外資のアウトドアブランドは泉州の現地企業と協力してハイエンド分野に進出します。

ここの世界靴の帽子ネットの小編で紹介されているのは外資ブランドと泉州本土企業が手を組み、ハイエンド分野を狙っていることです。

今年に入ってから、「アウトドア」は國內の靴展示會の重要な要素の一つとなりました。その中で、4月の靴博會では泉州本土のアウトドアブランドが初めて団體で參加したほか、北歐からのアウトドアブランドが注目されています。スキーウェア、サイクリング、登山などの専門アウトドア裝備の展示が、このブランドの中國市場でのデビューとなりました。これは外資のアウトドアブランドが中國市場を席巻しているだけの縮図です。

_外資のアウトドアブランドが中國市場を席巻しています。

_と本土企業が協力してハイエンド分野を狙う

_はアウトドアに伴って生活様式になり、アウトドア市場は爆発的な成長を迎えました。靴博會で、子供たちがテントやビーチ靴などのアウトドア商品を體験します。

_今年以來、「アウトドア」は國內の各靴展示會の重要な要素の一つとなっています。この中で、4月の靴博會には泉州本土のアウトドアブランドが初めて団體で參加したほか、北歐からのアウトドアブランドが注目されています。スキーウェア、サイクリング、登山などの専門アウトドア裝備の展示がこのブランドの中國市場でのデビューとなりました。

_中國アウトドア市場

外資大手を誘致する

靴博會で初めて登場した北歐の専門アウトドアブランドのONEWAYは、ブランド展示とともに、中國のアウトドア市場への本格進出を宣言しました。4月中旬に泉州で開催されたONEWAY大中華區の最初の発表會で、ONEWAYSPORT會長と最高経営責任者のアンドレア?バンネット氏は「中國のアウトドア市場はここ數年の成長率が高く、専門のアウトドア分野で大きな成長空間を持っている」と述べた。

_によると、現在の中國のアウトドア市場のハイエンド分野は、多くの外資ブランドによって占められており、コロンビア（コロンビア）、The North Face（楽斯菲斯）、Haglofs（マッチ棒）、Jackwolfskin（狼爪）などが含まれている。

今回の中國進出は、ハイエンドのアウトドア分野を切り口としている。ONEWAYの強みはスキーウェアだということです。「以前は國內のスキー愛好者の裝備はほとんどレンタルされていましたが、フィット、快適さ、プロの観點から言えばまだまだです。冬のスキーが普及するにつれて、スキー愛好者の手が一セット以上の自分の裝備を持つことが可能になりました。」ONEWAY中國市場の開拓を擔當する中蘭スポーツ用品有限公司の李翔社長は記者に語った。

_はONEWAYのほかに、The North Faceの中國市場での良好なパフォーマンスを考慮して、親會社VFグループも今後5年間でアジア太平洋地域市場に倍増することを決めました。アメリカのコロンビアアウトドアは今年、太古の資源會社と協力し、上海に本社を置き、中國市場の開拓を専門に擔當しています。

_本土の力を借りる

中國市場を開拓する。

_のデータによると、中國では現在、年間約1.5億～0.7億人がアウトドア製品を購入しています。中國のアウトドア用品市場は年30%を超え、100億元を超える市場を形成しています。

しかし、中國市場をよく知らないので、國際ブランドが中國に進出する過程で、ルート問題、現地化問題などに直面しているかもしれません。どの問題もうまく処理できなければ、トップブランドが麥城を敗走するのに十分です。

このため、ONEWAYは今回中國市場に進出し、現地企業との合弁方式を選択しました。One Way Sportは昨年10月から泉州スポーツブランドと361°の提攜を開始し、中蘭スポーツ用品有限公司を共同で設立しました。そのうち361°投資會社とOne Way Sportはそれぞれ70%と30%の株式を持っています。

_「ONEWAYは技術と製品開発の優位性を持っています。361°はチャネルと國內資源の整合性に優れています。將來361°もONEWAYの資源を利用して國際化を実現することができます。」李翔は記者に、このような協力は資源の相補を実現したと言いました。

このような提攜モデルは、近年の外資アウトドアブランドが中國市場に進出する主要モデルでもあります。2009年には、李寧はフランス第二のアウトドアブランドAigleと共同で艾高（中國）アウトドアスポーツ用品有限公司を設立しました。雙方はそれぞれ50%の株式を占めています。ヨーロッパのトップアウトドアブランドHaglofs（マッチ棒）は2012年に中國市場に進出し、中國のアウトドア用水路商三夫と屋外協力を選択しました。

_國內ブランドの「分食」とは違う人たちです。

_;在外資アウトドアブランドが続々と中國市場を席巻すると同時に、國內のアウトドアブランドもここ數年でルート建設とブランド沈殿を完成しました。2014年中國スポーツ用品業サミットフォーラムで発表された數字によると、2013年の中國アウトドア用品市場の出荷額は96.80億元で、同期比30.99%増加した。その中で、國産ブランドは非常に優れています。出荷額は海外ブランドを超えています。

