アップグレード版「贅沢品」の3つの要素：スロー、體験、モラル

ぜいたく品業界の発展に伴い、「ぜいたく品」の定義も変わりつつある。贅沢といえば、人々はあるブランドや何かのためだけに理解するのではなく、贅沢の定義は豊かになり、拡大しています。主にそれらの要素がありますか？編集者は3點から始めます。

スロー贅沢：贅沢は時間の沈殿

贅沢ブランドは、人々が歩みを緩め、賞賛の態度と深い思考を持って意味のあるものを探索することを奨勵しなければならない。ぜいたく品消費者は顕性ぜいたくに審美的に疲れており、徐々にスローぜいたくと隠れたぜいたくを追求し始めている。

贅沢ブランドMaison MartinMargielaの家庭用品シリーズ「TheLine 13」の開発には13年かかった。このシリーズは毎年1つの製品だけを発表しており、ダチョウの卵の形をしたドア製造器からシャンパン樽まで、ブランドの極めてシンプルで贅沢な美學的態度を體現している。

ポルトガルのホワイトウルフホテル（WhiteWolfHotel）は、ハイエンドの観光客に靜かな瞑想體験をもたらしている。それぞれの宿泊客は白を基調とした家を獨り占めしており、それぞれの家のデザインはシックで、地面に潛り込むような感じがして、人と自然の関係を象徴している。

體験的な贅沢：ぜいたく內在的な意味深さです

ボストンコンサルティング（BCG）の米ぜいたく品消費者を対象にした調査によると、ぜいたく品消費者の51%がぜいたく品そのものよりも「豊かな體験」を求めている。そのため、新しい體験的贅沢が臺頭しており、人々は新しい方法を探して、手元の仕事を置いて、足を遅くして、思考と鑑賞を學んでいる。

観光の注目點はあくまでも消費者の體験であり、贅沢品市場の大黒柱でもある。しかし、観光の方法も変わっており、定番の観光地や5つ星ホテルに限らない。新しい贅沢は個性的な美學スタイルと獨特な「避世」體験であり、この理念の下で、旅行の目的地はそれほど重要ではないかもしれないが、重要なのは住所であり、住所は目的地であるとも言える。

上記のポルトガルのホワイトウルフホテルが良い例です。もう1つの體験的贅沢の例は、ロンドンの高級デパートSelfridgesです。Selfridgesは個性的な小売の検討を始め、傘下の香水ラボ（FragranceLab）は個人顧客にユニークな分析體験を提供し、シンボル的な香水を識別した。

このような個人的な體験や店內體験の革新はますます多くなるだろう。未來の新しい概念の贅沢は、より開放的で、より誠実な態度で新しい理念と形式を示すだろう。

道徳的贅沢：贅沢は豊かな価値の現れである

贅沢ブランドは社會と道徳の役割を擔っており、そのブランド価値にも豊かな道徳価値が含まれるべきである。

ファッションブランドZadyは、消費者が商品を購入する際に「少なくて精巧」であることを奨勵し、できるだけ耐久性と耐久性の強い商品を選ぶようにしている。

同様に、米國は極めてシンプルである贅沢なファッションライフブランドエバーランドは、消費者が商品の生産コストやメーカーを知る権利があるという「徹底的な透明化」の理念を主張している。

これらの贅沢に関する新しい見解は、贅沢ブランドに新たな機會をもたらした。贅沢ブランドにとって、消費者の欲望の移転を洞察し、それによってブランドの発展の軌跡を計畫することは極めて重要である。