道のりがありますか？

萬寶龍の陸暁明?前中國區総裁は「服裝と寶石は中國で最も高級品が出現する可能性がある2つの種類」と強調している。しかし、業界內では、もう一つの論調は模造品と高級品の二つの分野であり、中國と世界の差は大きいです。

贅沢品の分野で、西洋のブランドは中國の消費者に迎合するために、絶えず“中國化”の試水を行っています。同様に中國の多くのブランドも絶えず國際化しています。全世界市場

10月25日、第17回中國國際ファッションウィークは北京で盛大に開幕します。（以下、ファッションウィークという）NE?TIGER「明?禮」が高級オーダーメイドの中華服で開幕する初の大ショーとなりました。高級既製服のオーダーメイドの分野で、世界の多くのブランドのデザイナーは中國から來ています。中國にも馬可、馬艶、郭培など多くの有名なファッションデザイナーがいます。

しかし、中國の高級既製服のオーダーメイドが遅れて「品質の突破」を実現できなかった理由は何ですか？既製服の製造分野で、西洋のブランドはどれらの勉強に値するところがありますか？中國の高級既製服のオーダーメイドの機會はどこにありますか？

　工蕓伝承

多くのファッションブランドは「ライトアセット」ビジネスをしています。ブランドとデザインの両方だけをしっかりと握っています。他の生産、物流、ルート、販売など、ほとんどすべての「アウトソーシング」は代理店に完成させます。このようなモデルはブランドの利益を最大化させます。

しかし、ファッション分野で唯一の特殊な業界はファッション業界であり、あるいは高級な衣裝作りであり、ほとんどのブランドは自分が産業チェーンの源から消費端まで、しっかりと自分の手に握られています。イタリアの有名なメンズブランドのCanaaliはこのようなブランドです。グローバル商務総監のPaolo_Canaliさんは「中國経営新聞」の記者に、Canaliさんは産業チェーンの整合をしてもう何年になりました。ソースの材料からメインの部品、縫製からルートまで販売して、全部イタリアで生産しました。

Canaliと似たような産業チェーンの集積分野では、NE?TIGERもこれらの分野をしっかりと自分の手に握らせ、西洋のブランドよりもさらに力を入れています。

ファッション周首ショーでは、NE？TIGERは一連の中國のドレスで登場し、天然の絹織物をキャリヤーにして、工蕓では、中國の伝統的なつづれ織り、雲錦、盤金刺繍などの工蕓を使って、中國の伝統的な経典に敬意を表します。

使用は最高の保護です。_NE?TIGER會長兼蕓術総監の張志峰氏によると、中國の伝統衣裝の分野では、四大名分の刺繍、つづれ織りなどの技術は、ほとんど伝人を失い、國は非物質文化遺産として保護している。數千年來中國の沈殿してきた服裝工蕓は、絶えず新機軸を打ち出すことができます。

NE?TIGERの一連の服裝の中で、刺繍の運用が最も豊富で、一連の服裝の中で最も「目を輝かす」部分はほとんど中國四名の刺繍の中で一番細かい「蘇繍」によって完成されました。NE?TIGERは蘇州で70歳以上の老人を招待して、刺繍技術を完成させました。

実際には、ファッションの分野では、エンジニアの育成はデザイナーよりも精力的なことです。Paoloは記者に対して陳さん、イタリアではCanaliに専門的な技術訓練學校があります。特にCanaliのために優秀な技術者を育成して、伝統的な工蕓を伝承しています。

ファッション産業投資家の劉元氏によると、高級な衣類の製造分野は、中國と西洋ではほぼ同じ道を歩んでいる。「ブランドはデザイナーを育成してもいいし、市場から狩りもできます。喜ばしいことに、今はNE?TIGERだけでなく、多くの中國ブランドがひそかに既製服を借りて作っています。中國の伝統的な工蕓を復活させ、新人を育成しています。

劉元氏は記者団に、ファッション産業の投資分野では、資本が徐々にこの分野の投資に偏っていると語った。長い間資本は大きな見返りがあると思います」

　消費が成熟する

ここ二年、中國の贅沢品業界は変化が大きく、富品質研究院の周婷院長は、「LOGO化に行く」から「定制化」まで、中國の消費者はわずか二年間で完成しました。これは中國の贅沢品の核心消費者がますます成熟していくことを意味しています。

周婷は、このような変化は多くの中國ブランドにとっていい機會ではないと思っています。中國人が中國の消費者を一番よく知っているからです。張志峰もこのような判斷をしています。彼にとって贅沢品は複雑なものではなく、「文化、蕓術とファッションの三つのものの一つ」です。

そのため、NE?TIGERは服を作ること以外に、もっと多くの精力を文化體験を作るために使っています。琴、碁、本、絵、詩、酒、花、お茶、これらを使ってコア消費者を集めています。西洋人は東洋文化を學んでいます。中國の最強の時代は唐で、文化が強くなりました。未來中國の強さも文化に頼らなければならないと信じています。張志峰さんは他の人に頼まないで同じようにしてくださいと言いました。自分自身やるべきこと。

消費者の成熟はNE?TIGERにもっと多くの機會を與えました。張志峰は記者にこの5年間、中國の商業不動産は雨後の竹の子のように発展し、ますます多くの國際高級品ブランドが次々と新店をオープンしていることを伝えました。張志峰は言った。

Paoloも同様の観點を持っています。「中國の男裝市場の変化はまさに中國の消費者の成熟した體現であり、以前消費者はブランドを買っていました。今は本物の商品がもっとよく売れています。純カシミヤのスーツだけを追求していません。」

Paoloは、競爭が激化するにつれて、中國の消費者はますます専門主義精神を持ち、常にブランドごと、商品ごとに難癖をつけていると考えています。以前はCanaliは中國で既製服を中心に販売されていましたが、今は徐々に定著に転じています。「私たちにとって最大の挑戦は、中國で製品を買う消費者に、イタリア本土と同じような贅沢さを享受できるようにすることです。」

劉元氏は、消費者の成熟が市場に大きな活力と購買力を放出し、資本の力を借りてデザイナーブランドや高級オーダーメイドブランドが消費者の生活の中に入ってくると考えていますが、これがもたらした最大のリスクは資本の推進者を借りることにあり、一部の「短視」ブランドは質的な交換を犠牲にして、これが始まったばかりの業界の「折戟」になります。

規模化生産の服裝、アクセサリーなどは資本の力を借りて店をオープンして、持ってきたのはブランドの知名度と販売量です。しかし、高級オーダーメイドは量で勝つことができません。消費者に「求めにくい」という感じを持たなければなりません。

このような原因に基づいて、張志峰はブランドの希少感を與えるために、他の人が大挙して店をオープンする時、彼は「閉店」をしています。高級品店だけをオープンして、地元の消費者をリードすることをいとわないです。

「中國の既製服の高級オーダーメイドの分野はぜいたく品の方向に向かって進んでいますが、ブランドの知名度と國際化の度合いはいずれも國際ブランドとの差があります。劉元如さんはそう言います。