ITバッグ：マーケティングの傑作

18世紀(jì)末、ヨーロッパの女性は半透明のポケットなしの服を著ています。ウエスト？スカート貴重品を袋に入れるしかなく、その袋は現(xiàn)在のバッグの前身と見なされています。19世紀(jì)末には、裁縫と刺繍が日常的な行事となり、上流社會の女性は華やかな針の袋に針を入れました。それ以外に、身に何を持っていても他のものは失禮だと見なされます。これはなぜお供を連れて行くべきですか？

現(xiàn)代の手提げ袋は20世紀(jì)に女性參政の出現(xiàn)に伴って生まれました。手提げ袋新型の獨(dú)立を象徴し、自由に行き來することを意味し、家を離れても誰にも教えない。すぐに普通の消費(fèi)者の重要なアクセサリーになります。

ITのハンドバックの現(xiàn)象は実は二十?dāng)?shù)年しか生まれません。ぜいたく品企業(yè)のマーケティング技術(shù)は片手で創(chuàng)造しました。90年代のファッション雑誌では、シーズンごとにクローゼットの中の服を更新できないなら、新しいバッグを通してあなたを見違えることができると発表しています。ファッション會社は手の袋を最前線の商品にして、ますます扇動的な商業(yè)広告センターになります。手提げ袋は一種の酔いしれる誘惑になった。

今日、贅沢なブランドの成功の中で、ハンドバックはこのような重要な要素になりました。そのため、グッチグループはサンデーの2005年の差のある売上高をその何シーズンの製品の中で流行っているハンドバックが一つもないと非難しました。また、ITバッグであり、ファンディ（Fendi）が俗っぽいブランドの毛皮會社からトップクラスの贅沢ファッションブランドになった。

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記者は、シャネルは唯一の価格調(diào)整ブランドではないことを知っています。2014年、LVMH傘下のハイエンド腕時(shí)計(jì)ブランドの宇舶、真力時(shí)、豪雅は相次いで香港、內(nèi)陸の同価格の大旗を挑発して、価格優(yōu)勢を借りて大陸の消費(fèi)市場を活性化させたいです。以前は香港との価格差が10%から20%の間だった。これはぜいたく品の一貫した遊び方とは違って、一部の高級ブランドのメーカーは破損した商品を廃棄しても、値下げして販売したくないというニュースがありました。目的は高級品のハイエンドイメージを維持することです。記者の訪問中、多くの逸品店のスタッフも記者に「これまで割引はしていません。」

山東大學(xué)経済と管理學(xué)院が消費(fèi)者心理學(xué)を研究している學(xué)者によると、多くのぜいたく品の消費(fèi)者にとって、価格表示は重要ではない。割引は顧客に品質(zhì)面のヒントを與え、ブランドイメージを低下させ、消費(fèi)者の購買意欲に影響を與える。シャネルはヨーロッパと中國市場でそれぞれ異なる価格調(diào)整策を取っているため、ユーロの下落が続いている一方で、中國大陸部の市場販売が減少し続けているため、中國の消費(fèi)者の大部分は海外で消費(fèi)しています。

財(cái)産の品質(zhì)統(tǒng)計(jì)のデータによると、2014年、中國の消費(fèi)者の本土での贅沢品消費(fèi)額は250億ドルで、同11%下落した。中國の高級品市場は世界の高級品市場の比重を占め、2013年の13%から11%まで下落した。Channelシャネルはずっと贅沢品業(yè)界の風(fēng)向基準(zhǔn)ブランドで、その挙動も一つの信號を釈放しています。國人は國境を出なくても値段が合理的な贅沢品を買うことができます。財(cái)産の品質(zhì)の研究院の院長の周婷はかつてメディアに対して表しています。

周婷は、まず國民の非理性的な消費(fèi)の心理を変えるべきだと述べました。対外経済貿(mào)易大學(xué)祥祺贅沢品研究センターのデータによると、大陸部のぜいたく品消費(fèi)支出の割合は大きすぎて、西方國家のぜいたく品消費(fèi)支出の収入に占める割合は通常4%を超えないが、中國のこの割合は約20%である。中國はまだ贅沢品消費(fèi)の初級段階にあり、消費(fèi)を誇示しています。これは海外の高級品會社に「差別的な価格設(shè)定」を促し、高級品の中國での価格を押し上げた。また、國內(nèi)販売の政策は不完全です。中國には大量の加工貿(mào)易がありますが、例えば高級な服裝があります。しかし、現(xiàn)行の政策により、これらの製品は中國で加工した後、輸出しなければなりません。中國市場で販売できません。