アカデミー賞授賞式：ラグジュアリーブランドの最も重要な宣伝機(jī)會(huì)

アカデミー賞授賞式は最も盛大なセレブの祭典であり、贅沢ブランドの最も重要な宣伝機(jī)會(huì)でもある。ハリー?ウィンストン（HarryWinston）ジュエリー會(huì)社のキャロル?ブロディ氏は、有名人がアカデミー賞授賞式のレッドカーペットであなたの家の製品を著用している姿が撮影されると、「毎月の売り上げが1回伸びる」と、何年も続くことになります。“ハリー?ウィンストンアメリカでの広告予算は年間100萬(wàn)ドル以上しかありません」と彼は言いました。「でもアメリカ人にハリー?ウィンストンといえば、彼らは十中八九『ああ、あのスターの行頭を後援している寶石商だ！』と言います。スターを裝うことは注意を引くのに最も効果的な方法です」

ウマ?サマンジャンプラダ（Prada）が有名になり、チャールズ?セロンが王薇薇（Vera Wang）の知名度を上げ、ハリー?ベリーがエリー?サバー（ElieSaab)。

スターエージェンシーはブランドと契約を結(jié)ぶこともあり、ブランドは自分の要求を表明している：寫真のブローチは必ず腰の上にある、イヤリングは人にはっきり見えるようにしなければならないので、髪は束ねなければならない。スターは全國(guó)的なテレビチャンネルでこのブランドの名前を2 ~ 4回言わなければならない。スターが服を聞かれたら、ブランド名をはっきりと言わなければならない。

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シャネル、バドゥー、エルメス以外のブランドが新しい香水を発売するには、まず、どのような香水をデザインしたいのかを説明するための概要をまとめ、各香料香料會(huì)社に入札を依頼しなければならない。

香水の黃金時(shí)代と比べると、今は昔とは違う。パティシエやデザイナーが晝食を共にしながら新しい香水を考えているのではなく、今日の「概要」には、投票、データ調(diào)査、販売指數(shù)に基づいて販売責(zé)任者が書いた?jī)?nèi)容が含まれており、通常は當(dāng)たり前の観點(diǎn)と市場(chǎng)狀況だけを考えています。

ディオールが1990年代末に発売した「真私」の香水を例に、キスト社への概要では、この香水は「ハイヒールのようにセクシーで、トッド（Tods）の靴のように快適」であるべきだと書いている。実はブランド香水の概要はすべて畫一的で、同じようになっています。「基本的には、それは『私たちが女性に見せたいもの』です」と、ある香水責(zé)任者は『ニューヨーカー』に言った。フランスの高級(jí)ブランドなら、概要は「そして、偉大で妥協(xié)のない蕓術(shù)品であるべきだ」と言い、米國(guó)の香水の概要ならば、「そして、2年前にヨーロッパで最初の2カ月で400萬(wàn)ドル売れたアルマーニのように、でも中國(guó)で売れているジバンシーのように」と言うだろう。

香料香料會(huì)社が興味を持っている場(chǎng)合は、このリストを受けて、香水師を仕事に投入します。大企業(yè)ごとに10～15のプロジェクトを同時(shí)に行っています。3週間後、香水実験室はブランドの香水擔(dān)當(dāng)者たちに「テストサンプル」を渡した。もし主管者たちがサンプルの1つを選んだら、最初は2?3トンの香水を注文し、売れば注文する。