Under Armmourは國內(nèi)の一、二、三線都市に深く入り込んでいます。

中國の非常にベテランのスポーツ消費者でも、Under Armouに対する認識は非常に限られているかもしれません。

理由は簡単です。これはアメリカ市場で第二位のスポーツブランドは90%以上の収入がアメリカ単一市場から來ています。アメリカ本土以外の認知度はあまり高くないです。

しかし、今のブランドはこの局面を変えたいです。

私はUnder Armmourが國際ブランドであることを望んでいます。今後は半分以上の販売がアメリカ以外の市場から來ます。

Under Armmour創(chuàng)業(yè)者兼CEOのケビン?プランク氏はインタビューに応じた。

中國やアジア市場もUnder Armouが重視する海外の戦場となっています。

また、中國では、初めて來たのですが、北上して広くなるという當たり前の都市に目を留めていません。

最近、Under Armmourは第32の店を瀋陽に開店することにしました。

これはUnder Armmourが瀋陽に入るのは初めてですが、東北にある第四の店舗です。

中國では、Under Armmourの店舗は主に北上広線の都市に位置していますが、ここ一、二、三線の都市でも深さの配置が行われています。例えば、成都、銀川、済南、太原、南京、鄭州、義烏、大連、重慶、西安、哈爾浜でもUnder Armmourの店舗が見られます。

Under Armouは2011年から中國に入ります。

しかし、この位置付けの専門、ハイエンドのブランドは、急速に狀況を打開していません。これは主にその製品の価格が高いからです。

さらに主要なのは、これまで中國のスポーツ消費が十分に爆発しておらず、消費者の投入は慎重と理性を維持していることです。

しかし、2012年に臺頭したランニングブームと中國の中産消費の臺頭は、new balanceとUnder Armouというブランドに福音をもたらしました。

また、この時のUnder Armmourも、より多くの物語が始まっています。

設(shè)立19年のUnder Armmourはこれまでアメリカの高校リーグ戦に専念してきました。高性能と専門の製品で、いい評判を得ました。

一つの例は、Under Armmourが2008年から13人のNBAのスターに署名しました。その中でスティーブン?ケリーは最も優(yōu)れています。彼はNBAの最も優(yōu)れたバックで、2014-2015シーズンのNBAオールスターの西部トップラインナップにも選ばれました。彼の人気はNBAのスーパースターのレブ?ジェームズに次ぎます。

昨夏、ケビン?デュラントを得るために、ナイキとの戦いもあった。

Under Armmourは、10年で3.2億ドル（約20億元）の

ブランドは最終的にナイキに負けたが、世界中のメディアとファンがアンダー?アーマーを見直すようになった。

同時に、

スポーツブランドのナイキとアディダスの最大の敵となった。

証券會社のSteerneAgeeとSport ScanInfoが提供したデータによると、去年の8ヶ月前に、Under Armouの売上高は20%伸びて、12億ドル（約79億元）に達して、初めてアメリカ市場でアディダスの11億ドル（約69億元）を超えました。

中國ではこのブランドのDNAを維持し続けます。

プランクは前にインタビューを受けた時に言った。

これらに基づいて、Under Armmourは十分な実力と自信を持って、その中國市場を大いに開拓します。

2013年に、Under Armmour世界初の運動家體験店がオープンしました。

靜安嘉里センター。

「Under Armmour運動家になって店の概念の一部を體験することができて光栄です。中國のスポーツ選手を鼓舞します。」

オリンピックのエイキン王であるフェルプス氏は、Under Armmour契約の一員として中國に來て消費者と交流しているという。

今、Under Armouはすでに當初の「汗吸濕Tシャツ」に頼って市場を開けていません。その製品はサッカー、バスケットボール、ラグビー、ランニング、アウトドアなどの分野に関連しています。

「今、うちの店を通った人の90%はこのブランドが何か分からないかもしれません。」

2011年には、プランクは中國市場をこう評価しています。

しかし、將來的には、彼はUnder Armmourが中國の若者の生活の一部になることを期待しています。