ぜいたく品は中國で再起する

ここ數(shù)年、中國の中産層が高級ファッションやジュエリーに夢中になるにつれ、フランス、イタリア、米國から來た多くの贅沢ブランドが中國で赤く発展している。

しかし、このような販売ブームは減少しており、最近多くの西側(cè)の高級品小売業(yè)者が発表した失望した業(yè)績が明らかになっている。この減速は一時的なものであることを示す兆候も多いが。

ベインコンサルティングの統(tǒng)計によると、昨年の中國のぜいたく品売上高は2013年より1%減少し、1150億元に落ち込んだ。中國経済の減速と政府の汚職腐敗取り締まりと贈り物の風(fēng)が時計業(yè)界に與える影響は特に明らかで、贅沢品の販売臺數(shù)が低下した主な原因でもある。

フランスの高級ブランドエルメスによると、腕時計部門の販売実績は昨年11%下落し、中國の高級品市場の縮小の影響を大きく受けている。同社は、2015年の全體的な成長は近年の平均と比べて依然として緩やかになると予想している。プラダの2014年の中國市場の販売実績は4%下落し、今年もラグジュアリーブランドは厳しい立場にあると予想されている。

しかし、プラチナバッグやスカーフなどで知られるエルメスは、中國で店舗を増設(shè)し続けており、數(shù)カ月前には上海の新旗艦店エルメスハウスにオープンした。

これはなぜですか。現(xiàn)在の中國のぜいたく品販売は「減速帯」に遭遇しただけだ。

シティがエコノミストのシンクタンクに依頼した新しい研究報告書によると、5年以內(nèi)に中國の富裕層が保有する資産は米國の富裕層の2倍になるという。同報告書は、2020年までに10萬～200萬ドルの中國人が保有する金融資産の総額は53兆ドルに達(dá)するが、米國は27兆ドルにとどまると指摘した。

つまり、プラダやグッチ、ティファニーのお店に行きたいと思っている人が多いのですショッピング、および高価なエスティローダーの化粧品を購入します。これらの會社は喜んでいます。

中國での事業(yè)拡張に著手したばかりのファッション會社マイケルKors氏は最近、中國での販売実績が「安定し始めた」と述べた。この會社の強敵Coachは、中國に新たにいくつかの店舗をオープンする予定で、最新の四半期の中國での売上高は13%増加した。また、大陸部の観光客に愛されているティファニー香港の店舗の休暇販売の數(shù)字は予想に達(dá)していないが、依然として中國での拡張計畫を全速力で推進している。

他の非贅沢ブランドの西側(cè)企業(yè)も中國で大活躍する準(zhǔn)備ができている。Oldを所有NavyなどのGap社は今年、中國に40店を新規(guī)出店する計畫だ。ラルフ?ローレンは昨年、中國で2桁の販売成長を遂げ、目下、中國を「最も重要な」市場の一つと見なしている。

明らかに、贅沢ブランドと小売業(yè)のトップにとって、中國市場の減速は一時的な変化にすぎない。

エスティローダーのファブリジオ?フリーダ最高経営責(zé)任者は先月、「中國の高級美容製品市場は依然として高い単數(shù)位の成長を維持しており、私たちはここが機會に満ちていることを見て、より多くの都市に進出し、新しい店舗と販売ルートを構(gòu)築し、より多くのブランドを発売することができる」と述べた。