上海デパートの変局とショッピングシーズン「美味しい、面白い」パジャマパーティー

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、上海はここ2週間で2つの大型ショッピングセンター、5、6つのブランドの旗艦店が新たに増加し、年に1度の実體デパート「閉店しない」マーケティングも今週金曜日からパリの春の店舗で開幕し、これは実體商業(yè)が年末の締めくくりに入ることを宣言しています。

上海市商務(wù)発展研究センターの監(jiān)視測定によると、10月の上海小売業(yè)の売上高の伸びは2ケタに戻りました。

より多くの體験マーケティングの新しいパターンが加わるにつれて、実體百貨店の市場競爭力はさらに強(qiáng)化されると予想される。

実體デパートは「美味しい、面白い」を追求しています。

商業(yè)専門家の分析によると、前者は電子商取引ではない「ワンストップ」の買い物體験を持っています。後者は製品の深さ発掘で電子商取引よりも優(yōu)れています。

この二つの大きな業(yè)態(tài)は上海実體百貨店の発展の主流になりそうです。

上海で新しくオープンした実體店もこの現(xiàn)象を証明しました。

先週末、平?jīng)雎贰巼筏摔ⅳ氚龠B浜江ショッピングセンターがオープンしました。周辺の40萬人近くの住民の注目を集めました。ショッピングセンター內(nèi)の多くのレストランは11時(shí)前から人の群れが現(xiàn)れました。

ショッピングセンターの責(zé)任者は記者に教えて、これは楊浦區(qū)の第1軒のコミュニティの商業(yè)センターで、企業(yè)を募集する時(shí)“4-4-2”の割合を強(qiáng)調(diào)して、つまり飲食の商店、小売の商店、映畫館などの機(jī)能性の商店はそれぞれ40%を占めて、40%と20%を占めます。

ショッピングセンターの飲食、機(jī)能性の商店の數(shù)量を著しく高めるのは、住民の家の入り口の消費(fèi)を満たすために「美味しい、面白い」という特徴を重視し、電子商取引と相補(bǔ)的になるだけでなく、中心商圏とも転位発展を形成するためである。

上海実體百貨店の體験

変わっています。

以前、実體店はモデルチェンジとアップグレードについては、必ずオンラインラインの下の「O 2 O」を尊重していましたが、今は技術(shù)サポートのようです。

パリの春の市場関係者は「閉店しない」イベントは6年連続で開催され、価格の安さや商品の「觸るとすぐ買う」という実感を強(qiáng)調(diào)しました。

もし、インターネットの発展を強(qiáng)調(diào)するために、もとの活動の特色を捨てて、かえって消費(fèi)者を引きつけることに不利です。

しかし、「O 2 O」はデパートのマーケティング活動の準(zhǔn)備を助けることができます。「今年はネットを通じて全體の共通の、10%の割引に相當(dāng)する共同購入券を発売します。一つはウェブサイトからオフラインに客足を引くことができます。もう一つは団體券の販売量によって客の流れと販売量を予測し、商品を準(zhǔn)備することができます。」

イケアの擔(dān)當(dāng)者によると、獨(dú)自のマーケティングに立腳して、「O 2 O」がなくても消費(fèi)者に人気があるという。

イケア傘下の3店舗では最近、「パジャマパーティー」が開催され、數(shù)千人の消費(fèi)者を魅了しています。

パジャマパーティはパジャマを著てデパートを回るのではなく、商品紹介やインタラクティブ體験をパーティーの各コーナーに取り入れる。

例えば、「部屋の主人は誰ですか？」というコーナーでは、様々な人に適したインテリアのスタイルを紹介します。「ベッドの下に誰を収納しますか？」というコーナーでは、効率的に収納するコツを伝えます。一番大切な「パジャマパーティー」コーナーでは、消費(fèi)者はベッドの上で寢たり、踴ったりして、自分に合うマットレスを探してみてください。

マーケットはゲームを通じて消費(fèi)者に製品を全面的に體験させ、販売とインタラクティブになる。

上海市商務(wù)発展研究センターによると、上海は「2013－2014上海商業(yè)革新賞」を受賞したばかりです。

受賞企業(yè)の発展方式から見ると、上海の実體商業(yè)は「八仙海を越え、それぞれ神通力を発揮する」という発展傾向を見せています。それぞれ全ルートのマーケティング、O 2 O戦略、コミュニティショッピングセンターの新モードなどの角度から、伝統(tǒng)的なビジネスがマーケティングのボトルネックを突破し、消費(fèi)空間を開拓することを助けます。

上海市商務(wù)委員會の巡視員徐文傑氏によると、実體デパートが強(qiáng)調(diào)している體験消費(fèi)は飲食や映畫などのレジャー娯楽項(xiàng)目に限らず、「見て觸ることができる」という販売方式も消費(fèi)體験のポイントになるという。

発展の傾向から見て、上海の実體商業(yè)は前と同じマーケティング方式を抜け出しています。もっと多くの様式化、もっと接地気に接続し、より持続可能な発展を強(qiáng)調(diào)しています。

これは実體商業(yè)のリード、放射線と革新効果を強(qiáng)化し、商品の流れ、人の流れ、資金の流れを集めて、ビジネスのマーケティング形式の多様化を?qū)g現(xiàn)し、上海ビジネスの影響力を効果的に拡大することができる。