「インターネット+」時代：紡績アパレル業界はモバイル決済にどのように參入するか？

「モバイル決済はすでに私たちの消費生活のあらゆる面に関與しており、飲食や宿泊、レジャーなど、條件の許す限りモバイル決済を選択しています」と北京市民の鞖冬雪氏は述べた。1年前、モバイル決済がこんなに「気候になる」とは思わなかったが、今では財布を持たずに外出し、攜帯電話を持っていれば、彼女の消費ニーズを満たすことができる。

モバイル決済版の拡大に伴い、ユーザーの財布をめぐる攻防が始まった。

特に今年に入ってから、モバイル決済方式の生活消費圏への浸透が加速しており、最初のスーパーの主戦場から、現在の大衆飲食企業、ゴールドジュエリー店、美容製品小売、宅配サービス業界などまで、モバイル決済の「新たな陣地」となっている。

としてインターネット時代の産物、モバイル決済方式は柔軟で、異業種から支持されている。しかし、見渡す限り、ショッピングセンターや大型デパート、コンビニやコミュニティの売店に至るまで、黒い小さな箱がレジに並んでいる。つまり、POS機を使ってカードで消費する消費者も多い。カード決済は信頼されていないから徐々に受け入れられるようになり、POSマシンは決済習慣を変え、現在、モバイル決済はより人間的な支払い手段で徐々に本體の財布に取って代わっている。

確かに、モバイル決済方式は多くの人のライフスタイルを変えている。支払い方法の飛躍のたびに、資金の流れを加速させ、資源配置を最適化し、公衆の支払い需要を満たすことに革命的な影響を與えている。発表されたばかりの第36回中國インターネット発展狀況統計報告データによると、2015年上半期、モバイルインターネット技術と応用の中國での普及率は持続的に向上し、各種の新型応用は爆発的に増加し、攜帯電話決済、攜帯電話ネット通販、攜帯電話旅行予約ユーザーの規模はそれぞれ2億7600萬、2億7700萬、1億6800萬に達し、半年度の成長率はそれぞれ26.9%、14.5%と25.0%で、モバイル決済の攻勢が目覚ましいことが分かった。

國際市場調査機関IDCの予測によると、2017年の世界のモバイル決済取引額は1兆ドルに達するが、この數字は今年は5億ドルにも満たない。

モバイル決済時代には、紡績アパレル業界はどうやって入場すればいいのでしょうか。

実際、紡績に服を著せるモバイル決済の使用はすでに商用分野に進出しており、紡績企業にとって、オンラインモバイル決済は端末コストを効果的に削減することができる。例えば、微信支付、支付寶を代表として、メトスボンベイ、森馬、佐丹奴などのブランドはすでにモバイル決済と協力している。今後數年、インターネット決済は高い成長を維持し、國境を越えた融合傾向は紡績服裝のモバイル決済のために全方位的な向上を実現するだろう。

あるデータによると、インターネット決済では、待ち時間が5秒を超えると27%の顧客が流出し、「人間本位」の理念は新興決済形式の発展の中でますます十分に體現されているが、紡績アパレル業がモバイル決済に參加するのは必然である。

今後、スマート端末のシェアが拡大し続けるにつれ、モバイル決済市場の空間はさらに広がるだろう。もちろん、支払いは手段であり、背後にあるビッグデータこそモバイル決済の真の価値である。紡績アパレル企業にとって、オンライン決済とオフライン販売を結合することで、自分の支払いプラットフォームを普及させることができる一方で、客単量を向上させ、オンライン消費を通じて企業の持続可能な顧客資源に転化することができ、同時に自発的にブランドの伝播者になることがO 2 Oの本質であり、モバイル決済と企業間のウィンウィンの選択でもある。

家庭紡績ブランドのローレのように、今年天貓がスタートした年中大促進活動の中で、ローレ家庭紡績は500萬アリペイのお年玉を支給して消費を誘致し、ローレ家庭紡績の今年の電子商取引の販売目標は前年同期比50%前後増加したという。もう一つの紡績ブランドのフアナは2015年の電子商取引の販売収入を20%~ 30%増加させる計畫で、夢潔家庭紡績の今年の電子商取引の販売目標は2億元を突破することだ。

これに対し、業界関係者は、電子商取引の販売促進活動が常態化し、オンライン成長率も安定している一方、モバイル端末のトラフィック爭奪もモバイル決済時代の全面的な到來に伴い激しくなると指摘している。