贅沢ブランドは適時(shí)に元の戦略を調(diào)整しなければならない。

実は中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の消費(fèi)が弱い本當(dāng)の原因はやはりますます多くの消費(fèi)者が各種の方式を通じて國(guó)境を越えて買いたいと思っています。中國(guó)の新興消費(fèi)層が次第に成熟していく中で、彼らはファッションと贅沢品に対する需要ももっと個(gè)性的になり、理想化が始まります。

複數(shù)の世界的に有名な高級(jí)品グループに所屬していた業(yè)界関係者は、財(cái)新記者のインタビューに対し、「複數(shù)の高級(jí)ブランドは業(yè)績(jī)の弱さを箱詰めしたもので、中國(guó)の反腐に起因するもので、これは適切ではない。

業(yè)績(jī)の悪化にはそれぞれの問(wèn)題があります。例えば、設(shè)計(jì)、管理、戦略、ルートなど様々な原因によるものです。

彼はプラダを例にとって、これまでプラダの「キラーバッグ」は中國(guó)で人気があったが、後にクラシックや基本モデルにこだわって、デザインは一定不変で、とても伝統(tǒng)的だったと分析しています。

「中國(guó)の若いぜいたく品消費(fèi)の主力層にとって、プラダは親近感に欠ける」

彼は言った。

財(cái)産品質(zhì)研究院がこれまで発表した「中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、中國(guó)市場(chǎng)における贅沢品のロゴ消費(fèi)は過(guò)去形となり、個(gè)性的な製品とサービスニーズは今後消費(fèi)者の注目の焦點(diǎn)となる。

つまり、中國(guó)の新興消費(fèi)層は成熟しつつあり、ファッション消費(fèi)品に対するニーズはより理性的になっている。

若年化は別の傾向である。

張夢(mèng)霞氏の中國(guó)消費(fèi)層に対する消費(fèi)行動(dòng)調(diào)査によると、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)層は18～45歳の間で、ぜいたく品の目標(biāo)消費(fèi)者でもある。

「さらに若い35歳以下は75%を占めています。この部分の消費(fèi)層は収入が限られている場(chǎng)合、一部の軽贅沢ブランドは贅沢品消費(fèi)の第一歩となります。」

軽奢ブランドの業(yè)績(jī)もこの點(diǎn)を示しています。

アメリカの軽奢ブランドMichael Corsがこのほど発表した2014/2015年度第3四半期（2104年10月-12月）の売上高は同29.9%増の13.1億ドルで、純利益は3.04億ドルで、同32.3%伸びた。

もう一つの軽贅沢ブランドのCoachは2014年度に中國(guó)市場(chǎng)で25%以上の売上高を維持しています。

KateSpade&Co.（KATE.NYSE）が獨(dú)立ブランド會(huì)社になってからの初年度のパフォーマンスは平凡ではない。

2014年、KateSpadeの売上高は11.39億ドルで、前年同期の8.034億ドルから41.7%上昇した。

「

デザイン的に若者に合っています。価格性能比も優(yōu)れています。

多くの若い女の子にとって、プラダキラーバッグが買えないなら、その10分の1の値段で同じデザインのものを買うべきです。

キラーバッグもいい選択です。」

上記の業(yè)界関係者によると。

全世界

フランスの高級(jí)品グループ、エルメスの2014年の純利益は11.4億ドル（約71億人民元）で、前年比8.7%上昇した。

しかし、腕時(shí)計(jì)事業(yè)のマイナス成長(zhǎng)について、エルメスは「2014年の中國(guó)の大規(guī)模な反腐敗活動(dòng)で大きな打撃を受けた腕時(shí)計(jì)事業(yè)は、売上高も前年のわずか1%の伸びから10.6%のマイナス成長(zhǎng)に悪化した」と話しています。

ベルンコンサルティング會(huì)社が年初に発表した統(tǒng)計(jì)によると、昨年の中國(guó)のぜいたく品の売上高は全體で同1%下落した。

しかし、ぜいたく品の販売不振を中國(guó)経済の減速と政府の反汚職に簡(jiǎn)単に帰することはできない。

対外経済貿(mào)易大學(xué)中國(guó)贅沢品研究センターの張夢(mèng)霞教授は財(cái)新記者の取材に対し、腐敗抑制された贅沢品の消費(fèi)そのものは「非正常」の部分に屬しており、現(xiàn)在は高級(jí)品が中國(guó)で健康で正常に現(xiàn)れていると述べました。