COACHモデルチェンジの道は長い未來は予測しにくいかもしれません。

2014年からモデルチェンジ計畫を実施している

男女の既製服ラインを相次いで発売した後、今年の秋にフランスのパリで初の旗艦店を開く予定です。新店の総面積は6500平方メートルになります。

以前、Coachはフランスで14の百貨店の専門売り場しかありませんでした。これはCoachが初めてフランスで獨立店舗を開くのです。

この旗艦店はサンオノレ通りに位置しています。この車しか通れない一方通行の道は今ではシャンゼリゼ通りに取って代わって、パリの一番にぎやかな商店街になりました。Coachはフランス大統領府のエリゼ宮と隣り合わせのほか、エルメス本店、チェーン、LV、ランコムなどのファッションオフィスに同行します。

Coachが今年1月に発表した収益報告書の中で、最高経営責任者のVictor Luisは、Coachの新しい店舗はブランドのアイデアディレクターのスチュワート？

）ブランドの新しいイメージのために作ったもので、「明らかに以前の場所より優れている」。

Coachは全世界の20店舗をアップグレードして改造し、2015年に同じ基準で50～60店の新店をアップグレードし、店舗立地を更新する予定です。

ヴァーズの計畫では、新しい旗艦店はVIPサロン、黒い鉄鋼と赤い木の階段、手作りの絨毯、內裝とアンティーク家具をカスタマイズします。

パリの旗艦店の開幕を祝うために、Coachは特別版の商品を発表し、広告合戦を展開します。

2014年6月に、Coachは正式にモデルチェンジ計畫を発表しました。多くのディスカウントストアを開設したことと、Logoのモデルを出しすぎたことによるブランドイメージの低下を解決するために、去年8月にスペインの高級皮具ブランドLoeweeから転職したビファーズはCoachブランドのイメージを変える重責を負っています。

バースが就任して以來、Coachはすでに一連のモデルチェンジ措置を取っています。手提げ袋、靴履き物、既製服を含むもっと広い製品の種類を出して、新しい男女服シリーズを発売して、ブランド価値を希釈する工場店を閉鎖して、店舗概念を更新するなどです。

過去の2014年はモデルチェンジ中のCoachにとって困難な年であったことは間違いなく、昨年第4四半期には、Coachの総売上高は14%減少しました。

Coachにとっては、モデルチェンジが避けられない陣痛であり、モデルチェンジの成果もすぐには見えにくい。

今年はこれです

生誕75周年を迎え、Coachはパリのフラッグシップショップがブランドのヨーロッパ市場への進出を助け、グローバルライフスタイルブランドになりたいと愿っています。