フィットネスブーム好調ナイキ業績伸び

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、「ランニングブーム」が市場の暖かさを取り戻すことを促進しているナイキ中國の業績が18%増加したことだ。

ナイキ社の2015年度業績によると、前年度のナイキ収入は306億ドルで、前年同期比10%増となり、新興市場を除く地域で全面的に増加した。このうち、中國市場は再び成長を遂げ、ナイキブランドを例に、報告期間內に中國で実現した収入は前年同期比18%増の30.67億ドルで、ナイキ社への貢獻率は10.02%に達した。

中國の業績成長の原因について、ナイキブランドのチェバー?エドワード総裁は電話會議で、「中國市場の2015年度の優れたパフォーマンスは私たちの戦略が功を奏し、高速成長段階に戻ったことを証明している。私たちはすでに自分と卸売パートナーの収益力と生産能力を高め、中國市場の在庫は正常なレベルに戻った」と紹介した。2013年に中國市場が下落した後、2014年にナイキはNike+を大いに発展させ、Nike Womenに進出し、ライフスタイル分野で布石したことが分かった。

また、ナイキ中國の業績成長は國內スポーツ市場の回復と無関係ではない。スポーツブランドの専門家で肝心な道スポーツコンサルティング會社の張慶CEOは、「中國市場は昨年から安定しており、これまでの業界全體の情勢はあまりよくなかったが、ランニングブームの高まりに伴い、専門的なスポーツ需要が増加しており、我が國の消費者はスポーツライフスタイルにおいても発展途上國から先進國に邁進する過程を実現している。運動製品の消費量の増加を牽引した。

業界のある程度の成長を背景に、運動市場競爭構図も徐々に書き換えられている。靴業界アナリストの馬岡氏によると、スポーツ市場には特に大きな変化はなく、市場シェアが再分配されているだけで、強者が強いほど市場集中度が高まるという。彼は、將來市場に存在する20、30ブランドの大放浪砂後には5、6ブランドしか殘らないと予想している。

張慶氏も、將來的には専門的な基礎を持ついくつかのブランドの成長余地が大きいと考えているが、一部の「羊の頭を掲げて犬の肉を売る」ブランドの暮らしは決して楽ではなく、淘汰され、この業界のブランド集中度は強化されるだろうと考えている。彼の口の中で言う「羊頭狗肉売り」は主に二三線ブランドを指し、スポーツブランドと言っているが、より多くレジャー化路線を歩み、製品の差別化は明らかではなく、運動の機能性にも研究開発への投資が不足し、運動文化の形成面と消費者へのブランド影響力には弱い。彼の推定によると、今後5年間、つまり2020年までに、業界の集中度はさらに高まるだろう。

今回の業界集中の過程で、上記の専門家は、「ボス」ナイキが自身の実力で市場占有率を拡大し、業績の成長を維持すると考えている。

ナイキブランド側も自分の未來に自信を持っている。チェバー?エドワード氏は、將來的にナイキブランドは2015年度の成長を踏まえ、消費者主導の既存の戦略を継続して実行し、中國という重要な市場で持続可能な利益成長目標を実現すると述べた。同時に、ナイキブランドの大中華地區の6 ~ 11月の20%の注文増加も強心剤を注射した。