ダブル12"定調(diào)"淘寶の未來(lái)への道
ダブル11の余溫はまだ殘っています。アリさんはもうツイン12に薪を加え始めました。
ちょうど過(guò)去の雙11は第六回で、もうすぐ第四の雙12があります。前者は「おしゃれな天貓」で主役を歌い、後者は「萬(wàn)能の寶を洗う」を舞臺(tái)にしています。
プラットフォームが違っていて、位置付けが違っています。訴求と野心にも違いがあります。
571億元で、今年のダブル11の主な目的はアリが東風(fēng)ブラシで新記録を発売するということでしたら、タオバオ対12の訴求はタオバオの今後の戦略方向に向けて放出される信號(hào)弾と理解できます。
実際、アリさんは今回このような情報(bào)を外部に伝えたいです。淘寶は商品を売るプラットフォームだけでなく、家政、予約、証明書の代行、ペットの健康診斷など一連の生活サービスの消費(fèi)體験を集めた集散地でもあります。アリさんはモバイル端末アプリの利用習(xí)慣がますます高まり、これらのサービス取引により効率的なプラットフォームを開拓しました。
今年のダブル12のタイトルは「生活新體験」です。例えば、攜帯ゲームをして無(wú)料でキング蟹を食べたり、オンライン予約ラインの下で不動(dòng)産を見(jiàn)たりします。
プラットフォームも既存の商品の種類の「棚式」検索方式を変えて、人々のニーズによって200近くのショッピングシーンを分けて、よりリアルな「シーン」でワンストップライフソリューションを提供することを目的としています。
數(shù)日前、淘寶は今年のダブル12予熱のために「12?12」の8大萬(wàn)能ランキングを発表しました。中には洗顔器、自撮り棒、雷射投影キーボード、綿あめ機(jī)などの奇異な科學(xué)技術(shù)が登場(chǎng)しました。真人のような早さ、別れの代行、家電洗浄などの生活サービスも含まれています。
統(tǒng)計(jì)によると、消費(fèi)者は今寶を洗う上で1萬(wàn)種類の生活サービスを享受することができます。
寶を洗う方面は表示して、いわゆる萬(wàn)能のランキング、最近の消費(fèi)者の珍しい人気がある検索結(jié)果を抽出することを通じて(通って)、現(xiàn)れたいくつかの面白い商品のランキング、見(jiàn)たところまたアリのバックグランドの大きいデータの功労です。
データはそこに橫になると死ぬので、使うのが生きています。
明らかに、タオバオはユーザーの検索習(xí)慣から生活サービス類のバーチャル商品の広大なビジネスチャンスを嗅ぎました。
コミュニティO 2 Oの概念が急速にブームになった2014年に、いくつかの創(chuàng)業(yè)型の小さい會(huì)社が人気を集めていますが、一歩一歩踏み出すのが難しいです。コミュニティO 2 Oのサービス會(huì)社の責(zé)任者だけではなく、「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」の記者に対して「この業(yè)界はつらい」という意味を表しました。
現(xiàn)在の消費(fèi)者は淘寶プラットフォームを通じて注文してから、ラインの下でサービスを享受しています。実際にやっているのはO 2 Oのことです。
創(chuàng)業(yè)型の「小舟」がO 2 Oの縄張りをせめぎ合っていると、突然、空母がやって來(lái)た。
寶を洗うのはこの中の1つの優(yōu)位があって、モバイル端末の消費(fèi)習(xí)慣の占有率は絶えず高まっています。これはアリの無(wú)線端のスポットライトです。
今年のダブル11で、アリは無(wú)線端末で243億元の取引額を生みました。現(xiàn)在は毎日8000萬(wàn)人以上のユーザーがアリのアプリ端末に登録しています。攜帯はタオバオサービスとユーザーの需要の間の距離を縮めています。
無(wú)線戦略に対して、馬雲(yún)さんは寶を洗う無(wú)線はまず電子商取引の無(wú)線だと言いました。
明らかに、これは無(wú)線戦略の第一歩にすぎません。次は商品ネットショッピングからコミュニティ化サービスへの展開を加速し、ユーザーに「遊びやすい、面白い」という印象を構(gòu)築します。
PC端末
攜帯に引っ越して、友達(dá)関係を利用して社交をします。例えば、ネットショッピングの時(shí)、選んだ商品を友達(dá)に紹介します。二人は攜帯でリアルタイムで交流します。
これはタオバオとも言える。
無(wú)線戦略
の三歩です。
どうやら、成功したわけではない「付き合い」の後も、アリは社交というものを手放していないようです。
に従って
アリさん
雙12は放出する戦略を明らかにして、淘寶の未來(lái)の道はどうやって行けばいいですか?
買い物をしてそれを思い付きます以外、それはまだ深くユーザーの生活に打ち込んで、ユーザーの生活を変えます。
この過(guò)程で、社交、O 2 O(特に一定範(fàn)囲のコミュニティO 2 Oに基づいて)、垂直化、モバイル端末などはアリの重點(diǎn)配置の領(lǐng)域になります。これらの分野に保障を提供する技術(shù)、支払い、ハードウェアなども想像の余地があります。
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