越境電子商取引の成長の主力はアパレルと消費電子である

最新発表された2015年度中國電子商取引報告書「インターネットブランド化とブランドインターネット化」によると、2014年の中國オンライン小売市場の浸透率は11%の過去最高を記録し、総額で2兆9000億元に達した。2020年までに、オンライン浸透率はさらに22%に増加し、合計10兆人民元に達すると予想されている。同時に、消費者が良質なブランドや製品を求める意識が徐々に強まっている。

報告書は、クロスボーダー電子商取引オンライン総消費量により高いシェアを貢獻し、30%の複合年間成長率を実現(xiàn)する見込みで、2020年には1兆総量に達する見込みだ。その中で、食品と母子用品は成長を牽引し、2020年までの複合成長率は30%を超えるだろう。中國の特殊な消費環(huán)境に鑑みて、食品や母子用品、國內外の価格差の大きい品目など、安全性を強調する品目に服を著せると消費電子は、オンラインクロスボーダー購入の主力となっている。

ネット通販消費者の良質なブランドや製品を求める意識が徐々に強まっている。レポートでは、初期消費者価格にさらに注目することで、オンラインでもオフラインでも非ブランド化の姿勢が明らかになった。今では、この現(xiàn)象は明らかに変化している。エリーコンサルティングの2014年のネットショッピングユーザー調査によると、回答者の48%が製品の品質をネット通販の影響要素として選択し、この割合は価格を超えて最も主要な考慮要素となっている。

報告書の著者であるベイン社のグローバルパートナーである丁傑氏は、「中國の電子商取引はすでにブランド化され、品質化された公平な競爭の舞臺に発展している。

同報告書によると、B 2 Cの市場シェア全體に占める割合は、現(xiàn)在の50%から2020年には70%にさらに増加すると期待されているが、この傾向の原因は主に以下の2點にある。電子商取引の日増しに増加するブランドの影響力がオンラインでの掌握能力を強化し、消費者は多くの選択肢の中でより良質な商品とサービスに人気を集めている。垂直とブランドの獨立したウェブサイトは、消費者により良い相互作用とサービスを提供することで、統(tǒng)合型プラットフォームの地位に挑戦している。