越境電子商取引はまだブランドを形成していないが、依然として「百淘大戦」にある。

短期間で「大手」が市場を獨占することは難しく、保稅區內で特定の物流(例えば杭州園區がドッキングした物流はEMSと中通)をドッキングするしかないことに加え、京東を含む物流の優位性も失われている。現在、どの家も市場を占領しようとしているが、基本的にはマーケティングと価格戦に頼っており、紙おむつだけをめぐって、聚美、網易考拉、洋埠頭、蜜芽などはすでにいくつかの価格戦を巻き起こしたことがある。

ただ消費者にとって、目下多くの越境電子商取引の識別度はまだ低く、「百淘大戦」には永続的な恒心がありません。長い間お金を燃やして競爭相手を排除することができます。これは大きなコストを払う必要がありますが、効果は微々たるものです。価格が回復すると、「忠実ではない」電子商取引消費者はすぐに流失する。加えて、國境を越えた電子商取引たちの構想は「相手を打ち負かす」ことに集中しており、伝統的な海淘、代購を共同で転化し、この巨大な市場を育成し、解放することを考えているのではなく、現在、國境を越えた電子商取引がブランド効果を形成していないことは、多くの海淘消費者によく知られている。

タオバオが誕生したばかりの頃の國內の電子商取引の荒廃とは異なり、現在の海淘國境を越えた電子商取引は、最初から群雄が芽生えたと言える。越境電子商取引は政府の政策によって早期に催生された早産児のようだ。

2013年末から、寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、広州、深センの7都市の越境電子商取引貿易試験が相次いで開放され、越境電子商取引の稅収上の優遇を與えた。

2014年7月、稅関総署は「越境貿易電子商取引の入出國貨物、物品に関する監督管理に関する公告」と「稅関監督管理方式コードの増列に関する公告」、すなわち業界でよく知られている「56號文」と「57號文」を公布し、政策面から越境電子商取引を認め、業界內で通行する保稅する輸入モード。

比較的早い天貓國際は2014年2月に設立され、1號店の「1號海淘」は2014年9月に上海自由貿易區に入居し、唯品會は世界で特売され、アマゾンで直送され、米國に集まって海外で購入するのも悪くない。今年初めになると、網易會社は4ヶ月の緊急準備を経て「コアラ海買い」をオンラインにし、同時に順豊海淘もオンラインになった。上場に追われていた京東直は今年4月になって「京東グローバル購入」を発表した。それ以來、電子商取引大手、大手インターネット會社、物流會社はすべて「新戦爭」に巻き込まれた。

新規參入者にはポリシー幸いなことに、全國には7つの越境電子商取引の試験都市しかなく、保稅區の倉庫面積は予想される內に依然として希少な資源である。これはある程度電子商取引大手の行為を制限し、新しいプレイヤーに「圏地」の機會を與えた。現在、天貓國際はアリの菜鳥ネットワークによって、越境倉庫の資源配置地區全體で最も多く、面積が最も大きく、新進者網易考拉海購入は「猛沖猛打」の勢いを借りて、杭州で最も多くの保稅倉庫面積(6萬平方メートル)を手に入れた。同時に、寧波市政府は丁磊を実家に引き返し、245ムーの土地を自建倉庫に與えた。発展して半年余りの網易考拉は倉庫面積の上ですでに全國の前列に位置している。