エルメスの業績成長で値下げは考えず

フランスの高級品グループエルメスインターナショナルは昨日、2014年度の利益狀況を発表した。數字だけを見ると、エルメスグループの年間営業利益は前年比6.7%増の17億3000萬ドル（約107億元）に達した。純利益は前年比8.7%増の11億4000萬ドル（約71億人民元）に達した。

數字は上昇しているが、為替変動の影響で、エルメスグループの営業粗利益率は前年32.4%の過去最高位から31.5%に低下したが、2014年の中國の大規模な反腐敗活動で「痛手」を受けた腕時計事業も、売上高は前年のわずか1%の成長から10.6%のマイナス成長に悪化した。

しかし、現在の不況の中ではぜいたく品市場では、エルメスは依然として上流にある。エルメスグループが今年2月中旬に発表した2014年の販売データによると、年間収入は初めて40億ユーロの大臺を突破し、41.186億ユーロ（約281.3億人民元）に達し、前年比9.7%増となり、ライバルのLVMHグループの年間収入の3.9%増をはるかに上回った。

地域面では、エルメスグループのトップが予想していなかったのは、香港の「占中」一連の事件の影響や中國本土の反腐敗が絶えず推進されているにもかかわらず、2014年のアジア太平洋地域は依然として2桁の成長を維持し、13%の増加幅を維持し、その中で日本市場の貢獻が最も大きく、その上昇幅は前年の7%から12.9%に上昇した。米州市場も14.8%の好調な伸びを維持した。

國內のエルメスの販売価格はユーロ圏より40%高いにもかかわらず、中國地方2014年も2ケタ成長を維持したが、エルメスグループもユーロ安で中國人観光客が歐州にぜいたく品を購入する人が増えていることを明らかにした。歐州だけでなく、消費力のある「観光客」が血みどろの足跡を日本、韓國、シンガポール、臺灣に移している。

製品価格については、フランスの老舗高級品シャネルが中國市場で値下げし、歐州市場での価格を引き上げる価格調整策に対し、エルメスグループは最近、彼らのやり方に倣うことはないと述べた。

「今のところ、私たちは製品の価格を変更したくありません。結局、ヨーロッパ市場にはかなりの數のお客様がいます。今年は主に為替変動の影響を取り除くことをしなければなりません」エルメスのAxel最高経営責任者デュマス氏によると、値下げの可能性は全くないわけではないという。「私たちは2016年ごろにこの問題を考えます」。

エルメスの今後の発展については、2015年の利益予想を10%から8%に引き下げたばかりだが、デュマも自信満々だ。2015年にエルメスは3店舗の新規出店を計畫しており、既存店のリニューアルやラインアップの拡充に3億5000萬ドルを投入する計畫だが、昨年挫折した腕時計事業について、エルメスは新たに就任した時計部門のCEO Laurent氏に希望を託したDordetには、まもなく発売されるエルメスの新しいSlimd’シリーズの超薄型腕時計は最近開幕したバーゼル國際ジュエリー時計展で多くの好評を得ており、エルメスが贅沢品市場でもう一席を占めるのを助けることができるかどうかは分からない。