都市麗人：歐迪芬と電気商のルートを買い付けてスポットライトになります。

3月2日、都市麗人は9200萬元の価格で高級下著ブランドの歐迪芬を買収すると発表しました。

発表によると、今回の買収は都市麗人間接全資子會社の天津歐迪芬が具體的に手がけた。

今回の買収後、都市麗人は取引先が持つブランドを持つことになります。

製品の設計、研究、開発、販売及び製造業(yè)務は、歐迪芬、璐比及び伊夏ブランドを含むが、これらに限らない。

今回の買収について、公開された資料を見ると、都市麗人は歐迪芬のルート上の優(yōu)勢（百貨店、大型ショッピングセンターでの

高級市場のブランドイメージ。

歐迪芬は一番早く大陸に入るハイエンドの下著ブランドの一つで、23年の発展を経て、すでに中國大陸に大量のユーザー、特許、技術(shù)及びユーザーデータを沈殿しました。大きなブランド価値を備えています。

鄭耀南は、歐迪芬を買収した後、會社は中高級市場の消費者と取引先の群體を獲得して、最も重要なのは23年のブランドを獲得しました。一方で、會社のハイエンドブランドの空白を埋めて、會社に大衆(zhòng)からハイエンドの全シリーズを所有させました。

一方、長年蓄積した技術(shù)と特許は會社の他のブランドの設計と研究開発の水準を高めることができます。

もう一つのハイライトは電気商取引ルートの建設から來ています。

2014年2月に電子商取引プラットフォームを発売し、2014年第二四半期から天貓、唯品會、京東、一號店などの有名なオンライン販売プラットフォームと提攜しています。

都市麗人副総裁、首席情報官の沙爽氏によると、2014年の電気商取引ルートの販売規(guī)模は7737萬元に達した。

沙爽氏は、業(yè)界別に見ると、2014年の電商販売における下著のシェアは2.9%を占め、アパレル業(yè)界の発展よりはるかに低いと考えています。

下著業(yè)界の電気商は伝統(tǒng)小売の発展より遅いので、今後數(shù)年間の複合成長率は30%以上になる見込みです。

彼は、會社は多くの措置を?qū)g行して利益水準を保証する前提の下でオンライン販売ネットワークを拡大し、電子商取引プラットフォームの流量を増やし、オンライン販売を促進し、オンラインとオフラインの販売ルートの融合を強化すると述べました。

その中で、オンラインラインの下でのマーケティングのインタラクティブを強化するために、加盟商も電気商取引から利益を得ます。

もし消費者が加盟店に開設された登録口座を利用してウェブサイトで消費すれば、加盟者もこの注文の分割を楽しむことができます。

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鄭耀南氏によると、都市麗人は今後3年間で主に5つの方面で力を発揮するという。

まず、會社はしっかりと多ブランド戦略を?qū)g行します。

會社は現(xiàn)在九大ブランド（都市夫婦、都市糸語、都市多彩派、都市麗人の秘密など）を持っています。

今回のハイエンドブランドの歐迪芬を買収した後、會社のブランドは大衆(zhòng)市場から中高級市場までカバーして、全ブランドの立體的な深さを見せました。

次に、マルチチャネル戦略を引き続き推進することです。

現(xiàn)在、都市麗人のルートはコミュニティ、商店街、ショッピング広場、スーパーマーケット、ひいては學校などの物理ネットワークに至る所にあります。

2014年に強力に発展した電子商取引ルートは、5種類の店舗型に次ぐ6番目のルートとなっている。

地域については、すでに発展している地域に引き続き浸透しているほか、西北、西南、華北地區(qū)にも出店しています。

會社は今年ルートの全面的な浸透を行い、北方の発展に対しても、非常に重要な機會に入りました。

鄭耀南さんは言いました。

第三はサプライチェーンの整合性を高めることです。

鄭耀南は2014年に同社の粗利率が急速に伸び、次のステップはサプライチェーンにより多くの資金を投入すると指摘した。

小売ネットワークの急速な拡大に対応するため、グループは東莞、天津、重慶に3つの地域物流センターを増築し、物流能力をさらに強化し、市場に製品を送る時間を短縮する予定です。

東莞新物流センターは2015年第二四半期に開業(yè)する予定ですが、天津物流センターの予想は2015年下半期に著工します。

第四にブランドイメージの向上に力を入れます。

都市麗人はすでに林志玲を都市麗人ブランドの代弁者として採用しました。黃暁明は都市鋒尚代弁者として、同時にメディア広告、ブランド伝播、ファッションショーなどの各種宣伝ルートを拡大します。

鄭耀南はさらに同時に、都市麗人は4月17日にトップクラスのファッション下著ショーを発表し、そのブランドの代弁者である林志玲は応援に來て、4 D生放送など様々な手段を通じてビクトリアの秘密ショーに匹敵するアジアトップクラスのファッションショーを作り、ブランドの形をさらに向上させます。

最後に設計研究開発能力を高める。

都市の麗人は歐迪芬を買収した後に更に多くの技術(shù)と特許を獲得します。

會社は各市場、各地域、消費者グループによって、大量のビッグデータを整理して、製品の研究開発、設計と精確なマーケティングを向上させます。

設計能力を高めるために、グループは積極的に設計者と協(xié)力することを求めて、そして國際ブランドと協(xié)力して製品を出します。

2014年にサンリオグループ（Sanrio Group）と協(xié)力して新製品ラインのキティの肌著製品を発売しました。

同社は三菱日本と共同で保溫下著を開発している。