アパレル企業の新広告宣伝の6定義

伝統的なマーケティングの世界では、広告を壊すことは可能なだけでなく、「マーケティング三寶」の一つとされている。広告を壊す以外に、もう2つの寶はそれぞれ：価格戦、廉価物美を通じて主要市場シェアを占領する、そして、中國市場にルートピラミッドを構築し、3 ~ 5段階でマーケティングチャネル領土のどこにでも広がる。しかし今日、舊來のマーケティング三寶はすでに失効しており、マーケティング市場には6つの新しい特徴が現れている。

前工業時代、製品は生産者と密接につながっていたが、今のビジネスの世界ではこの「ブランドの先祖返り」現象が起きているようだ。人格が価値を生み始めると、製品自體のコストとその販売価格が釣り合い始めます。褚時健が販売している「褚橙」を例にとると、彼の名を冠した氷砂糖臍帯橙は原価より數倍になった。

インターネットの発展とその獨自の利便性により、消費者はインターネットに傾いているショッピング。そのため、將來的にはすべてのマーケティングが都市と農村を一體化することになる。販売チャネルはピラミッド狀ではなく、潛在的な參加者に垂直に屆くようにフラットになっています。

80、90後は、PCやモバイル端末に忠実で、対話できないメディアに集中することはなくなりました。そこで、どのように広告をこの消費主力グループに受信させるかが大きな疑問符となった。すべての若者の商品に対する認識は、伝統的な一方向広告ではなく、コミュニティ化された環境での口コミを通じて広まっているからだ。

ためにテクノロジー絶えず発展していくと、將來の商品は必然的に同質化し、ブランドが過剰になり、消費者消費はすべて「わがまま、気分次第」である。そのため、エンターテインメントはマーケティングの重要な要素の1つになります。しかし、すべてのブランドが娯楽要素を持っているわけではないので、冷たいブランドは次世代消費者の中堅から人気を失うことになる。

インターネット時代の下で、インタラクティブ技術が発達するにつれて、將來市場は生産と販売が統合され、消費者は商品の生産過程に一貫して參加し、工場はあなたのニーズに合わせてカスタマイズを行う。これにより、2つの重要な結果が得られます。まず、すべての商品は生産前に販売が完了しています。次に、工場の効率が大幅に向上した。

伝統的な年代では、商店は消費者を神と見なしていたため、非常に高い性的価格比を持たなければならなかった。しかし、インターネット時代には商品に人格が與えられていたため、商品の欠陥は容認されていた。相互作用の一環として、商品の性価格比が曖昧にされている。

実際、インターネット下の社會は冷たい社會であり、極めて先入観である。ハーバード大學経済學教授のエドワード?グレイザー氏は、インターネットは人と人と會う會話の必要性を下げる一方で、人と人と會う會話の意欲を高めていると述べた。この言葉は、今日のマーケティング市場であるインターネットが広告の効果性を低下させる一方で、広告の新しい方向性を増加させるのに十分に適しています。