アマゾン中國逆：越境電子商取引に力を入れる

越境電子商取引の分野では、アマゾン中國は輸入のグローバル購入に専念する一方で、輸出のグローバル出店プロジェクトにも力を入れている。アマゾンは國內(nèi)の電子商取引に比べて供給上の資源に大きな優(yōu)位性があり、その背後にある技術(shù)システムは物流を支援している。

では、越境電子商取引はアマゾンが中國で逆襲する鍵になるのだろうか。

アマゾン中國は昨年5月、生鮮電子商取引の上海美味七七ネットワーク科學(xué)技術(shù)有限公司に2000萬ドルを投資し、昨年8月に上海自由貿(mào)易區(qū)と協(xié)力関係を結(jié)んだ。今年もアモイ、広州の自由貿(mào)易區(qū)と手をつなぎ、國境を越えた電子商取引の基礎(chǔ)を築いた。しかし、牛英華氏も記者に、アマゾンはモバイル端末と製品マーケティングの面でさらに開拓する必要があると伝えた。

昨年以來、「國際戦略」、「海外購入」はアマゾン中國のテーマワードとなっている。これまで価格戦をしてこなかったアマゾンもここ數(shù)年、販促を始めており、この戦略の変化もアマゾンの中國市場(chǎng)での現(xiàn)狀と密接に関係している。

中國電子商取引研究センターが発表した「2014年度中國ネット小売市場(chǎng)データモニタリング報(bào)告書」によると、2014年のB 2 Cネットショッピング取引市場(chǎng)シェアランキングでは、天貓が59.3%を占めている、第1位、京東は20.2%を占め、2位だった。蘇寧易購は3.1%を占め、3位だった。アマゾンは中國が1.5%を占め、6位だった。この寡占市場(chǎng)で流量を爭(zhēng)うのは容易ではない。それによると、2008年のアマゾン中國の割合は15.4%だったが、その後は徐々に縮小している。アマゾンが公式に天貓國際に進(jìn)出し、アマゾン中國を気まずい場(chǎng)所に置いた。

曹磊は、アマゾン中國市場(chǎng)シェアが小さいのは4つの原因があり、1つは外資系企業(yè)の管理メカニズム、市場(chǎng)の把握などの面で中國の水土に不服がある、第二に、人材の流出、第三に、アマゾンが中國で卓越した買収を行った後、サイト名、ドメイン名が何度も変更され、ブランドの継続に不利である、第四に、最初のコア品目である図書が追い越され、優(yōu)位性が削減された。

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紡績(jī)業(yè)は依然として臺(tái)灣経済成長(zhǎng)の指標(biāo)的産業(yè)であり、産業(yè)チェーン全體は繊維製造、紡績(jī)、織布、紡績(jī)製品及び既製服服飾などの産業(yè)をカバーし、輸出を主とし、毎年アウトレット金額は120億ドル前後。

臺(tái)灣紡績(jī)業(yè)開拓會(huì)はこの間、臺(tái)灣紡績(jī)品の記者會(huì)見を行った。同會(huì)の楊暁琴副秘書長(zhǎng)は、臺(tái)灣の紡績(jī)業(yè)の先進(jìn)技術(shù)と服裝設(shè)計(jì)理念が新疆に定著することを期待し、「一帯一路」の背景の下で、臺(tái)灣の紡績(jī)、服裝企業(yè)と新疆の紡績(jī)、服裝企業(yè)の協(xié)力を推進(jìn)し、ビジネスチャンスを探していると述べた。

楊暁琴氏によると、臺(tái)灣では綿や麻は生産されておらず、臺(tái)灣の紡績(jī)材料は合成繊維を中心としている。現(xiàn)在、臺(tái)灣の織物は機(jī)能性、流行性、環(huán)境保護(hù)性を強(qiáng)調(diào)する3つの傾向に向かっている。今回出展した企業(yè)の製品は、ファッションの流行感がある斬新な生地と、科學(xué)技術(shù)の含有量が高い機(jī)能性織物を主力としている。

臺(tái)灣の金和穎貿(mào)易株式會(huì)社の李宗穎協(xié)理は中新財(cái)経記者に同社の最新生地、紫外線防止、または保溫性を示した。彼は、新疆でこのような展示會(huì)に參加するのは初めてで、主に臺(tái)灣の先進(jìn)技術(shù)と革新的な知識(shí)を新疆に持ってきて、新疆の紡績(jī)企業(yè)と協(xié)力したいと述べた。

中國大陸の綿花生産量の6割前後を占める新疆は、近年紡績(jī)服裝産業(yè)の発展を大いに推進(jìn)しており、10年前後をかけて紡績(jī)服裝の全産業(yè)チェーンの発展を通じて、最終的に新疆の100萬人の就業(yè)を牽引する目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)する計(jì)畫だ。新疆も低電力価格、運(yùn)賃補(bǔ)助金など10項(xiàng)目の優(yōu)遇政策を打ち出し、新疆の紡績(jī)服裝産業(yè)のコストを內(nèi)陸部の省?市と比べて10%程度低くし、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力と投資吸引力を高めた。

楊暁琴氏によると、臺(tái)灣紡績(jī)業(yè)開拓會(huì)「鉄定」は2016年に新疆にも來て、紡績(jī)企業(yè)を組織してその年に開催された中國-アジア歐州博覧會(huì)に參加させた。「參加する企業(yè)は今年より多いに違いない。臺(tái)灣の企業(yè)と新疆の紡績(jī)企業(yè)が協(xié)力して、中央アジア、西アジア市場(chǎng)、さらにはヨーロッパ市場(chǎng)を開拓する機(jī)會(huì)を探している」。