アディダス、NBA公式裝備の身分を放棄

2017-2018シーズンから、NBAスターのユニフォームとセットウェアが別のスポーツブランドになる。世界的なスポーツブランド大手のアディダスは、約4億ドルで締結した11年間のNBA公式ユニフォームパートナー契約の更新を斷念することを決めた。それに伴い、米『フォーブス』が発表した2014年NBAスターのシューズ売り上げランキングで、アディダスにくつをはかせるの売上高も世界最大のライバルであるナイキに大幅に遅れており、3人の看板スターであるローズ、ハワード、ウォルのシューズの総売上高は4150萬ドルで、1位のナイキバスケットボールのオーナーであるジェームズ（3億4000萬ドル）の12.2%にとどまっている。北米でのバスケットボール市場の低迷は北米でのアディダスのシェアに影響を與えており、2014年のアディダスグループの財報によると、北米でのアディダスの売上高は前年比6%減少し、2014年のアディダスの唯一のマイナス成長地域となった。

　　アディダスグローバルバスケットボール事業のクリス?グランシオ社長は、バスケットボール事業アディダスの最も中核的な事業の一つであり、ブランドはこの事業で年間10億ドルの販売収入を得ることができる。米國には世界最高レベルのプロバスケットボール試合NBAがあり、アディダスが北米バスケットボール市場で展開する重心もそこにある。アディダスは2005年に31億ユーロ（約210億元（6.2118、0.0010, 0.02%)は、當時NBAの公式ユニフォームパートナーだったリーボックを買収し、2006年に順當にアディダスとしてNBAとの再契約を完了し、11年間で4億ドルのNBA公式ユニフォームパートナー契約を結んだ。アディダスのハーバート?ヘナーCEOは當時の発表會で、「今回の提攜は、スポーツブランドとしてのアディダスの米國での露出度をすぐに高めるのに役立ち、11年間の提攜はNBAとアディダスがバスケットボールの分野で同義語になるだろう」と述べた。

今年はNBAがユニホーム契約の更新を公式交渉していた時期だったが、3月17日にアディダスが契約の更新権を放棄すると発表した。この日はヘイナーが同社にいた最後の日でもあった。アディダスがNBAの公式裝備身分を放棄することは、NBAプレミアムの深刻な契約継続相場と関係がないという。NBA交渉のオファーはシーズンごとに5000萬ドルに引き上げられたが、アディダスの前の契約は年間3600萬ドル以上だったという情報がある。クリスはこれに対して、NBAとの長期的な協力が期待されていたほどブランドの影響力と販売量を高めることはなかったと表明した。

アディダスがNBA公式ユニホームの提攜で予想収益を達成できなかったことも、ナイキがNBAシューズ市場を占領していることと大きな関係がある。CBAとは異なり、NBAの公式裝備はシューズを制限することはできず、スターはシューズブランドを選ぶ権利があり、ナイキ傘下のバスケットシューズは米國での長年の口コミやスター効果により、バスケットシューズの分野でアディダスを後ろに抑えてきたが、アディダスは公式ユニフォーム裝備ブランドであるにもかかわらず、自身のLOGOはNBAの競技場に登ることができず、むしろナイキのシューズは毎日競技場でフィリンを殺害している。アディダスもレトロなユニホームや半袖のユニホームなど、新しい方法でユニホームの売り上げを牽引してきたが、効果は期待できなかった。それでもアディダスが諦めた後、他のスポーツブランド大手ナイキとエドマール（UnderArmour）の2社は、2017-2018シーズンからの公式ユニホーム契約に向けて暗躍している。