攜帯は低価格データだけではなく、モバイルショッピングが主流となっています。

ここで、モバイル端末買い物をする売上高はすでに全體の売上高の48.4%を占めており、攜帯電話もダブル11の販売量の最大の商品の一つとなっています。

モバイルショッピングが主流になりました。

天貓プラットフォームのデータによると、11月11日7時36分現在、天貓雙十一日の攜帯端末の取引額は100億元を突破しました。その中で、攜帯電話などの攜帯端末からの売上は、2013年の雙十一日の攜帯端末の取引額の倍近くになり、全體の取引額の48.4%を占めています。これはますます多くの消費者が攜帯電話を持って注文して、攜帯電話で支払って、全體の営業過程は完全に攜帯電話で完成するという意味です。

実は、天貓の雙十一はモバイル端末での成約額は11月11日午前0時から上昇しました。勢いは破竹のようです。わずか75秒で、成約額は1億を突破しました。7時間後に天貓が移動します。オンラインで買うの成約額はすでに100億まで更新されました。2013年の雙11、アリモバイルの一日の出來高は53.5億元だけで、今年は1時間足らずでこの數字を突破しました。

2014年の雙十一攜帯電話の買い物の急速な上昇は、各大手エレクトビジネスプラットフォームのモバイルエレクトビジネスモデルへの全力サポートにも関連しています。例えば、アリババ集のグループは、攜帯電話の天貓、攜帯電話のタオバオ、お財布の支払い、お釣りをして、高額割引などの措置でユーザーを引き付けるだけでなく、UCを動員しました。ブラウザ攜帯電話のモバイルアプリケーションは、モバイル端末のユーザー能力を拡大します。

　4 G攜帯電話は人気のあるジャンルを誇っています。

ダブル十一の売上高から見ると、攜帯電話などのデジタル製品は、依然として全國民ネット通販の主力商品です。2014年はダブル十一で、攜帯電話の品格、特に4 G攜帯は依然として問題のない主役となります。國內の攜帯電話の中で、小米の譽れの雙雄會はまた特に人目を引いて、早く雙十一前に、ファーウェイの譽れは勢いの盛んな雙十一の“抽節を探します”の販促活動をスタートして、ファーウェイの譽れも今年の米のチャンピオンシップの強敵の1つになります。

ファーウェイのインターネットブランドの誇りとして、獨立して一年後に、栄光6、栄光3 Xなどの多種類のスター攜帯電話を相次いで発売しました。意味があるのは、製品の企畫、宣伝策略、それとも定価區間から見ても、栄光はずっとお米に向って來たようです。その意図が「雙十一のウォーミングアップ」であるファーウェイの譽れ6の「値段探し」も、小米4雙十一の特別版の価格と同じです。

小米の「低」帯「高」戦略と違って、ファーウェイは中高級旗艦の機種を誇りに思っています。また、世界最速の4 G攜帯を爆発モデルとしてメインにしています。「高」帯「低」の戦略で、中高級機は「爆金」になります。11月11日11時11分時點で、ファーウェイの栄光のための11日間の注文額は6.8億円を突破し、昨年より25倍以上成長しました。

また、雙十一ルートの開拓については、小米と違って、小米が自分の小米商城と天貓旗艦店に重心を置いています。ファーウェイは自社チャネルのファーウェイ商城、ファーウェイ天貓旗艦店のほか、京東、蘇寧易購、1號店、易迅とも提攜し、消費者の接點を拡大しています。

攜帯電話の品格は今年のダブル十一の人気が続いており、同じように「モバイルエレクトリック」の時代の到來を示しています。スマートフォンの普及に伴って、攜帯電話自體の「入り口」の位置もますます重要になります。

　「安値」はもはや王道ではない

2013年までの何回かのダブル十一、電気商取引ルートの「特価」は消費者の買い物に最も重要な原因であるに違いない。2014年のダブル十一の中では、低価格は依然として多くの消費者の愛顧を得ているが、消費者の體験に影響を與える多くの要素の中で、「低価格」の順位が変化している。消費者の「ブランド第一、価格第二」の購買戦略は徐々に普遍的になっている。消費者はますますはっきりと認識してきました。消費體験の強さを決めるのは、代金を支払う時の一瞬の「安くて嬉しい」ではなく、商品の使用過程における主観的な感覚です。

消費者のネットショッピングの心理の変化は、電算商のプラットフォームを追い詰めています。今日のネットショッピングの消費者がお金を使うのは商品を買うことであり、また単に商品を買うのではないということを知りました。

実は、ダブル十一は「カーニバル」という名前を冠しています。つまり、消費者がこの日の買い物を選ぶということは、お祭りのような雰囲気が低価格そのものより魅力的になっているからです。ファーウェイの栄光などのブランドは消費者の心理的変化を深く洞察しています。ダブル10の期間には獨自のデザインで「抽節」という概念を発表しました。消費者の參加意識を強化し、消費者はファーウェイの栄光の活動に參加して、「抽」を求めるようになりました。しかし、本當のマーケティングギャグは消費者が車をひいて飛行機を引くことができます。

2014年の雙十一は、「ブランド第一、低価格第二」が新たな消費動向となっていることを示しています。これは、今日のネットショッピング消費者がますます理性的で成熟していることを示しています。このような理性と成熟は、「雙十一」のブランドに參加するように促しています。価格以外の消費者體験をより重視し、消費者により多様で、より多くのブランド価値をもたらす必要があります。