中國の高級品市場は昨年「寒波」に見舞われた。

高級アパレルメーカーの幹部にしてみれば、「寒波」と形容しても過言ではないだろう。

世界的に有名な管理コンサルティング會社のベアンがこのほど発表した「2014年中國贅沢品市場研究」によると、中國大陸の高級品市場は初めてマイナス成長を見せた。

ベルンは記者団にこの完全な報(bào)告を提供しました。2013年に比べ、中國の高級品市場は2014年に1%下落しました。

外部はこれを経済成長の減速の全體的な情勢と中國政府がこの2年間持続的に推進(jìn)してきた反腐敗行動に帰結(jié)している。

インタビューを受けた業(yè)界関係者や研究者はこのような観點(diǎn)を認(rèn)めましたが、彼らも今年の市場情勢について楽観的だと言っています。

ベルングローバルパートナー、2014報(bào)告書作成者のブルーノ?ランナ氏によると、中國の高級品市場は根本的な変化を経験しており、今年は比較的保守的な成長を?qū)g現(xiàn)すると予想されている。

羊年の舊正月まであと半月あります。これは往年デパートの中で一番にぎやかな時(shí)です。

でも、今年の狀況はだいぶ違っています。

私たちの客流は今年は50%から60%ぐらい下がったでしょう。

ある有名な紳士服の高級ブランドの店の店長は記者に言いました。往年の春節(jié)は前の店の人がとても多くて、店員が呼んでくれないことがあります。

2月1日は

の卓展ショッピングセンターでは、ほとんどの高級品店が閑散としています。

春節(jié)を控えたこの日曜の晝、多くの店では客の姿が全く見えない。

たまにデパートを回って店に入るお客さんがいます。店員は遠(yuǎn)慮して迎えてくれます。

「會社は専門的にこのためにトレーニングを行いました。どうやって店に入るお客さんを殘していますか？どのような手順がありますか？以前は私達(dá)のような大きなブランドで、このような細(xì)かい點(diǎn)にこだわっていませんでした。」

この若い店長は感慨深いです。

実は、中國の贅沢品市場に充満しています。世界最大のぜいたく品消費(fèi)市場です。

最近の二年間の報(bào)告はこの點(diǎn)をはっきりと示しています。

2013年、上海外灘3號に入港してから10年近くになるアルマーニの旗艦店が閉店し、それと近い距離にあるバダン?フェアリーや寶詩龍も相次いで撤退しました。

2014年の中國の高級品市場の成長率は-1%で、2013年もまだ2%で、2012年と2011年はそれぞれ7%と30%です。

下落した業(yè)績の中で、腕時(shí)計(jì)と男性の服裝類は依然として大きな被災(zāi)地であり、これは2013年に現(xiàn)れた態(tài)勢は2014年に依然として非常に鮮明であり、ベッン報(bào)告によると、閉店店舗は主に男裝ブランドに集中しており、2014年には男性の服裝と腕時(shí)計(jì)は引き続き下がり続け、高価な位の製品の下落幅は特に顕著である。

2014年の高級品ブランドの財(cái)務(wù)報(bào)告も同様に中國での販売の弱さを示しています。

ジュエリーや腕時(shí)計(jì)の販売を中心とした世界第二の高級品グループ?歴峰が発表した上半期の決算によると、同グループの中國市場の純収入は4%下落した。イタリアの高級ブランドプラダ（Prada）は上半期の業(yè)績純利益も前年同期比21%減少したと発表した。

業(yè)界から見れば、過去二年間は中國に現(xiàn)れました。

上記の変化は意外ではない。

高級品中國連盟名譽(yù)顧問、中創(chuàng)投副會長

記者の取材に対し、ぜいたく品は中國に入ってから、中國経済の高度成長とともに、成長緩和期があることは間違いないと述べました。

「中國市場の業(yè)績が予想されていた中で、前の年は大幅な伸びをしていました。このような強(qiáng)い姿勢を維持することは不可能で、今は徐々に安定してきています。」

張培英さんは言います。

復(fù)旦大學(xué)の高級消費(fèi)行動と高級品ブランド管理専門家の盧暁則氏は記者団に、中國の高級品市場のマイナス成長を過度に解読しないようにすることは、新常態(tài)での正常現(xiàn)象であると強(qiáng)調(diào)した。

「私の分析研究によると、中國の高級品市場の消費(fèi)需要はずっと伸びています。しかもプラス成長しています。ベルンの統(tǒng)計(jì)はマイナスになっています。これまで誤って『三公消費(fèi)』を本當(dāng)の消費(fèi)需要と間違えて計(jì)算していますから」

ル暁は言った。