情色マーケティングを捨てた後、アパレルブランドA&Fの株価は20%近く上昇した。

アメリカ服ブランドを飾るAbercrombie&Fitchの業績は予想を超え、將來的に攜帯電話端末での普及に重點を置くと明らかにした。10月31日の前四半期までにAbercrombieは&Fitchによると、希釈1株當たりの収益は60セントで、1年前に比べて25セントだった。調整後、希釈1株當たりの収益は48セントで、1年前に比べて42セントだった。同社は、一定の為替レートに基づいて、純売上高は8.786億ドルとほぼ橫ばいだと明らかにした。前年同期比売上高は1%下落した。ウォールストリートは以前、1株當たり22セントの利益を希釈し、売上高は8.6467億ドルと予測していた。

午後の取引でAbercrombie&Fitchの株価は19%上昇し、1株當たり23.2ドルに達した。これまで、ブランドの第3四半期の業績はウォール街の予測の2倍以上を超えた。ブランド別では、Abercrombieの純売上高は6%下落し、4.113億ドルに達した。ホリスターの純売上高はほぼ橫ばいで、4.673億ドルに達した。

第4四半期については、同社は相対的に橫ばいになると予想しているが、外國為替の影響でマイナス成長が続く。會社執行総裁Arthur C.Martinezはウォールストリートアナリストとの電話會議で、次のように指摘した。「我々の第3四半期の売上高と営業収入は予想を上回った。いくつかの重要な指標は、Hollisterブランドの前年同期の売上高と2つのブランドの國際業務狀況を含む積極的な影響を示した。これは、我々の革新的な試みが効果的であることを強く証明し、我々は再び正しい軌道に戻った」と述べた。

會社の執行副総裁と最高経営責任者Jonathan E.Ramsden氏は、同社の「2011年以來、ヨーロッパの業務は比較的正面的で満足しており、多くの自営店の業績は良好だ」と指摘した。彼は會社が攜帯電話端末への投資に非常に満足しており、60%のネットワークトラフィックをもたらし、毎年2桁の成長を実現していると述べた。現在、同社が開発している攜帯電話アプリは300萬近くの累計ダウンロード量を持っていると明らかにした。

彼は、さらなるマルチチャネル投資が強力なリターンを生み出しており、會社は米國で攜帯電話アプリケーションを発売する見通しだと述べた。第3四半期、Abercrombieのすべての英國の店舗には「クリック?ピックアップ」(click-and-collect)機能が設置された。また、ブランドは中國のダブル11ショッピングフェスティバルで非常に優れており、200萬ドル近くの売上高をもたらしていると指摘した。同社は2016年に中國市場で攜帯電話端末の投入を強化する。

低迷する青少年アパレル市場A&Fはかつて一世を風靡し、當時ブランドCEOのMikeはJeffriesはセクシーな裸の男と完璧な體つきを持つ米國の店內販売員を好むことで知られている。彼が退任して間もなく、會社はA&FとHollisterの2つのブランドの會社の政策に対して調整を行ったと言って、男色のマーケティングを捨てて、招聘の方面も応募者の外見とアメリカ籍かどうかに過度に関心を持っていません。セクシーマーケティングAmericanなどのブランドも同様の措置を取っていますApparel。

最高経営責任者のJonathan E.Ramsden氏は、「私たちの消費者はますますブランドの商標を重視しなくなった。彼らは(二度と)モバイル看板になりたくない」と話したことがある。