業界のビッグデータ：贅沢ブランドは結局多く中國に依存しますか？

この「リスク」ランキングで1位になったのは、Swatch、寶玉、寶珠、寶パー、オメガ、ロンジンなどのブランドを持つスイス腕時計グループSwatchで、その20%の売上は中國大陸市場から來ていますが、2009年のこの數値は10%だけです。

次に內陸市場に最も依存するブランドはFerragamo、Gucci、Butberryの3社の業績のうち、それぞれ14%がこの市場の消費者によって貢獻されたものです。

しかし、この一切は海外地域の中國の「掃討大軍」には含まれていません。

ユーロと円は過去しばらくの間、下落が続いていたため、中國の消費者はヨーロッパと日本に旅行に行き、ついでに「お得」なものを買ってきました。

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ハイエンドの腕時計、ジュエリーグループのSwatchと歴代のピークは全世界の中國のバイヤーから一枚のペンを大量に引き揚げ、後者は2つのスイスグループのために40%以上の売上高を貢獻しました。

特にRichemontは中國市場での収入は全體の8%にすぎず、中國人観光客の海外での消費を合わせると41%に急上昇します。

高級空母LVMHとKeringのそれぞれの首元看板LVとGucciは中國人観光客の購買目標です。

LV內陸市場の売上高は10%を占め、世界の中國消費者のシェアは26%Gucci大陸市場の売上高比は14%を占め、全世界の中國消費者のシェアは35%を占めています。

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全世界の中國消費者依存ランキングのトップ3はイタリアの高級品グループSalvator Ferragamoである。

その最高経営責任者マイケルNorsaは今年3月、中國人観光客の春節期間中の消費によって、グループの2月の販売実績はかなりのもので、「イタリア本社の店舗では過去10日間で売り上げが伸びている」とメディアの取材に答えた。

中國から輸出された高級品消費者の恩恵と各高級品ブランドの恩恵。

HSBCが今年2月に発表した「グローバル購買者報告」によると、中國の消費者がぜいたく品にかける支出は世界の3分の1を占め、その中の3分の2は海外支出である。

しかし、いいことは長くないです。8月11日、12日の二日間、人民元は3%ぐらい下落しました。Salvatore Ferragamo、LVMH、Richemont、Swatch、Burberryなどの會社の株価は5%以上下落しました。

市場の反応に比べて、ドイツ銀行の分析は楽観的で、人民元がドルに対して5%下がっても、

いかなる抵抗措置を取らないと、會社の利益潛在損失は平均4%ぐらいになります。以前の外界の予想ほど深刻ではありません。

Swatchの影響はさらに強くなり、7%に達するかもしれません。

フランスのパリ銀行の高級品アナリスト、Luca＿Solcaも同じように思います。

2%は大したことではないです。少なくとも10%ぐらいは中國のぜいたく品消費に打撃を與えます。」

切り下げによる打撃の度合いはともかく、最近の中國市場の疲弊ぶりは、高級ブランドの「心寒」を引き起こしている。

LVMHは7月末に第2四半期の決算を発表し、中國大陸部と香港?マカオ地區の売上高は同10%近く下落したと発表した。

BurberryとPradaのここ3ヶ月の業績はすべてアナリストの予想に達していません。

香港地區は再び矢面に立った。

2000年から2014年にかけて腕時計の目覚しい成長を経験した後、バブル壁はますます薄くなりました。

スイスの腕時計は7月を過ごしたばかりで、時計の輸出額は前年同期比9.3%減少し、中國では最大の落ち込み（39.6%）となりました。

ドイツ銀行はこの「リスクランキング」を発表した後、中國市場のプラス要因について説明しました。

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ベルンが今年5月に発表したデータによると、2014年の中國大陸部の個人投資資産は1千萬元以上の高正味価値層の規模はすでに100萬人を超えている。

贅沢なブランド服のもう一つの注文は最近の中國の関稅に対する調整です。

6月1日から、中國は部分を下げます。

靴、靴、スキンケア、紙おむつなどの日常消費品の輸入関稅稅率は、平均的に50%を超えて下がっています。

イタリア全國ファッション協會名譽主席のマリオ？Boselli氏はインタフェースニュースの取材に対し、「人民元の下落の影響は大きくない。逆に関稅を3カ月間引き下げて以來、中國人の本土での贅沢品消費額は一気に上がった」と述べました。

短期的には、贅沢なブランドは撤退する計畫はないが、現実的には、彼らはより安全で、経済が向上し続けているアメリカ、地理的に無視されていたブラジル、メキシコなどの南米諸國に目を向けています。