広州の百貨店は創(chuàng)意が倍増しています。

百貨店は単一の広州とされていますが、2014年の年末には創(chuàng)意的な百貨店が続々と出てきます。

10月1日、HIデパート武漢星屑城店が試験運(yùn)営します。

11月26日、方所の成都遠(yuǎn)洋太古の中で試運(yùn)転します。

注意すべきなのは、この2つの「出て行く」「広貨」の業(yè)態(tài)は、まさに「創(chuàng)意」「體験」及び「生活美學(xué)」の非伝統(tǒng)百貨業(yè)狀態(tài)である。

広州のビジネスモデルは実は私達(dá)が思っているほど単一ではないかもしれません。

いわゆる「三流企業(yè)が商品を製造し、一流企業(yè)が規(guī)格を作る」ということは、価値観を輸出できるということが本當(dāng)の強(qiáng)さの表れです。

だから、私たちは商品の意味上の「広東品」を輸出するだけではなく、更に業(yè)態(tài)の意味での「広東品」を輸出することができます。これは注目すべきことだと思います。

特に、ここで起こったのは

伝統(tǒng)小売業(yè)の2014年を大挙して攻撃します。

“広東商品の業(yè)態(tài)”は出て行きます！

2011年11月に開業(yè)した方所で、2012年10月に開業(yè)したHI百貨は、2014年末には、ほぼ同時(shí)に「外に出る」という大きな行動(dòng)を選択しました。

10月1日、HIデパート武漢星屑城店が試験運(yùn)営します。

11月26日、方所の成都遠(yuǎn)洋太古の中で試運(yùn)転します。

それらの「外に出る」第一歩は、いずれも華中西南地區(qū)の重要な鎮(zhèn)である武漢と成都を選んでいます。

更に「偶然」なのは、この2つはいずれも「複合モード」で「生活美學(xué)」を提唱し、「體験」を重視し、本土文化と商業(yè)消費(fèi)を密接に結(jié)びつけることである。

ほぼ同じ時(shí)間、場所、業(yè)態(tài)ですが、偶然ですか？それとも広州創(chuàng)意百貨産業(yè)の現(xiàn)地実験ですか？すでに比較的成熟したモデルを出て、大陸を放射し始めましたか？ネットの電気商が伝統(tǒng)的な小売業(yè)の敷地を大挙して攻撃した時(shí)、「生の美を體験する」という「複合概念店」が人気を集めています。さらには「原生地」広州から「外に出る」というのが伝統(tǒng)的なのかもしれません。

試すことのできるよい道。

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B業(yè)態(tài)分析

「広消費(fèi)文化」の名刺を差し出す。

実は、この2つの「出て行きます」の「複合概念店」には、獨(dú)特な「消費(fèi)文化名刺」があります。若者が外地の友達(dá)に広州の新鮮なショッピングスポットを紹介すると、リストにはいつもこの2つの名前が現(xiàn)れます。

彼らはデザイン感が強(qiáng)く獨(dú)特なデザイナーブランドの服、創(chuàng)意家品、書店、花屋及び喫茶店を持っています。ここで有名な文化人の講座やシェア會を頻繁に聞くことができます。ここで売っているのは商品だけではなく、生活美學(xué)の態(tài)度です。

そのため、體の量が伝統(tǒng)百貨と比べてそれほど大きくないにもかかわらず、このような「小さくて全體的に精緻」な複合概念店は、大陸部の多くの大型デパートから心のこもった招待を受けています。

HI百貨武漢星城には、2000平方メートル以上の買い物空間があります。

星の城の1階の著しい店先の位置を占有して、マーケットの人の流れを引きつける重要な役の作用を引き受けています。

つの成都店は、4000平方メートルの面積を使用して、元のところの広州店の2倍で、成都の最もにぎやかな春熙路の商業(yè)圏に位置して、贅沢なブランドの林立する太古の中で重要な文化空間になります。

武漢の初めての新型購入者制の高級品生活百貨店として、HI百貨の7つの商品種類が含まれています。文具デジタル、精選書、現(xiàn)代蕓術(shù)家具、家庭日常、母子用品服飾（児童玩具書籍）、食品、新鋭ファッション服。300以上の國內(nèi)外ブランドを?qū)毪贰?萬點(diǎn)以上の商品があります。その中、30個(gè)以上の海外ブランドが初めて中國を?qū)毪筏蓼埂?/p>

