ブランド駆動(dòng)による大朗毛織クラスタのコア競(jìng)爭(zhēng)力向上

11月6日、第13回大朗織交易會(huì)が東莞市大朗鎮(zhèn)で盛大に開(kāi)幕し、11月11日まで展示期間が続いた。織交會(huì)は大朗毛織の商業(yè)貿(mào)易盛會(huì)だけでなく、ファッショントレンドの展示発表の舞臺(tái)でもあり、毎年織交會(huì)には「大物」が集まり、ブランドが集まり、目を奪われている。今回の展覧會(huì)では、紀(jì)帆登、穎和祺、印象草原、寶迪レズ、莉姿奧、英偉、QQ、巻き毛、メルト、F 1000など多くの毛織本土ブランドが一緒に登場(chǎng)し、織交易會(huì)のメイン會(huì)場(chǎng)を「スター」の海に彩った。

展示會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)では、東晟カシミヤから発売された「印象草原」シリーズのブランドが、多くのお客様に愛(ài)用されています。東晟カシミヤ製品有限會(huì)社は大朗の毛織企業(yè)であり、2009年、企業(yè)は正式に「印象草原」ブランドとカシミヤアパレルのボリュームカスタマイズの特色あるサービスを発表し、販売に適した製品と良好なマーケティング戦略は、企業(yè)の発展に活力を注入した。

統(tǒng)計(jì)によると、長(zhǎng)年にわたって大朗はすでに20近くの本土ブランド名標(biāo)を育成し、複數(shù)の世界トップブランド、20以上の國(guó)內(nèi)ブランドを誘致し、世界80以上の國(guó)と地域で「大朗」地域國(guó)際ブランドを登録し、構(gòu)築してきた。ブランドは毛織産業(yè)の率先的な臺(tái)頭を牽引し、大朗毛織産業(yè)クラスターの核心競(jìng)爭(zhēng)力は大幅に向上した。

「ブランドは巨大な市場(chǎng)アピール力を持っている」

2005年11月、「大朗毛織」は広東省初の試験地となった3大國(guó)際地域ブランドの1つである。この動(dòng)きは東莞市の産業(yè)クラスターブランドの発展が単獨(dú)闘爭(zhēng)からグループ突撃へと転換したことを示している。地域ブランドの創(chuàng)設(shè)は、地域、特に産業(yè)クラスターの発展を力強(qiáng)く牽引し、産業(yè)クラスター內(nèi)部の資源の合理的な配置、競(jìng)爭(zhēng)の秩序化の実現(xiàn)に役立ち、産業(yè)クラスターの最適化とグレードアップの推進(jìn)に役立ち、産業(yè)クラスターのコア競(jìng)爭(zhēng)力の育成に役立つ。「ラン」というグラフィックアイコンはランだけでなく、世界80以上の國(guó)や地域にも登場(chǎng)している。

ここ數(shù)年來(lái)、大朗はブランドの牽引戦略を大いに推進(jìn)し、ブランド意識(shí)を強(qiáng)化し、ブランドの仕事の誘導(dǎo)、育成、宣伝、保護(hù)の仕事を積極的に行い、企業(yè)がブランドを目指す情熱をさらに引き出した。大朗鎮(zhèn)委員會(huì)の胡浩挙書(shū)記はかつて、「ブランドは市場(chǎng)経済の無(wú)形の手であり、巨大なアピール力も巨大な影響力もあり、それは1つの製品を支えることも地域経済の発展を牽引し、産業(yè)のグレードアップを促進(jìn)することもできる」と述べた。社會(huì)參加で雰囲気を作り、大朗鎮(zhèn)のブランド推進(jìn)戦略の新局面を切り開(kāi)き、ブランド主導(dǎo)で率先して臺(tái)頭しなければならない。

ブランドの牽引戦略が深く実施されるにつれて、大朗企業(yè)のブランド創(chuàng)設(shè)の內(nèi)在的な原動(dòng)力はさらに解放され、多くの民間企業(yè)がブランドを主導(dǎo)的に爭(zhēng)っている。「札付け」から「創(chuàng)札」まで、「加工業(yè)基地」から「二自企業(yè)」の育成まで、大朗の自主革新、ブランドアップグレードの歩みは絶えず加速している。自社ブランドの出現(xiàn)は、業(yè)界のベンチマークとなるだけでなく、産業(yè)発展を大きく牽引している。

　　本土ブランドの臺(tái)頭で利益が大幅に向上

良い品質(zhì)はブランドが持つ最も重要な條件であり、大朗毛織産業(yè)の品質(zhì)レベルを向上させるために、大朗は標(biāo)準(zhǔn)化戦略をスタートさせ、全國(guó)初の「ウールシャツ価格指數(shù)」を編制し、発表し、「毛織物」、「生態(tài)紡績(jī)品」と「工業(yè)製品取水定額ウールセーター」など3つの連盟基準(zhǔn)は、國(guó)家対外貿(mào)易型のモデルチェンジとグレードアップの専門基地の放射線効果を通じて全國(guó)に普及させ、業(yè)界レベルを規(guī)範(fàn)化し、向上させる製品品質(zhì)、大朗の「製品製造」から「基準(zhǔn)制定」への転換を加速させる。

現(xiàn)在までに、この町の40社の毛織企業(yè)74社が國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)製品の採(cǎi)用認(rèn)可証明書(shū)を取得し、「標(biāo)準(zhǔn)化良好行為4 A級(jí)企業(yè)」が8社、「標(biāo)準(zhǔn)化良好行為3 A級(jí)企業(yè)」が6社と評(píng)価された。

國(guó)內(nèi)外の経済環(huán)境の不安定要素の増加に伴い、雇用コストと原材料価格の上昇に加え、ますます多くのOEM企業(yè)が受注が多いほどかえって損失が大きくなるケースが出ている。これ以上人に制されないために、大朗の一部のOEM企業(yè)は自社ブランドを立ち上げ、國(guó)內(nèi)販売をしようと試み始めた。「巻き毛」は大朗の本土の子供服ブランドで、2012年に過(guò)去に國(guó)際大手企業(yè)のために加工を代行して蓄積した技術(shù)と人材資源をもとに、大朗初の製品設(shè)計(jì)、生産、販売を一體化した子供服ブランドの生産企業(yè)を設(shè)立し、巻き毛ブランドは現(xiàn)在、淘寶網(wǎng)レジャー服のリーダーブランドとなっている。企業(yè)は自主ブランドの創(chuàng)設(shè)を通じて、自主的な価格決定権を獲得しただけでなく、國(guó)內(nèi)販売を転戦する過(guò)程で徐々に新しい発展の道を歩み出し、利益空間はさらに大幅に向上した。

大朗は伝統(tǒng)産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを推進(jìn)する過(guò)程で、毛織企業(yè)が製品の品質(zhì)を絶えず向上させ、製品開(kāi)発を強(qiáng)化し、ブランド名標(biāo)識(shí)を構(gòu)築するよう導(dǎo)き、毛織産業(yè)クラスターの全體競(jìng)爭(zhēng)力を大幅に向上させた。現(xiàn)在、この町には毛織類の登録商標(biāo)が731件、省のブランド名が19件ある。