「中庁」爭奪戦が長沙デパートで始まり新年の味がした

「いいイベントが多くて、続けたいと思っていますが、場所が限られているので、我慢して割愛するしかありません」とデパート企畫部の擔當者。春節が近づき、新たな「中庁」爭奪戦が、また星城デパートで始まる。

　　舊正月前

デパートの中ホールは忙しい

1月8日、記者は長沙市の主要デパートを訪問したところ、ほとんどのデパートの中ホールが「暇ではない」ことが分かった。

新世界百貨店のマイナス1階の中ホールでは、婦人服ブランドのLAGOGO、R&D、dotacokoの特売展が行われているが、その「良き隣人」平和堂五一店の中ホールでは、夢潔家紡のテーマイベントも行われている。

もう少し離れた川辺では、長沙開福萬達広場の1階の金庁、マッサージ保健器材ブランドの栄泰の展示が行われており、消費者を招いてインタラクティブな體験をするほか、販売促進活動も行われている。

また、悅方IDモールの「クリスマス新春バザール」も始まり、B.duck、甘いテディ、愛茜茜里、Hishop精品スーパーなどのブランドが一堂に會し、輸入食品、人形、精品、衣料品などの各カテゴリーの展示販売を行っている。その中で、多くの商品は5 ~ 9割引もあり、2015年3月5日まで開催される。

「年末に入ると、多くの業者が活動を始めており、ブランド業者に貸し出していなくても、自分のテーマ活動の中には中庁を使う必要があるので、どこもにぎやかだ」と星城のベテラン百貨店業界関係者は評価している。

　　購読するひっぱりだこ

「等級」は3か月にわたって並ぶ

來月のイベント、今月はまた気になるデパートで打ち合わせをすればいいと思っていたら大間違いです。記者は各デパートで、比較的に良い場所は一般的に3ヶ月前に予約がいっぱいで、さらにデパートの場所は賃貸ではなく、このデパートがすでに導入したブランドに普及と特売の活動を提供していることを明らかにした。

紹介によると、平和堂は長沙のいくつかの支店で、喜盈門?範城負1階の中ホールはモール內に導入されたブランドのプロモーションや特売活動にのみ提供されているが、運達美國際名品モール市場部の責任者によると、同モールの中ホールはモール內ブランドの展示に提供されているほか、ハイエンドの不動産や自動車ブランドに賃貸して活動しているという。フェラーリ、ポルシェ、ベンツ、ベントレーなど多くのブランドが同モールのミッドホールで活動していた。

平和堂の擔當者によると、同モールの2年目の中庁使用計畫は前年末に部門別にほぼ確定し、婦人服、スキンケア用品などの各部門ブランドの具體的な需要に基づいて手配される。長沙萬達開福広場の責任者によると、同モール內の1階にある大きな2つのホールは現在、2015年2月まで活動を続けている。

　　家賃が1萬元を超える

デパートのために「外速」を稼ぐ

記者によると、ブランド付加価値サポートを提供するほか、収入を増やし、人気を高めることが、中庁での「活動」を楽しむ理由となっている。

「以前はデパートでは、ファスト消ブランドによる販促イベントや、バリスタコンテストのような消費者に魅力的なイベントなど、一時的なイベントをレンタルしていましたが、今ではますます場所が狹くなってきている上、一部の外來ブランドがデパート內に進出しているブランドと衝突していることもあります。喜盈門?範城の擔當者はこう述べた。

記者によると、現在長沙市デパートの中ホールは基本的に有料賃貸の形で経営されており、イベント主催者には1日に一定額の賃貸料を受け取っている。例えば、悅方IDモールマイナス1階の中ホールの賃貸料は平日は1日1萬1000元、祝日と週末の価格は1日1萬5000元、運達美美の中ホールの1日の価格も1萬5000元だった。

デパートにとって、この不動産賃貸料は彼らに「売り物歩合」のほかに、もう一つの「オーナー」の身分を與えた。実際、現在のデパートの経営モデルの多くは賃貸店の顔と売り物の歩合の2つのタイプに分けられており、商品が以前ほど売れていないことを前提に、デパート側にとって、中庁の賃貸料収入は「補助金」収入の良い選択とならない。

また、いくつかのギャグのあるイベントは、デパートに賃貸料をもたらすだけでなく、潛在的な客の流れや多方面からの関心も高い人気をもたらすことになります。これはデパートにとって、お金だけの問題ではありません。

「會場を借りているイベント主催者が衝突した場合、モールはイベントプランの優劣に応じて選択し、モールの潛在的な顧客層に近いものを優先的に選択し、より良いイベント効果を形成し、注目を集めるイベントを形成することができる」と、悅方IDモール関係者によると。