モバイル電子商取引はお客様の手に店をオープンさせます

コミュニティの新経済時代が到來し、コミュニティメディアは企業(yè)が製品を販売する方法、消費者と企業(yè)間の相互作用を変え続けなければならない。コミュニティメディアの威力は強く、一晩中、ブランドを迅速に強化したり破壊したりすることができ、個人や企業(yè)イメージにかかわらず。これらはすべてモバイル相互接続によって完成され、モバイルインターネットはより小さな紙幅、より簡単な露出、より細(xì)分化された興味、よりタイムリーな共有、より効率的なリンクの微化された內(nèi)容を迅速に発生させ、このような內(nèi)容と行動モデルは、消費文化をコンテンツ、興味、社交を中心に、より多くのコミュニティ文化の細(xì)分化を分解し、異なる文化集団の個體アイデンティティの表現(xiàn)と需要は、マイクロコミュニティビジネスの基礎(chǔ)となっている。コミュニティ文化の小さなニーズと生活の中のマイクロニーズに注目し、垂直化、強い関係に基づくコミュニティを構(gòu)築し、専門化された製品とサービスで切斷し、消費の大市場を形成する。

モバイル相互接続はより多くの斷片化時間をもたらし、2014年のダブル11は、アリ無線端末の売上高が45%を占めていたが、未明のピーク時には70%に達(dá)したが、2013では20%にとどまった。によるとアパレル電子商取引韓都衣舎の創(chuàng)業(yè)者趙迎光氏が微博で明らかにした旗艦店の2014年7月の販売データによると、PC端末の1日平均訪問者數(shù)は63萬人、1日平均閲覧數(shù)は132萬人、客単価は152元で、成約リピーターは43.9%を占めた。一方、無線端末の1日平均訪問者數(shù)は28.2萬人、1日平均閲覧數(shù)は170萬人、客単価は142元で、成約リピーターは38.7%を占めている。

データを比較すると、いどうたんし1日平均の訪問者數(shù)はPC端末にはまだ及ばないが、その閲覧量はPC端末をはるかに上回っており、これはモバイル端末が入口が分散しているが、消費者の閲覧回數(shù)と閲覧時間が多く、モバイル端末の買い物が消費者に受け入れられる重要なモデルになりつつあることを示している。研究によると、PC端ショッピングより多くは目的性が高く、理性的な買い物行為であり、モバイル端末は衝動買いにつながりやすい。ショッピングプラットフォームのモバイル端末化を除いて、app微舗、微店は臺頭しており、微信に微信モールを構(gòu)築するプラットフォームとして、2千余萬の微店舗があると伝えられている。

モバイル電子商取引の臺頭は消費者の消費行動習(xí)慣を変えつつあり、伝統(tǒng)的なオフライン市場にも衝撃を與えている。迅速で便利なモバイル電子商取引モデルは、現(xiàn)在の消費者の消費ニーズを満たしており、これにより、従來のオフライン市場の消費者層がモバイルインターネット電子商取引分野に大量に移行している。消費者が主導(dǎo)的な地位を占めている今日、巨大な潛在消費者層を持つモバイルインターネットは自然にアパレル業(yè)界の最も潛在的な新市場となっている。電子商取引企業(yè)のモバイル端末への移行加速は、業(yè)界に多くの新しい変化をもたらしている。PC時代のトラフィック経済と異なるのは、モバイルインターネット時代はファン経済時代であり、これは企業(yè)がPCショッピングからモバイルショッピングへの移行のリズムや方式をどのように把握するかに挑戦しており、モバイル時代のマーケティングの変局、物流の変化、ファンの経営方法、ビッグデータの運用方法などが電子商取引企業(yè)の前に置かれている難題となっている。