ディズニーがユニクロと共同でコンセプトストア開発消費財市場を構築

ディズニー側によると、今回のユニクロとの提攜モデルはディズニーがキャラクターに権限を與え、一定の権限料を徴収することで、店舗の運営と管理はユニクロ側が行う。ライセンスされたアパレル店の協力を除いて、これからは時間ノードごとに雙方が市況その後のディズニーの映畫『スター?ウォーズ』の公開に伴い、『スター?ウォーズ』シリーズのマーケティングを行い、『ダブル11』の時には関連マーケティングを行うなど、さらなる提攜やビジネス展開を行っている。また、このMAGIC FOR ALLコンセプトストアではO 2 Oマーケティングモデルも採用されている。

ディズニーとユニクロは9月24日、ユニクロ上海の「グローバル旗艦店」5階に9月27日にオープンするMAGIC FOR ALLコンセプトストアと提攜したと発表した。これは、ユニクロとウォルト?ディズニー?カンパニーが共同でMAGIC FOR ALLをテーマとしたグローバルプロジェクト計畫をスタートさせる上で重要な一歩だ。

記者は現場で、MAGIC FOR ALLコンセプト店內の雰囲気5つのテーマエリアを見た。MICKEY 100テーマエリア、未來の天地、小さな冒険家、カラフルな童話、カスタマイズエリアを含む。その中で比較的特殊なのはカスタマイズエリアで、お客様は店內で自分でデザインを選択し、15分ほどの時間をかけて自分だけの服を作ることができる。

ディズニー側によると、今回のユニクロとの提攜モデルはディズニーがキャラクターに権限を與え、一定の権限料を徴収することで、店舗の運営と管理はユニクロ側が行う。ライセンスされたアパレル店の協力を除いて、その後、ディズニーの映畫『スター?ウォーズ』の公開に伴い、『スター?ウォーズ』シリーズのマーケティングを行い、『ダブル11』の時には関連マーケティングを行うなど、時間ノードごとに市場の狀況に応じてさらに協力し、ビジネスを拡大していきます。また、このMAGIC FOR ALLコンセプトストアではO 2 Oマーケティングモデルも採用されている。

記者の取材によると、この提攜はディズニーランドの中國區消費財部門が擔當し、消費財は現在のディズニーランドの中國市場で最大の収益源であり、ディズニーランドの収益には映畫興行収入、テーマパーク、観光ホテル、舞臺公演、消費財などが含まれ、その中の消費財は非常に巨大な収益源であり、消費財はカバーしているに服を著せる、食品、出版物、玩具などの各品目は、ディズニーが世界中でいくつかのブランド企業と協力してディズニーのイメージの商品を生産する権限を與えている。そのモデルは、ディズニーが協力者に授権費用を徴収し、それから専門的な設計に基づいて商品を生産し、協力者は小売店の敷設と管理運営を擔當しており、販売収益の分割に関わることもある。

これまで、ディズニーランドの消費財は中國で長年普及してきたが、店舗の自営に投入するのではなく、代理店が文房具やアパレルなどの延長商品を生産し、スーパーやデパートなどに進出することを許可する方法で探していたチャネル販売。消費財事業は一貫してディズニーランドの中國エリアにおける最も主要な収益源の一つである。現在、ディズニーランドの中國地區の年間消費財売上高は約20億ドル。