高級ブランドの在庫圧力が大きすぎて、割引の波を迎えました。

近日記者が発見しましたデパートまだ年內が終わったばかりですが、いつもセールがありますか？」デパートのあちこちにあるセールの看板を見ていて、ちょっと分かりません。

海外では、通常の高級品ブランドは年に二回の大型セールがあります。クリスマス前後から翌年2月まで、もう一回は6-7月に、GAP、ZARAなどのファーストファッションブランドは國內の販促ノードでも大體同じです。國內のアパレルブランドは、以前はデパートが主導する祭りや季節の変わり目のセールに參加する以外、自発的な割引キャンペーンはめったにありません。業界関係者によると、非販促シーズンの自主的な値下げは、アパレル業界が依然として大きな圧力に直面していることを示している。

デパートは今年中にブランドを作ってからもう一回割引します。

6月の小売業はとてもにぎやかです。時間的には、前半の月は電気商私たちの価格PK戦はその後、この販促ブームがラインの下に広がり、デパートとショッピングセンターが競い合っています。イベントの時間を長くするために、6月中旬にこの年に一度の年中行事が始まるデパートがあります。

「デパートの年中行事情報から『爆撃』されたばかりです。財布はしばらく休めると思いましたが、デパートに行ってみたら、いろいろ考えました」張筱さんは「この前デパートで年の中に促された時、熱い風で靴を買いました。今日は道を通ってまた見に行きました。意外にも當時のセール価格です。」

天虹ショッピングセンター、西渓印象城などのデパートでは、「硝煙がまだ消えていません」と促されています。セール中のブランドは若い淑女服を中心に、熱い風などのブランドは依然として年の中で促される価格を維持しています。

二階の小売街もそうです。海外では年に二回の割引シーズンがあります。天虹ショッピングセンターの戚経理は「以前は割引があっても、ほとんど低調だったので、今はお客さんが知らないと心配しています。」

國內のアパレル企業は一般的に高い在庫圧力に直面しており、高在庫による資金繰り問題を解決するために、多くの企業がネットショップの開設を試みています。企業は「自分の価値を下げる」がブランドイメージにマイナスの影響を與えることを心配して、これらの非伝統的なルートに対して価格がより低くて、風格の近い「特別供給金」を出しました。ショッピングセンターで正価百貨店で販売する「専用売り場のタイプ」は、デパートが主導する祭り祭り祭りや季節のセールに參加する以外は、活動期間以外は簡単に割引販売できません。

國內の急速な消費市場の減速

　　ブランド新しい競爭モードを探る

最近、管理コンサルティング會社のベルン、凱度消費者指數が共同で発表した「2015年中國購買者報告」によると、中國の急速消費財市場の全體的な成長速度は持続的に鈍化しており、2015年第一四半期の4.4%にまで低下している。

「消費者の買い物習慣の変化、オンラインルートの拡大及び価格の変化は中國の快速消費財企業の成長速度に影響している」凱度消費者指數の中國區総経理の虞堅氏によると、これらの傾向はブランドに急速に市場の変化を理解させ、直面する「新常態」に適応することに成功している。

「ファストファッションと若いレディース服ブランドのターゲット顧客群は若い、中間収入の消費者であり、彼らは価格に対する敏感度が比較的高く、小売価格を下げることはこの消費者の最も効果的な手段であることは間違いない」あるオーストリアストアの関係者によると、百貨店の小売業は一年の中で最も薄い季節に入っています。アパレル企業は座して死を待つことができません。このシーズンの商品を滯積させるより、いくつかの実益と豊富な販売活動を通じて消費者を引きつけて消化しています。

「快速消費品ブランドにとって、中國市場の競爭構造は他の市場とは違っている」バーン會社の大中華區消費品、小売及び高級品業務會長のブルーノ?ランナ氏は、売上高の伸びやプレミアムの優勢がなくなった後、快速消費品會社は新たな競爭モデルを模索しています。

ニュース

アパレル業界が閉店ラッシュに陥っている。

在庫高すぎ、コスト上昇、利潤低下、消費習慣の変化などの一連の要因の影響を受けて、中國の服裝業の閉店はますます激しくなっています。

國內最大の羽毛ジャケットブランドの波司登氏がこのほど発表した財政報告によると、今年3月31日現在の過去1年間で、羽毛ジャケット業務の小売店の総店舗數は2014年3月31日より5053店舗減少し、羽毛以外の業務も合わせて年間で5106店舗減少し、ほぼ半分の店舗が閉店した。同年度の収入は23.6%下落し、純利益は81%下落した。

これまでは、バンニ路、真ビス、佐丹奴、歩森、九牧王、アイグ、七匹狼などのレジャーブランドと、アン踏、李寧、特歩、361匹克などのスポーツブランドが大規模に小売店を閉鎖し、合計閉店店舗數は萬店に達しました。

中國市場に臺頭する國際的なファストファッションブランドGAPでも、そのベースはアメリカで大規模な店舗縮小が始まっている。このほど、GAPは北米で175店舗を閉鎖すると発表しました。本社の従業員250人を削減し、閉店する店舗の數は北米市場全體の4分の1を占めます。