ブランド駆動による大朗毛織クラスタのコア競爭力向上

11月6日、第13回大朗織交易會が東莞市大朗鎮で盛大に開幕し、11月11日まで展示期間が続いた。織交會は大朗毛織の商業貿易盛會だけでなく、ファッショントレンドの展示発表の舞臺でもあり、毎年織交會には「大物」が集まり、ブランドが集まり、目を奪われている。今回の展覧會では、紀帆登、穎和祺、印象草原、寶迪レズ、莉姿奧、英偉、QQ、巻き毛、メルト、F 1000など多くの毛織本土ブランドが一緒に登場し、織交易會のメイン會場を「スター」の海に彩った。

展示會の現場では、東晟カシミヤから発売された「印象草原」シリーズのブランドが、多くのお客様に愛用されています。東晟カシミヤ製品有限會社は大朗の毛織企業であり、2009年、企業は正式に「印象草原」ブランドとカシミヤアパレルのボリュームカスタマイズの特色あるサービスを発表し、販売に適した製品と良好なマーケティング戦略は、企業の発展に活力を注入した。

統計によると、長年にわたって大朗はすでに20近くの本土ブランド名標を育成し、複數の世界トップブランド、20以上の國內ブランドを誘致し、世界80以上の國と地域で「大朗」地域國際ブランドを登録し、構築してきた。ブランドは毛織産業の率先的な臺頭を牽引し、大朗毛織産業クラスターの核心競爭力は大幅に向上した。

「ブランドは巨大な市場アピール力を持っている」

2005年11月、「大朗毛織」は広東省初の試験地となった3大國際地域ブランドの1つである。この動きは東莞市の産業クラスターブランドの発展が単獨闘爭からグループ突撃へと転換したことを示している。地域ブランドの創設は、地域、特に産業クラスターの発展を力強く牽引し、産業クラスター內部の資源の合理的な配置、競爭の秩序化の実現に役立ち、産業クラスターの最適化とグレードアップの推進に役立ち、産業クラスターのコア競爭力の育成に役立つ。「ラン」というグラフィックアイコンはランだけでなく、世界80以上の國や地域にも登場している。

ここ數年來、大朗はブランドの牽引戦略を大いに推進し、ブランド意識を強化し、ブランドの仕事の誘導、育成、宣伝、保護の仕事を積極的に行い、企業がブランドを目指す情熱をさらに引き出した。大朗鎮委員會の胡浩挙書記はかつて、「ブランドは市場経済の無形の手であり、巨大なアピール力も巨大な影響力もあり、それは1つの製品を支えることも地域経済の発展を牽引し、産業のグレードアップを促進することもできる」と述べた。社會參加で雰囲気を作り、大朗鎮のブランド推進戦略の新局面を切り開き、ブランド主導で率先して臺頭しなければならない。

ブランドの牽引戦略が深く実施されるにつれて、大朗企業のブランド創設の內在的な原動力はさらに解放され、多くの民間企業がブランドを主導的に爭っている。「札付け」から「創札」まで、「加工業基地」から「二自企業」の育成まで、大朗の自主革新、ブランドアップグレードの歩みは絶えず加速している。自社ブランドの出現は、業界のベンチマークとなるだけでなく、産業発展を大きく牽引している。

　　本土ブランドの臺頭で利益が大幅に向上

良い品質はブランドが持つ最も重要な條件であり、大朗毛織産業の品質レベルを向上させるために、大朗は標準化戦略をスタートさせ、全國初の「ウールシャツ価格指數」を編制し、発表し、「毛織物」、「生態紡績品」と「工業製品取水定額ウールセーター」など3つの連盟基準は、國家対外貿易型のモデルチェンジとグレードアップの専門基地の放射線効果を通じて全國に普及させ、業界レベルを規範化し、向上させる製品品質、大朗の「製品製造」から「基準制定」への転換を加速させる。

現在までに、この町の40社の毛織企業74社が國際標準製品の採用認可証明書を取得し、「標準化良好行為4 A級企業」が8社、「標準化良好行為3 A級企業」が6社と評価された。

國內外の経済環境の不安定要素の増加に伴い、雇用コストと原材料価格の上昇に加え、ますます多くのOEM企業が受注が多いほどかえって損失が大きくなるケースが出ている。これ以上人に制されないために、大朗の一部のOEM企業は自社ブランドを立ち上げ、國內販売をしようと試み始めた。「巻き毛」は大朗の本土の子供服ブランドで、2012年に過去に國際大手企業のために加工を代行して蓄積した技術と人材資源をもとに、大朗初の製品設計、生産、販売を一體化した子供服ブランドの生産企業を設立し、巻き毛ブランドは現在、淘寶網レジャー服のリーダーブランドとなっている。企業は自主ブランドの創設を通じて、自主的な価格決定権を獲得しただけでなく、國內販売を転戦する過程で徐々に新しい発展の道を歩み出し、利益空間はさらに大幅に向上した。

大朗は伝統産業のモデルチェンジとグレードアップを推進する過程で、毛織企業が製品の品質を絶えず向上させ、製品開発を強化し、ブランド名標識を構築するよう導き、毛織産業クラスターの全體競爭力を大幅に向上させた。現在、この町には毛織類の登録商標が731件、省のブランド名が19件ある。