アップグレード版「贅沢品」の3つの要素：スロー、體験、モラル

ぜいたく品業(yè)界の発展に伴い、「ぜいたく品」の定義も変わりつつある。贅沢といえば、人々はあるブランドや何かのためだけに理解するのではなく、贅沢の定義は豊かになり、拡大しています。主にそれらの要素がありますか？編集者は3點(diǎn)から始めます。

スロー贅沢：贅沢は時(shí)間の沈殿

贅沢ブランドは、人々が歩みを緩め、賞賛の態(tài)度と深い思考を持って意味のあるものを探索することを奨勵(lì)しなければならない。ぜいたく品消費(fèi)者は顕性ぜいたくに審美的に疲れており、徐々にスローぜいたくと隠れたぜいたくを追求し始めている。

贅沢ブランドMaison MartinMargielaの家庭用品シリーズ「TheLine 13」の開発には13年かかった。このシリーズは毎年1つの製品だけを発表しており、ダチョウの卵の形をしたドア製造器からシャンパン樽まで、ブランドの極めてシンプルで贅沢な美學(xué)的態(tài)度を體現(xiàn)している。

ポルトガルのホワイトウルフホテル（WhiteWolfHotel）は、ハイエンドの観光客に靜かな瞑想體験をもたらしている。それぞれの宿泊客は白を基調(diào)とした家を獨(dú)り占めしており、それぞれの家のデザインはシックで、地面に潛り込むような感じがして、人と自然の関係を象徴している。

體験的な贅沢：ぜいたく內(nèi)在的な意味深さです

ボストンコンサルティング（BCG）の米ぜいたく品消費(fèi)者を?qū)澫螭摔筏空{(diào)査によると、ぜいたく品消費(fèi)者の51%がぜいたく品そのものよりも「豊かな體験」を求めている。そのため、新しい體験的贅沢が臺(tái)頭しており、人々は新しい方法を探して、手元の仕事を置いて、足を遅くして、思考と鑑賞を?qū)Wんでいる。

観光の注目點(diǎn)はあくまでも消費(fèi)者の體験であり、贅沢品市場(chǎng)の大黒柱でもある。しかし、観光の方法も変わっており、定番の観光地や5つ星ホテルに限らない。新しい贅沢は個(gè)性的な美學(xué)スタイルと獨(dú)特な「避世」體験であり、この理念の下で、旅行の目的地はそれほど重要ではないかもしれないが、重要なのは住所であり、住所は目的地であるとも言える。

上記のポルトガルのホワイトウルフホテルが良い例です。もう1つの體験的贅沢の例は、ロンドンの高級(jí)デパートSelfridgesです。Selfridgesは個(gè)性的な小売の検討を始め、傘下の香水ラボ（FragranceLab）は個(gè)人顧客にユニークな分析體験を提供し、シンボル的な香水を識(shí)別した。

このような個(gè)人的な體験や店內(nèi)體験の革新はますます多くなるだろう。未來の新しい概念の贅沢は、より開放的で、より誠実な態(tài)度で新しい理念と形式を示すだろう。

道徳的贅沢：贅沢は豊かな価値の現(xiàn)れである

贅沢ブランドは社會(huì)と道徳の役割を擔(dān)っており、そのブランド価値にも豊かな道徳価値が含まれるべきである。

ファッションブランドZadyは、消費(fèi)者が商品を購入する際に「少なくて精巧」であることを奨勵(lì)し、できるだけ耐久性と耐久性の強(qiáng)い商品を選ぶようにしている。

同様に、米國は極めてシンプルである贅沢なファッションライフブランドエバーランドは、消費(fèi)者が商品の生産コストやメーカーを知る権利があるという「徹底的な透明化」の理念を主張している。

これらの贅沢に関する新しい見解は、贅沢ブランドに新たな機(jī)會(huì)をもたらした。贅沢ブランドにとって、消費(fèi)者の欲望の移転を洞察し、それによってブランドの発展の軌跡を計(jì)畫することは極めて重要である。