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ダブル12"定調(diào)"淘寶の未來(lái)への道

2014/12/11 8:07:00 38

ダブル11の余溫はまだ殘っています。アリさんはもうツイン12に薪を加え始めました。

ちょうど過(guò)去の雙11は第六回で、もうすぐ第四の雙12があります。前者は「おしゃれな天貓」で主役を歌い、後者は「萬(wàn)能の寶を洗う」を舞臺(tái)にしています。

プラットフォームが違っていて、位置付けが違っています。訴求と野心にも違いがあります。

571億元で、今年のダブル11の主な目的はアリが東風(fēng)ブラシで新記録を発売するということでしたら、タオバオ対12の訴求はタオバオの今後の戦略方向に向けて放出される信號(hào)弾と理解できます。

実際、アリさんは今回このような情報(bào)を外部に伝えたいです。淘寶は商品を売るプラットフォームだけでなく、家政、予約、証明書の代行、ペットの健康診斷など一連の生活サービスの消費(fèi)體験を集めた集散地でもあります。アリさんはモバイル端末アプリの利用習(xí)慣がますます高まり、これらのサービス取引により効率的なプラットフォームを開拓しました。

今年のダブル12のタイトルは「生活新體験」です。例えば、攜帯ゲームをして無(wú)料でキング蟹を食べたり、オンライン予約ラインの下で不動(dòng)産を見(jiàn)たりします。

プラットフォームも既存の商品の種類の「棚式」検索方式を変えて、人々のニーズによって200近くのショッピングシーンを分けて、よりリアルな「シーン」でワンストップライフソリューションを提供することを目的としています。

數(shù)日前、淘寶は今年のダブル12予熱のために「12?12」の8大萬(wàn)能ランキングを発表しました。中には洗顔器、自撮り棒、雷射投影キーボード、綿あめ機(jī)などの奇異な科學(xué)技術(shù)が登場(chǎng)しました。真人のような早さ、別れの代行、家電洗浄などの生活サービスも含まれています。

統(tǒng)計(jì)によると、消費(fèi)者は今寶を洗う上で1萬(wàn)種類の生活サービスを享受することができます。

寶を洗う方面は表示して、いわゆる萬(wàn)能のランキング、最近の消費(fèi)者の珍しい人気がある検索結(jié)果を抽出することを通じて(通って)、現(xiàn)れたいくつかの面白い商品のランキング、見(jiàn)たところまたアリのバックグランドの大きいデータの功労です。

データはそこに橫になると死ぬので、使うのが生きています。

明らかに、タオバオはユーザーの検索習(xí)慣から生活サービス類のバーチャル商品の広大なビジネスチャンスを嗅ぎました。

コミュニティO 2 Oの概念が急速にブームになった2014年に、いくつかの創(chuàng)業(yè)型の小さい會(huì)社が人気を集めていますが、一歩一歩踏み出すのが難しいです。コミュニティO 2 Oのサービス會(huì)社の責(zé)任者だけではなく、「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」の記者に対して「この業(yè)界はつらい」という意味を表しました。

現(xiàn)在の消費(fèi)者は淘寶プラットフォームを通じて注文してから、ラインの下でサービスを享受しています。実際にやっているのはO 2 Oのことです。

創(chuàng)業(yè)型の「小舟」がO 2 Oの縄張りをせめぎ合っていると、突然、空母がやって來(lái)た。

寶を洗うのはこの中の1つの優(yōu)位があって、モバイル端末の消費(fèi)習(xí)慣の占有率は絶えず高まっています。これはアリの無(wú)線端のスポットライトです。

今年のダブル11で、アリは無(wú)線端末で243億元の取引額を生みました。現(xiàn)在は毎日8000萬(wàn)人以上のユーザーがアリのアプリ端末に登録しています。攜帯はタオバオサービスとユーザーの需要の間の距離を縮めています。

無(wú)線戦略に対して、馬雲(yún)さんは寶を洗う無(wú)線はまず電子商取引の無(wú)線だと言いました。

明らかに、これは無(wú)線戦略の第一歩にすぎません。次は商品ネットショッピングからコミュニティ化サービスへの展開を加速し、ユーザーに「遊びやすい、面白い」という印象を構(gòu)築します。

PC端末

攜帯に引っ越して、友達(dá)関係を利用して社交をします。例えば、ネットショッピングの時(shí)、選んだ商品を友達(dá)に紹介します。二人は攜帯でリアルタイムで交流します。

これはタオバオとも言える。

無(wú)線戦略

の三歩です。

どうやら、成功したわけではない「付き合い」の後も、アリは社交というものを手放していないようです。