しかし、商品の分類は生活形態(tài)によって新たに區(qū)分されます。

例えばここでは、本區(qū)は書店ではなく、「読む、もう一つの想像」と呼ばれています。文化交流の場には、より文蕓的な名前であるHI Stageがあり、國內(nèi)外の生活美學(xué)観念を展示しています。現(xiàn)地の文化を體現(xiàn)した展示が行われるだけでなく、人情によって本土の文化消費(fèi)に近くなり、更に子供と子供の活動(dòng)工房があり、子供から生活美學(xué)概念を育成しています。

一方、成都店は100メートルを超える全店スパン、8メートルの高さと37本の形の異なる柱で立體的、階段式の図書を作っています。

スペース。

方の図書「蔵経」の殿堂の中で、63組にも及ぶ書棚は、15萬冊近くの図書を積載して、蕓術(shù)、デザイン、文學(xué)、人文を中心に、國際出版の視野と両岸の三地の大きさを提供しています。

傾向を読む。

つの成都の店は広州の複合業(yè)狀態(tài)を継続しています。図書、美學(xué)生活、植物、服飾、コーヒー、展覧と講座及び専屬子供の美育空間（「小方所」と略稱します。）が含まれていますが、體量も數(shù)量ももっと豊富です。

違う消費(fèi)文化はどうやってつながりますか？

異なった都市の文化、匂いと生活形態(tài)は違っていますが、異なる文化土壌はどのように発展を続けていますか？これは主に「體験」概念の創(chuàng)意概念店「出て行く」時(shí)に直面する最大の問題です。

Hi百貨のShally副総経理は羊城晩報(bào)の記者に紹介しました。武漢店と広州店の販売実績から見れば、両地の文化が違っていて、創(chuàng)意製品の受け入れの程度と消費(fèi)習(xí)慣も違っています。彼女も同時(shí)に強(qiáng)調(diào)しています。これは開業(yè)一ヶ月の短期販売のデータだけで、全體の顧客群を分析する?yún)椕埭圣签`タの基礎(chǔ)とは言えません。

武漢店ではファッション製品が大きな注目を浴びています。

の売上高は全體の30%を占めていますが、家庭用品は広州店ほど人気がありません。

その原因を追求して、“武漢にとって、買い手の店は1種の新興の形式で、しかも私達(dá)の服裝はすべて國際ファッションの潮流にぴったりとくっついて、個(gè)性があって、同時(shí)に市場の希少性がもあって、大通りがすべてあるのではありません。

私達(dá)は武漢人はこの方面でやはりお金を惜しまないことを発見しました。」

広州人は服を著ることに対して他の都市のように重視していないことがよく知られています。逆に生活の質(zhì)を高める細(xì)かいところに興味を持っています。例えば、美食器の投入に対して相當(dāng)な情熱を持っています。

そのため、設(shè)計(jì)類の家庭用品は広州店全體の販売の中で、3割以上を占めています。

C業(yè)界の展望

「體験」は依然として実體小売業(yè)の「寶物」です。

ネットの電気商の風(fēng)火が本體の小売業(yè)の縄張りを奪った2014年、主力の「體験」の実體小売業(yè)は依然として水に逆らって舟を航行することができ、広州から內(nèi)陸部を放射して、人々の感情を動(dòng)かすことができる「いい體験」を示し、依然として消費(fèi)を誘発することができる。

「世界的な百貨店の業(yè)態(tài)から見て、モデルチェンジし、新しいものを作り出そうとする段階にある。

情報(bào)化によって作られた社交化プラットフォームの普及に対して、商品小売業(yè)はもとの単純な商品から天下に渡って新しい生活體験に至る傾向がますます明らかになってきた。

HI百貨店の創(chuàng)始者の謝萌さんは以前HI百貨店の広州店開業(yè)の初めに羊城晩報(bào)の記者にこう言いました。

いまや「體験」を小売業(yè)の「法の寶」という考え方が貫かれているようだ。

聞くところによると、2015年の舊正月の前後に、HI百貨はまた北京に進(jìn)出して、成熟した商業(yè)圏の朝陽大悅城で新しい戦場を開拓します。

しかし、北京の文化雰囲気は広州、武漢と違っていますので、その時(shí)のショッピングモールの體験計(jì)畫も大きな違いがあります。