中國の消費者観念がぜいたく品業界を変えて冷遇される

7月3日、成田空港免稅店の店員の一人が外國人観光客の買い物に対応しています。

報道によると、過去10年間、中國の消費者は世界で最も巨大なぜいたく品購買層は世界の3分の1ぐらいの贅沢品を消費しました。しかし、今は消費者の肝心な変化に従って、ぜいたく品は中國市場で冷遇されて、ぜいたく品はどう発展するべきか、贅沢品の商が考慮しなければなりません。

報道によると、この半年、中國では毎週新しい億萬長者が現れます。2010年以來、中國の百萬長者の數は倍になり、100萬人の大臺を突破しました。中國のぜいたく品ブームはまだまだ続くと予想されています。殘念なことに、思いと違っています。報道によると、中國市場研究集団の試算によると、過去12ヶ月の間に、中國の高級品消費額の伸びはすでに落ち込んでいます。

　　イタリアの高級ブランドプラダは、中國區の販売不振のため、2015年第2四半期の利益は44%減と発表した。グッチ、アレクサンダー?マックイーン、ストラ?マッカートニーなどのブランドを持つフランスのクラウドグループは、今年の第1四半期のアジア太平洋地域の売上高が10%減少したことを発見しました。

多くのアナリストは、利益の減少は反腐敗運動から生まれると考えています。本當ですか

報道によると、腐敗防止には確かに影響があるが、販売量の減少は完全に腐敗によるものではない。売上高の落ち込みは中國人の消費好みが変化した結果、有形品の購入から人生経験へと変化している。

ブランドはこの新しい狀況によって調整しなければなりません。

記事によると、例えば、中國市場研究グループは過去1年間に數十人の中國の金持ちを取材しました。これらの回答者によると、彼らはもう高価なカバンを買うことで身分を明らかにしないという。これらの人々は他の方法でその社會的地位を表します。カリフォルニア、シドニーなどで第三セットまたは第四セットのアパートを買ったり、一生に一度の異國旅行に行ったりします。

記事によると、中國では友達とWeChatなどのソーシャルメディアでこのような経験を共有している（最新モデルのルイ?ヴィトンのバッグを買うのではなく）ことが新たなアイデンティティマークとなっている。多くの分野が有望で、それによって長足の発展が期待されます。まず海外旅行です。中國人は他の中國人に足を踏み入れたことのないところに行きたいです。

去年、億萬長者がドバイの6つ星ホテルで取材を受けました。ホテルは贅沢を盡くしていますが、この女性は落ち込んでいるように見えます。彼女は「周りに中國人が多すぎる」と話しています。彼女は中國人があまり行ったことがないところに行きたいです。そうすると、WeChatの友達とこの経験を分かち合うことができます。

報道によると、現在、中國人は一生に一度の探険活動を積極的に求めています。彼らはアフリカを視察して、一番上のホテルに住んでいます。彼らは南極にまで行きました。実際、中國は南極観光業務の発展が最も速い市場の一つとなっています。2011年11月から2012年3月にかけて、2300人以上の中國大陸からの観光客が南極圏を訪れました。

中國人観光客のアメリカでの一人當たりの消費額は同様に各國トップで、2012年のロンドンオリンピック期間の消費額も最高でした。

記事によると、旅行のほかに、中國人はユニークなものを買いたいという。例えば、中國人は現在、世界の高級蕓術品市場の売上高を押し上げています。350億ドルを超えるアジア初の富豪の王健林氏は2820萬ドルを出資して、競売でスペインの蕓術家ペガソの名畫を購入しました。華誼兄弟の創始者の一人である王中軍は6200萬ドルを費やして、オランダの畫家ゴッホの大作を買いました。

記事によると、中國人は買い物は単なる自慢ではないという。彼らはより多くの投資と誇示を結びつけている。彼らは今生活様式をとても重視しています。

今、中國の金持ちは贅沢品ではなく、お札を人生體験と獨特なものに使うのが好きです。

多くのアナリストが反腐敗運動の原因を探していますが、ぜいたく品の販売利益が落ちたのは、消費者がより成熟したからです。

ブランドは中國人の消費好みの最新の発展潮流を理解し、それに応じて自分の戦略を調整しなければならない。