ファストファッション大手の激しい競爭を分析する

H&Mは現在、グループ本社のスウェーデン市場に先駆けてコスメラインH&Mをオンライン販売しているBeauty，今秋には世界40市場900店で大規模な販売を行う。この衣料品から日化までの品揃え拡大モデルは、日本ブランドの無印良品に近づいてきている。このような大膽な試みは、中國市場で最も規模の大きいファストファッショングループの中では初めてだ。これは、ファストファッションの大物同士が店を広げた後の新たな次元の対決を示しているようだ。

過去1年間に11のファストファッションブランドが華に新規出店したのは計264店で、このうちH&Mが60店（245店）、ユニクロが80店（335店）、ZARAが16店（159店）、GAPが10店（89店）を出店し、中國市場への重視はこれらグループの新年の発展戦略に貫かれている。

現在、アジア最大のアパレル小売業者であるファーストリテイリンググループは、今後5 ~ 10年以內に中國が日本に代わって同社の売上高に最も貢獻する力になるか、10年以內に大中華地區に年間80 ~ 100店舗を展開するペースで狂ったように拡張し、店舗総數を1000店舗にする計畫を明らかにしている。

早々に中國に入ったマーサ百貨店は急がなかったファストファッション急速に臺頭する脈拍は、3大ライバルの売上高がしばしば高値を更新するのを見ている。記者が入手したEuromonitorによるとInternational（歐叡情報コンサルティング）のデータによると、2013年の大衆成人カジュアルアパレルのトップ10企業のうち、Bestseller（VEROを傘下に持つ）MODA、ONLY、JACK & JONESなどのブランド）が1位、3大ファストファッション大手ファーストリテイリング（所有ユニクロなどのブランド）、インディテックスグループ（ZARAなどの主要ブランドを持つ）、H&Mはそれぞれ3.5%、3.1%、2.3%のシェアで上位にランクインした。

に匹敵Bestseller傘下の多くのブランドがミッドローエンド市場を主攻する戦略で、三大國際ファストファッショングループの主力ブランドは比較的単一で、中國での経営はほとんどコアブランドで圧倒的な業績を支え、2013年にファーストリテイリング、InditexとH&Mグループは中國でそれぞれ66.9億元、58.7億元、48.3億元の小売収入を獲得したが、この會計年度はユニクロ大中華區だけで120億元を超える売上高に貢獻した。

このほど発表された第4四半期と通期の財務報告書のGAP（蓋璞グループ）は橫ばいで、製品の売れ殘りと國際市場の進展が遅れて経営陣を悩ませている。唯一の喜びは、中國市場が依然として安心していることであり、「収入の9%を占めるアジア太平洋地域の中核である大中華區は依然として會社の発展の重點だ」と表明するよう促している。