ファストファッションブランドが品質の「被災地再生」に

國家品質検査総局はこのほど、2014年度カタログ外輸出入商品の第2段階監督抜き取り検査狀況を最新発表した。今回の抜き取り検査期間は2014年10月から2015年3月まで続き、機電、軽紡績、資化の3つの種類に関連している。そのうち、輸入品の不合格検出率は35.2%だった。

すべての抜取検査を受けた商品の中で、に服を著せる、食品接觸製品、ウェットティッシュなどの輸入消費類商品は累計2288ロットを抜き取り検査し、不合格率は35.4%で、同類の輸出消費類商品の12.1%を上回った。

輸入不合格に服を著せる合計219ブランドの404ロットの商品に関連しており、抜き取り検査で10ロット以上の不合格が判明したブランドは、颯拉（ZARA）、ストラディバリウス（Stradivarius）、バシッカ(Bershka)。品質検査総局はまた、不合格商品は主に衣料品に集中しており、主に表示ラベルの不合格が原因だと指摘した。

複數回の抜取検査の過程で、ファストファッションブランドは品質検査に不合格な「被災地」となった。國家品質検査総局に「點呼」された複數回の抜き取り検査で不合格になった輸入アパレルブランドのZARA、Bershkaなどは、長沙では商品の新速、割引が多いなどの理由で依然として消費者に歓迎されていることが分かった。

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「世界の販売価格を均衡させる調整を行ったのは、中國市場の販売価格がユーロ価格の5%を超えてはならないことを望んでいるからだ。まず価格を調整したLeを除いてBoy、11.12、2.55の3大定番ハンドバッグのほか、他の製品の価格も2015-2016四半期に調整されます。」シャネルファッションディレクターBrunoPavlovskyはこう表しています。

　　Bruno Pavlovsky氏は、シャネルのハンドバッグはパリと中國での価格差がブランドイメージに大きな迷惑をかけていると考えている。特に最近のユーロの大幅な下落は、中國とヨーロッパでの価格差をさらに明らかにし、シャネル商品の価格差が2倍に達したこともあり、アジア地域の店舗の販売不振、ヨーロッパでは品切れという気まずい局面が続いている。

周婷氏は記者に、ぜいたく品市場は常に売り手市場であり、売り手が発言権と定価権をコントロールし、ぜいたく品の地域価格差を形成していると伝えた。中國大陸部市場は常に初級市場と見なされており、高級品業者は初級市場の情報非対稱性や、中國人の高級品消費心理の未熟さを利用して、中國國內の高級品価格を人為的に過大評価している。

2013年から、ぜいたく品の大物が中國本土で戦略的に店を開き始め、大刀を振るって「ロゴに行く」運動を行ったが、効果は非常に失敗し、中國の消費者は購入しなかった。

記者が複數の高級ブランドの財報を調べたところ、2013年の躍進を経験した後、2014年には多くの國際高級ブランドの中國大陸部市場での販売実績が不振だった。一部の國際的な高級ブランドは、中國の店舗を閉鎖する選択さえしている。2013年から、アルマーニ旗艦店とD&G旗艦店は上海外灘3號と外灘6號で相次いで休業している。

ベインコンサルティンググローバルパートナーのブルーノ?ランナー氏は、「最初は高級品ブランドが得意だったが、パリ、ロンドン、ニューヨーク、ミラノ、ソウル……行列のできる中國人消費者があふれ、歐米での高級ブランドの販売が急増し、一部のブランドの70%の業務は中國人消費者から來ている」と考えている。しかし、その後、贅沢ブランドは突然、中國の消費者市場と中國市場が同じ概念ではなくなったことに気づいた。中國の消費者市場が支えているのは世界の消費市場であり、中國市場はこれからは地域概念にすぎない。