中國のアウトドアの人たちはもう二つの種類に分けられています。一つは専門のアウトドアプレイヤーで、製品の品質と種類の要求は専門的で、もう一つはアウトドア用品を生活化した「泛アウトドア」の人たちです。彼らは製品を日常生活に溶け込み、製品の専門性に対する要求は比較的簡単です。樂登アウトドアブランド総監の林力松氏は、一部の本格的なアウトドアプレイヤーを除いて、大多數の人はやはり「アウトドア」の支持者であるため、「現在の市場から見ると、外資ブランドが中國市場に進出することは國內のアウトドアブランドに衝撃を與えない。

_天倫天外副総経理の范澎も同様の観點を持っています。彼はアウトドア分野で、大衆消費が急速に伸びています。アウトドア製品もますます生活化されています。「國內ブランドの多くは『アウトドア』を狙っています。製品のスタイルデザインにもより多くのファッション要素が溶け込んでいます。例えば、身だしなみのシルエットや大膽な色など、専門分野を位置づける外資ブランドと直接衝突することはなく、それぞれの市場を作っています」

湖南省にある地名外資のアウトドアブランドが中國市場に進出しています。

_と本土企業が協力してハイエンド分野を狙う

_はアウトドアに伴って生活様式になり、アウトドア市場は爆発的な成長を迎えました。靴博會で、子供たちがテントやビーチ靴などのアウトドア商品を體験します。

_今年以來、「アウトドア」は國內の各靴展示會の重要な要素の一つとなっています。この中で、4月の靴博會には泉州本土のアウトドアブランドが初めて団體で參加したほか、北歐からのアウトドアブランドが注目されています。スキーウェア、サイクリング、登山などの専門アウトドア裝備の展示がこのブランドの中國市場でのデビューとなりました。

湖南省にある地名中國アウトドア市場

外資大手を誘致する

靴博會で初めて登場した北歐の専門アウトドアブランドのONEWAYは、ブランド展示とともに、中國のアウトドア市場への本格進出を宣言しました。4月中旬に泉州で開催されたONEWAY大中華區の最初の発表會で、ONEWAYSPORT會長と最高経営責任者のアンドレア?バンネット氏は「中國のアウトドア市場はここ數年の成長率が高く、専門のアウトドア分野で大きな成長空間を持っている」と述べた。

_によると、現在の中國のアウトドア市場のハイエンド分野は、多くの外資ブランドによって占められており、コロンビア（コロンビア）、The North Face（楽斯菲斯）、Haglofs（マッチ棒）、Jackwolfskin（狼爪）などが含まれている。

今回の中國進出は、ハイエンドのアウトドア分野を切り口としている。ONEWAYの強みはスキーウェアだということです。「以前は國內のスキー愛好者の裝備はほとんどレンタルされていましたが、フィット、快適さ、プロの観點から言えばまだまだです。冬のスキーが普及するにつれて、スキー愛好者の手が一セット以上の自分の裝備を持つことが可能になりました。」ONEWAY中國市場の開拓を擔當する中蘭スポーツ用品有限公司の李翔社長は記者に語った。

_はONEWAYのほかに、The North Faceの中國市場での良好なパフォーマンスを考慮して、親會社VFグループも今後5年間でアジア太平洋地域市場に倍増することを決めました。アメリカのコロンビアアウトドアは今年、太古の資源會社と協力し、上海に本社を置き、中國市場の開拓を専門に擔當しています。

_本土の力を借りる

中國市場を開拓する。

_のデータによると、中國では現在、年間約1.5億～0.7億人がアウトドア製品を購入しています。中國のアウトドア用品市場は年30%を超え、100億元を超える市場を形成しています。

しかし、中國市場をよく知らないので、國際ブランドが中國に進出する過程で、ルート問題、現地化問題などに直面しているかもしれません。どの問題もうまく処理できなければ、トップブランドが麥城を敗走するのに十分です。

このため、ONEWAYは今回中國市場に進出し、現地企業との合弁方式を選択しました。One Way Sportは昨年10月から泉州スポーツブランドと361°の提攜を開始し、中蘭スポーツ用品有限公司を共同で設立しました。そのうち361°投資會社とOne Way Sportはそれぞれ70%と30%の株式を持っています。

_「ONEWAYは技術と製品開発の優位性を持っています。361°はチャネルと國內資源の整合性に優れています。將來361°もONEWAYの資源を利用して國際化を実現することができます。」李翔は記者に、このような協力は資源の相補を実現したと言いました。

このような提攜モデルは、近年の外資アウトドアブランドが中國市場に進出する主要モデルでもあります。2009年には、李寧はフランス第二のアウトドアブランドAigleと共同で艾高（中國）アウトドアスポーツ用品有限公司を設立しました。雙方はそれぞれ50%の株式を占めています。ヨーロッパのトップアウトドアブランドHaglofs（マッチ棒）は2012年に中國市場に進出し、中國のアウトドア用水路商三夫と屋外協力を選択しました。

_と國內ブランドの“分食”が違う人たち。

外資のアウトドアブランドが次々と中國市場を席巻すると同時に、國內のアウトドアブランドもここ數年でルート建設とブランド沈殿を完成しました。2014中國スポーツ用品業サミットフォーラムで発表された數字によると、2013年の中國アウトドア用品市場の出荷額は96.80億元で、前年同期比