アジア地域で強い電子商取引の波を経験している中國は贅沢品成熟市場に屬している

以前アジアは景気後退を経験していたが、大陸間の範囲內で最高のパフォーマンスを発揮するという。コルニ社のパートナーMikeMoriarty「中東、ラテンアメリカ、ロシアの経済不安により、過去1年間、企業はより慎重な姿勢でこれらの発展の中で市場を拡大するだろう。しかし、小売業者たちは新興市場に対して長期的な見方を持っており、市場から撤退することなく、アジア市場の電子商取引分野など、成長分野をより的確に選択して投資するだろう」と述べた。

今回の調査報告書は、世界の新興市場の30カ國に対して24の小売細分化項目と経済指標の分析研究を行った結果である。今年のレポートには贅沢ブランドの注目度分析も含まれており、アナリストは各市場における贅沢ブランドの表現に基づいて分類している。

調査によると、アジア地域は強い電子商取引の波を経験している。同地域の電子商取引市場規模は5250億ドルに達し、北米の4830億ドルを上回った。報告書によると、インターネットの普及と電子商取引製品の革新により、アジアの電子商取引ブランドの売上高は毎年25%の成長速度で上昇する。今後數年間、オンラインチャネルは小売業者のビジネスの重點となり続けるだろう。

他の地域にとって、社會経済の変動はずっと重要な問題である。報告書によると、中東とラテンアメリカでは、社會不安がブランドをこの地域での國際的な拡張に慎重にしているが、同時に多くの小売業者が市場から撤退することはないという。報告書によると、ロシアは例外であり、「高い政治的リスク」の影響を受けて、アディダス、フランチャイズ経営者のMaratex、Mexxなど、多くのブランドが閉店または市場から撤退する意思決定を下したという。

全體ランキングでは、アナリストは今後7年間で中國の小売市場は米國の2倍の8兆ドルに成長すると予想していると指摘した。中國では、小売業者たちは経済成長が減速する環境に適応し、市場シェアと収益力を戦略的に調整している。2014年には市場のリーディングブランドが閉鎖した店舗數は約200店だったが、2013年には35店しか閉鎖しなかった。しかし、贅沢ブランドは依然として拡大のペースを堅持しており、中國政府の腐敗対策が購買需要を抑制するとの見方があるにもかかわらず、エルメスすでに上海に世界5番目のMaisonをオープンHermès、そしてカヴァーも成都に中國で3軒目の店をオープンした。

アナリストは、小売業者が新興市場に対する認識を高め、「経済と政治情勢が不安定」な狀況でビジネスを運営する方法を知っていると指摘している?！父呒墺芝楗螗嗓摔趣盲啤ⅳ长欷椁蔚赜颏澜绀胃呒壠肥袌訾?0%を占めているため、新興市場に參入することは重要です」コールニ社のパートナー、ハナBen-Shabat氏は言う。

贅沢ブランドの進出狀況に基づいて、今回の報告書は國を3つに分類した。第1類は「成熟市場」で、11 ~ 15のブランドが進出しているが、このカテゴリーの下の國は、ブラジル、中國、クウェート、マレーシア、カタール、ロシア、サウジアラビア、トルコ、アラブ首長國連邦、2つ目は「中間市場」で、6 ~ 10のブランドが進出しており、このカテゴリーの下の國には、アゼルバイジャン、コロンビア、ヨルダン、カザフスタン、メキシコ、インド、インドネシア、パナマ、フィリピン、最後のカテゴリーは「新興ぜいたく品市場」で、アンゴラ、ボツワナ、チリ、モンゴル、ナイジェリア、オマーン、ペルー、スリランカ、ウルグアイの5つのブランドが進出している。

報告書は、ぜいたくなブランドの機會は永遠に存在するが、経営戦略が現地の市場環境に適応してこそ成功することができる。中國やアラブ首長國連邦のようなぜいたく品市場のリスクはさらに低くなるが、競爭力も重視されるだろう。