ぜいたく品市場の低迷消費者は個性的なブランドを好む

業界関係者は、ぜいたく品は中國市場で徐々に低迷しているとみている。この1カ月間、各高級品グループが続々と発表してきた財報は、この判斷をさらに裏付けている。

Burberry[マイクロブログ]がこのほど発表した上半期の財報によると、業績は7%上昇し、前月比は減速傾向にあり、下半期には中から低の桁の下落が予想されている。プラダが先ごろ発表した中間業績によると、純利益は前年同期比21%減少した。

　　ぜいたく品大手LVHMグループが発表した2014年第3四半期の決算によると、売上高の伸び率は4%と大幅に下落したが、2012年は25%だった。傘下のLV皮具の販売は革新的で低く、わずか3%だった。

一部の分析者は、ぜいたく品の中國市場での低迷は中國政府の反腐敗行動によるものだと考えている。

中國市場の変化は、國內の「倹約令」によるギフト消費の減少と関係があるほか、関稅や付加価値稅の低い海外での買い物を始める中國人消費者が増えていることと密接な関係があると分析されている。

例えば、中國のウェブサイトに2萬9000元の価格で掲載されている英國のBurberryのパーカーは、日本では33萬円（6.1248、-0.0014、-0.02%）で1萬9000元）、フランスでは2395ユーロ（約1.88萬元）でしか販売されていない。同じLVバッグで、フランスの公式サイトとイタリアの公式サイトの価格中國の公式サイトより1000元近く安い。

イタリア?ミラノに住むファッションバイヤーの李さんは、「反腐敗はその一因にすぎないだろう。さらに重要なのは、消費者がますます理性的になり、盲目的に追隨することなく、性価格比を重視するようになったことだ」と認めた。

かつて、中國人観光客が海外のぜいたく品専門店の前に長蛇の列を作った。「私たちは買い手をしていて、旅行シーズンになると同胞と品物を奪い取らなければならない」と李さんは言った。「今ではこのような國內観光客が盛んに購入する場面はめったにありません。多くのお客様がぜいたく品を買うのは代理購入で、お金を節約する。”

ますます理性的になるほか、消費者も個性化を追求し始め、豪華な大物を盲目的に崇拝することはなくなった。

「通り一面のLVは、真偽が分かりにくい。Gucci[微博]もあり、ロゴが嫌になる」と消費者の王さんは記者に語った。確かに、各高級ブランドの定番ロゴに注目するのではなく、徐々に橫目になってきている。「バッグいっぱいのロゴは下品な感じがするので、自分が背負っているブランドがわからないのではないかと心配しています」と王さんは言った。

消費者だけでなく、高級品業者もすでに中國の消費者の品位が変化していることを発見している。イタリアぜいたく品業界協會のArmando Branchini副主席はインタビューに応じ、きらきらした商標が大きければ大きいほど良いシンプルなウィジェットから、ブランドがほとんど見つからないハイエンドのウィジェットまで、中國の消費者のぜいたく品に対する品位は向上していると述べた。

これに対して、各ブランドはそれぞれ神通力を示している。Gucciの製品は近年「脫標識化」を開始し、より獨自の皮革製品を積極的に開発し、より多くの非伝統的な色彩と前衛的なデザインを運用するとともに、明らかな商標が印刷された製品を10%以內またはそれ以下に制限している。LVの皮具もより多くの暗紋デザインを開始し、一部の古典的なデザインが依然として古典的な老花図紋を採用しているほか、圧紋、水波紋が最新製品のデザインに応用され始めている。

10月28日、米國最大の高級ブランドCoach（コーチ）は2015年度第1四半期の決算を発表した。米國本土の低迷が続いて全體の売上高は年ごとに10%下落したが、地域別では北米の売上高は前年同期比19%減の6億3400萬ドルだった。

コーツはラグジュアリーブランドの代表格として、北米や中國市場で人気を集めたことがある。しかし、今年に入ってからは、本土市場の低迷に加え、中國市場のパフォーマンスも思わしくなかった。

「數年前、コーツは中國で人気があり、多くのアメリカの代理購入はコーツの代理購入から始まった」とアメリカ商品の代理購入を専門とする楊萌氏は述べた。「しかし、今年に入ってから、コーツは以前ほど人気がなくなった。中國市場にはより多くの若いブランドが進出しており、コーツは確かに衝撃を受けている」。

インターネットはますます発達し、情報交流はますます円滑になり、中國の消費者は世界市場の把握にますます敏感になっている。Michael Kors、Kate Spade、Tory Burch、DKNY、Furla、これらの若いブランドは後発のショーとなっている。