インターネット+ブランドマーケティング：インタラクティブマーケティングと消費者層を借りて「遊ぶ」

子供用滑り臺、寫真壁、木の棚、多層アーチで作られた廊下……先日、アモイに品尚センターを建設(shè)した特歩児童旗艦店で、中央テレビの有名な番組司會者の鞠萍姉、緑の泡と消費者の會見が行われ、特歩児童の多くの製品を品切れにすると同時に、特に子供らしい3代目の子供店のイメージも浸透している。

消費者の成熟に伴い、インプラント、インタラクティブなマーケティング消費者と「遊び」をして、消費者が感情的にブランドと先につながり、ブランドの知名度、名譽度を高める目的を達(dá)成する。

少年娯楽番組の資源を奪う

実際、今回の鞠萍姉と緑泡がアモイに來たのは會見のためだけではなく、2015年の「大きな手で小さな手をつないで、私は中央テレビに行きます」全國児童才能選抜活動の華南區(qū)再試合の審査員を務(wù)めなければならないが、この少年番組の冠スポンサーも特歩児童だ。

特歩グループの葉斉常務(wù)副総裁は記者に、特歩児童と中央テレビの小児チャンネルが戦略的パートナーに達(dá)した後、「大きな手と小さな手を繋ぐ」活動を冠することが重要な協(xié)力內(nèi)容になったと伝えた。番組を著地させ、オンラインとオフラインの相互作用を?qū)g現(xiàn)し、協(xié)賛資源の利益を最大化するために、特歩児童は全國海選のイベント「大きな手で小さな手をつないで、私は中央テレビに行きます」を打ち出し、全國で番組の選抜を行った。「オーディションを通じて、ブランドと消費者の相互作用を増やし、ブランドの粘性を高めた一方で、番組自體の影響力も高めた」。

「大きな手と小さな手を繋いで、私は中央テレビに行きます」のオーディションが激しく行われると同時に、もう一つの子供向け歌番組「中國新聲代」第3期の熱も上昇しているが、この番組のスポンサーは361°子供服だ。

　　「以前の投入モデルは『點狀』のものが多かった。例えば、番組を協(xié)賛し、番組が終わる頃にブランドを披露し、継続性が欠け、ブランドの影響力や端末の販売促進(jìn)作用が強(qiáng)くなかった。現(xiàn)在は『帯狀』のものが多く、視聴者の共感を呼び、継続性のある番組を選び、番組の中でより深いブランドの植え込みを行い、同時に運営しているプロセス中に端末と結(jié)合する。」361°子供服総経理の陳志誠氏によると、これも361°子供服選択と『中國新聲代』の提攜の原因だという。

泉州子供服子供靴ブランドの子供向け娯楽番組への熱が高まっている。特歩児童と361°子供服のほか、ケンブリッジ子供服も中央テレビ少年チャンネルの子供番組「あなたが成長するのを待っています」に協(xié)賛している。七波輝は中央テレビの少年チャンネル「銀河劇場」の冠スポンサーと「アニメ大放映」の特約スポンサーになった。

　インタラクティブマーケティングを通じてターゲット消費者をつかむ

子供向け娯楽番組の資源を先取りすると同時に、子供服企業(yè)も番組資源を利用して消費者とやり取りする機(jī)會をますます重視している。特歩児童の「大きな手で小さな手をつないで、私は中央テレビに行きます」全國児童才能コンテストは數(shù)萬人の子供と保護(hù)者の注目を集めた。「多くの保護(hù)者は、子供を連れて応募する過程で特歩児童というブランドを知り、ブランドになった消費者と忠実なファン。」葉斉は表します。

同様に、『361°子供服中國新聲代』第3シーズンでは、活動方式が革新的で、毎期異なるスターのデカが子供たちの先生を務(wù)めることを選んだ。試合制においても革新を行い、現(xiàn)場の観客と十分にやり取りし、各定期券はゼロ後の子供たちに殘した最高の曲を選び、「ゴールドレコード」に集結(jié)した。

安踏児童は「秒拍」と協(xié)力して「寶物が動く」イベントを開催し、かわいい寶物たちを鏡に招待し、ダンスを披露し、最後まで「萌え」ていた。「寶物が動き出す」という動畫のテーマを使った動畫投稿者の中には、胡兵、郭暁冬、張蕓瀚、陳志朋などのスターもおり、ブランドの露出度を高めている。また、萌え寶ダンスの娯楽包裝の下で、安踏児童はより多くの児童に「ストレスを少なくし、運動を多くする」というブランドの理想を埋蔵させ、活動の格調(diào)を公益の高さに高め、話題の伝播性を高めると同時に、ブランドに名譽を勝ち取り、消費者との距離を縮めることができた。

業(yè)界マーケティングの専門家によると、インタラクティブマーケティングの方法は、消費者が無意識の狀態(tài)でブランドインタラクティブでインタラクティブで、ブランドのインプラントは暗く深く、活動そのものから見ても、直接持ってくることはありませんが製品売り上げの増加は、ブランドの持続的な発展のために忠実なファンとユーザー層を蓄積することができます。