Columbiaは世界最大のマーケティング活動を開始しました。

最近，

ブランドのColumbiaは77年以來、世界最大のマーケティング活動を開始しました。テレビ広告、印刷メディア、ソーシャルネットワーク、デジタル、アウトドア、

協力など多くの內容。

しかし、このIdeaの核心はとても小さいです。視覚記號だけです。正確には印鑑で、「Tested Tough」と書いてあります。

このマークのアイデアはColumbiaの創始者と會長、91歳のGert Boyleさんから來ています。彼女自身も広告に出ています。

前の方

の広告の中で、Gertは息子のTim Boyle（Columbiaの全世界の総裁）を自分の製品を著て厳しい屋外環境の中で苦しめられて、Columbiaの服が非常に強いことを証明しました。

今回、テスト者役を演じるのはコロンビアの社員です。例えば、広告の中で2人の従業員が大雪の中、あたごの半分が空いているクレーンに閉じ込められています。Gertさんは厳粛な顔でピザを送って、黙って離れました。

広告の最後にはTested Toughのスタンプが表示されます。製品が実際に雪の中を吹き荒れる試練を経ていることを示します。

ColumbiaのマーケティングディレクターのStuart Redsun氏はメディアのインタビューに対し、今回のマーケティング戦略の修正は、私たちがこれまでの問題の一つである。

「広告のテーマは毎年変わっています。毎回、新シーズンの製品の科學技術の內容を話しています。どんな防水技術を使っていますか？消費者はこれらの內容を何度も勉強して、私たちのブランドそのものを覚えられません。」

彼はTested Toughが比較的分かりやすいブランドの中核だと思っています。

ソーシャル?インタラクティブ?コーナーは今回の広告戦の重要な一環であり、3000人の応募者の中から2人の勇敢者を選び、10月12日からABCの実寫ショー「Jimmy Kimmel Live」に參加し、6ヶ月間の靭性テストを行い、厳しい屋外環境の中でColumbiaの裝備を使用しています。

もちろん、Tested Toughのスタンプはすべてのユーザーが生産してアップロードする內容に伴っています。この考え方はとても賢いです。アウトドア服の認証のように、結局Columbiaのようなブランドは高い価格を維持できます。製品自體の強みを強調しなければなりません。