美邦:新ブランドマーケティングモデルの開拓

5000萬人のネットバラエティ娯楽、周成建の「酔翁の意」はいったい何なのか。これは絶えず業(yè)界內外の憶測を引き起こしている?！钙鎾iな説」のコラムの爆発から、メトスボンウェイという大きな動作が蕓能界のマーケティング界で有名になり、美稱が相次いだ。メトスボンウェイは「普通の道を歩まない」完璧なマーケティングモデルを急速に創(chuàng)造し、完成した。

業(yè)界の権威者の分析によると、メトスボンウェイが協(xié)賛するネットバラエティ番組「奇抜説」は伝統(tǒng)ブランドの植え込みと比較して確かに大きく異なる。伝統(tǒng)ブランドが娯楽メディアを協(xié)賛するモデルは単一で線形である。番組自體の制作から番組の視聴者の受信まで、ほとんどのブランド情報の受け入れモデルは一方的で受動的である。スクリーンから消費者の目には機械的で、非インタラクティブな「表示-受動的に見る」関係があり、私たちが機械的にスクリーン上のあるブランドの硬いLOGOを見て感じないように、伝統(tǒng)的なモデルを「スクリーンマーケティング式」の単一受動的なモデルと呼ぶことができます。

それに比べて、メトスボンウェイの冠名はずっと上手で、「奇抜な説」の植え込みは「鏡像式」のようで、多重の効力を持っている--娯楽番組の特質からブランドの特質への高度な共鳴、理念上の合致は理想的な程度の完璧に達した。周成建のこのような“鏡像式”のマーケティングは鏡の前の人のようです:一人で鏡の前で自分を見ているようで、きれいな服だけではなくて、真実の生き生きとした自分があって、服と人は同時に活力があります;同時に鏡そのものも鏡を見た人に自分の意味と価値を與えられ、両者は雙方の共感の中で本當の自分を感じた?！钙鎾iな説」とメトスボンウェイブランドのマーケティングモデル「鏡像と人」との関係のように、周成建はわざわざ「奇抜な説」を選んだのかもしれない。

アメリカミラー式ブランドマーケティングは各レベルから「深さの植え込み」を行い、アメリカブランドLOGOの表示から、ブランドと植え込まれたメディアの調性の高さの一致まで、核心理念の高さの一致、視覚、感官の基礎の相互作用の基本的な訴えまで高度に共鳴している。ブランドメディアとの高度な相互補完--共感の影響範囲が広く、ブランドの付加価値が増大している。アパレルブランド、娯楽番組、潮流文化、「鏡像式」マーケティングは社會、文化などの各方面の影響を生み出し、「社會のホットスポットの反省」「アパレル潮流のリード」「ネット娯楽メディアの転換を促進する」「新時代の若いグループの個性表現(xiàn)と価値思索」などを含む。それは高いレベルのブランドの付加価値と社會-文化の付加影響をもたらして伝統(tǒng)的なマーケティングより深くて広いです。

さらに言えば、メトスボンウェイブランドマーケティングの新しい戦略は、娯楽大衆(zhòng)と社會の流行を配慮する2つのソフトマーケティングを緊密に結びつけている。業(yè)界のベテランアナリストは、伝統(tǒng)的なブランドが「スクリーンマーケティング」を植え込むことは、娯楽とブランドの需要に関する心理的な欲求を満たすことができないと指摘した。伝統(tǒng)的なメディアマーケティングでは、娯楽とブランドの間には常に大きなギャップと斷層が存在しています。メトスボンウェイの「ミラー」マーケティングという獨特の理念が現(xiàn)れるまで、伝統(tǒng)的なメディアマーケティングモデルは解體された気まずい狀況にあった。