A&F盛衰簡(jiǎn)略史：CEOの退職は11四半期連続で業(yè)績(jī)が低下します。

これ

アウトドアブランドからスタートし、90年代のクールな學(xué)園風(fēng)になりました。

最近、A&Fは大きなサイズの婦人服を提供しないと指摘されています。

2013年の売上高は前年の45億ドルから41億ドルに激減し、特にクリスマス期間の売上高は急落した。

今年の販売狀況は悪化し続け、第3四半期の売上高は同12%減の9.11億ドルに落ち込んだ。

同社の株価も引き続き下落し、2011年4月の76ドルから26.35ドルに下落した。

Mike Jeffriesの退職のニュースが流れた後に、株価は6.2%反発して、27.87ドルに達(dá)します。

アメリカのあるウェブサイトはAbercrombie&Fitchの盛衰の歴史を述べています。これは若く見(jiàn)えるが、実はすでに百年の世の変転を経験したアメリカの古いブランドです。

A&Fからアウトドア用品を作ります。

David T.Abercrombieは1892年にマンハッタン南大街で漁具會(huì)社を設(shè)立しました。狩猟、漁獲の道具を販売しています。會(huì)社はAberrombie Coと申します。

數(shù)年後、有名な弁護(hù)士で、この店の常連客でもあるEzra Fitchは會(huì)社の株の大部分を買いました。

1906年に彼は正式に共同創(chuàng)始者となり、商店はAberrombie&Fitchと改名しました。

Aberrcrombieはアウトドア裝備を続けたいですが、Fitch弁護(hù)士はデパートの小売業(yè)をもっとしたいです。二人は最終的に別れます。

ニューヨークのマディソンストリートでデパートを開(kāi)業(yè)しました。

Aberrcrombieは1907年に彼の殘りの株を売卻しました。このようにFitchはブランドを小売店に作り始めました。

A&Fは通信販売商品の広告カタログを配布しています。ニューヨークのマディソンストリートで12階の小売店を開(kāi)きました。

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百貨店では運(yùn)動(dòng)裝備だけでなく、射撃場(chǎng)やゴルフスクールもあります。

1910年に、このお店は初めて男性と男性を同時(shí)に売る店となりました。

ゼロショップです。

最高の

1939年、A&Fのブランドポジショニングは「世界で最高のスポーツウェアブランド」です。

Chares Lindberghは1927年に大西洋を飛び越えた時(shí)、A&Fのコートを著ました。

Enert HemingwayとTeddy Roosevertもこの店の常連です。

財(cái)政の苦境に立つ

大恐慌の時(shí)A&Fも財(cái)政問(wèn)題に遭いましたが、すぐに回復(fù)しました。

同社は1947年に販売のピークに達(dá)し、20世紀(jì)50年代に拡大を続けた。

A&Fはフロリダとサンフランシスコで開(kāi)店しましたが、當(dāng)時(shí)のジョン？イーウイング総裁は値下げしたくなかったため、20世紀(jì)60年代に売り上げが落ち込んでいました。

倒産する

A&Fは最終的に1977年に破産申請(qǐng)し、Oshman’s Sporting Goodsに買収されました。

OshmanはA&Fとして営業(yè)していますが、まずはカリフォルニアにあるBeverly Hirlsをオープンしましたが、販売量はまだよくないです。

1988年A&FはまたThe Limited Brandsに買収され、本社はオハイオ州に移されました。

1996年A&Fは分割され、獨(dú)立してニューヨーク証券取引所で発売されました。

Mike Jeffriesの指導(dǎo)のもとで商売は繁盛しています。

Mike Jeffriesは1992年にA&Fに加入して、CEOを務(wù)めて、Sally Frame-Kasaksに交替します。

Jeffriesは青少年市場(chǎng)が大ヒットすると予想しています。青少年服に専念しています。當(dāng)時(shí)の青少年はみんなA&Fがほしいと思っていました。