ぜいたく品業(yè)界全體の融資難

高級(jí)品電子商取引の相次ぐラベル化について、ある業(yè)界関係者は証券日?qǐng)?bào)の記者に、中國(guó)では高級(jí)品電子商取引が直面する最初の難題は授権の難題だと分析した。

記者によると、ある有名なぜいたく品電子商取引の商品源の一つはブランドの中國(guó)における代理店だが、代理店側(cè)の授権でも、ほとんどのぜいたく品ブランドは簡(jiǎn)単に電子商取引に授権されない。商品源の不確実性は、商品の真?zhèn)韦M(fèi)者の心の中にある不確実性を招いた。

國(guó)內(nèi)の電子商取引環(huán)境は低価格を競(jìng)う悪循環(huán)に直面しており、ネット通販グループは贅沢品の買い物価格に非常に敏感で、贅沢品サイトは數(shù)が多く忠誠(chéng)度の高い顧客を維持するのが難しく、大量の資金支援がなければ歩き続けるのは難しい。

モデルチェンジ以外にも、ある贅沢品電子商取引もし優(yōu)衆(zhòng)網(wǎng)が2、3線都市にオフラインを開設(shè)すれば実店舗。しかし、他のインターネット業(yè)界に比べて、ぜいたく品電子商取引の多くは生きにくい。

少なくとも今のところ、中國(guó)では、ぜいたく品電子商取引は通りにくい道のようだ。資本のこのコースへの投資も日増しに珍しくなっている。

2011年の年末から、投資を重ねてきたぜいたく品電子商取引業(yè)界は集団倒産の波に陥った。2011年末から2012年にかけて、多くの高級(jí)品電子商取引が倒産した。その後、昨年新たな融資を受けた寺庫(kù)網(wǎng)を除いて、ぜいたく品電子商取引業(yè)界で再融資に成功した例は少ない。

國(guó)內(nèi)のファッション系電子商取引プラットフォームを細(xì)かく數(shù)え、贅沢品ショッピングに位置づけられている企業(yè)の多くはよろよろしているように見える。一方、「安くておいしい」タオバオネットは常に風(fēng)が吹いている。人々が笑っている「キックアスを得る者は天下を得る」は、國(guó)內(nèi)のファッション通販環(huán)境の寫像となっている。

中國(guó)市場(chǎng)と消費(fèi)者の特殊性は海外電子商取引の中國(guó)プロセスを何度も挫折させた。海外のファッション電子商取引のトップであるYOOXとNet-a-porterは長(zhǎng)年中國(guó)に進(jìn)出し、ずっと溫かくない。米國(guó)オンライン?オフライン高級(jí)百貨店NeimanMarcusは中國(guó)で経営して2年もたたないうちに脫退を発表した。

しかし、中國(guó)市場(chǎng)は創(chuàng)業(yè)者にとっても、海外企業(yè)にとっても強(qiáng)い魅力を持っている。老舗の高級(jí)品電子商取引が次々と別の道を模索しても、いつも希望を抱いて市場(chǎng)に飛び込んでくる新生代がいる。

2015年2月4日、南京新街口百貨店株式會(huì)社の公告によると、持株株主の三胞グループと電子商取引の美西ホールディングス株式會(huì)社に共同投資する予定だ。公告によると、米西ファッションは主に國(guó)內(nèi)の2、3線都市向けにハイエンドのぜいたく品を販売し、一定の経済力を持つ消費(fèi)者がそのネットワークを通じてぜいたく品消費(fèi)に対する需要を代理購(gòu)入することができるようにしている。それは主に自採(cǎi)と代理販売の2つのビジネスモデルを採(cǎi)用している。

資本的に人気があるように見える米西ファッションが贅沢品電子商取引の呪縛を破ることができるかどうかは、まだ分からない。