後の「雙11」のマーケティングはどうしますか？もっと品質(zhì)と體験が必要です。

　　服裝:ユニクロ韓都衣舎などは全品類のトップ10に突入します。

「雙11」大戦の主な戦場であるテンネコは、服裝の種類に注目度が最も高く、競爭も最も激しいジャンルと言えます。今年は、各アパレルブランドが前売りに力を入れて、消費(fèi)者に選ぶ時間を與えています。同時に、マーケティングに関するアイデアも十分あります。「雙11は雨が降るのがいいですか？それとも雨が降らないのがいいですか？」

最終的に、天貓の「雙11」の全類目ランキングでは、ユニクロ、韓都衣舎、ジャックジョーンズがそれぞれ5位、6位、7位にランクインしました。

天貓は5年余りで、今年の「雙11」は恐らくユニクロユニクロの天貓旗艦店の「狂」の一日だった。「今年のユニクロの公式ネット旗艦店は全主力商品を半時間で完売させました。その中で最も人気があるのはユニクロの軽ダウンジャケットシリーズ、Heat techシリーズ、フランネルのシャツシリーズ、ビロードのシリーズ、下著のシリーズなどです。」ユニクロの擔(dān)當(dāng)者は南方日報(bào)記者に明らかにした。

同擔(dān)當(dāng)者は今年の「W 11」の実績については明らかにしていないが、貓全體のランキングではユニクロが5位となり、婦人服ランキングではユニクロが2位となった。

根拠韓都衣舎の擔(dān)當(dāng)者によると、ダブル11時の買い物ブームが始まった後、韓都衣舎は破竹の勢いで売り上げを伸ばしています。1分目は1000萬円、6分で2000萬円を突破し、10分で3000萬円を突破し、25分で5000萬円を突破しました。50分間で億円を突破しました。最終的には韓都衣舎グループの2.79億円の成績で婦人服部門の優(yōu)勝を勝ち取りました。そして全類目の中で第6位になりました。

婦人服業(yè)界で最も注目されている広東省本土企業(yè)の匯美集団の戦績も悪くない。シングルデーの販売額は1.85億元に達(dá)し、その中でラインマンブランドはスタート15分で楽々と千萬元を突破し、ついに9585萬元の業(yè)績で再度「雙11」の婦人服類の販売ランキングの上位3位に躍り出た。

コメント：有名なアパレル業(yè)界の専門家の馬崗さんによると、今年のアパレル業(yè)界の「雙11」のマーケティングのバンドは例年より少し長くなりました。また、アパレル業(yè)界の今回の大規(guī)模な規(guī)範(fàn)性は前より良いです。以前は多くのブランドが偽物のセールをしていましたが、100元のものなのに、一時的に二三百円に変えてから割引します。今年はこのような狀況が例年より少ないです。

業(yè)界関係者によると、今年の服裝業(yè)界は例年に比べて、オンラインラインの下で一體化し、O 2 Oを重視して同時営業(yè)を行う傾向が今年の業(yè)界の最大のハイライトとなっている。

　　百貨店：オンラインラインの下で初めて融合の傾向が現(xiàn)れます。

今年の「雙11」は百貨店業(yè)界にとって融合型の深さです。雙11前には、銀泰商業(yè)、広百、天河城百貨など28の百貨店グループが天貓雙11 O 2 Oの特別興行に參加し、今年の「雙11」のマーケティングのために「融合」の基調(diào)を定めました。線下深度割引、テーマ商品祭の開催、スキャンコードの支払い、攜帯電話の支払いを提供しています。

聯(lián)商網(wǎng)からのデータはさらに示しています。全國に136の企業(yè)があり、合計(jì)16000軒余りの伝統(tǒng)小売店の店舗が雙11のマーケティングに參加しています。規(guī)模と影響力は以前を超えています。

業(yè)績を見ると、銀泰百貨は先ほど終了した「雙11」の販促で2億元を超え、店舗「雙11」の販売は昨年の売上高の328%だったという。貓とのコラボ「ダブル11ショッピングデー」に參加した天河城百貨も戦績を上げ、同社の関係者によると、11月11日の同日、天河城百貨の販売は2000萬元を超え、同50%の上昇を見込んでいる。

コメント：今年の百貨店の“雙11”のマーケティングの雰囲気は例年と少し違っています。これまでより明らかに競爭の様相ですが、今年の協(xié)同意識は例年よりやや強(qiáng)いです。広東流通業(yè)商業(yè)協(xié)會の黃文傑執(zhí)行會長はこのように評価しています。

分析によると、昨年から、すでに協(xié)力の流れが現(xiàn)れている。「昨年の『雙11』の銀泰と支付寶の提攜が始まりました。今年の「ダブル11」はコラボの盛り上がりを見せたと思います」