New Balanceは女性化ブランド価値が37億ドルを超えました。

New Balance CEOのロバート?デマーティンは、新築の本社ビル內に座っています。これは航海スタイルの船形建築で、會社の憧れとあこがれを反映しています。

「ここはガラスの壁だけではない。

窓の外を見ると、前の三つの事務所が見えます。

彼らは私たちの社會に対する承諾を述べています。

新本社の設立について、New_Balanceは公開聲明を発表し、ブランドの信仰と將來の目標を述べました。

DeMartiniによると、この価値は37億ドルのブランドで、過去5年間で毎年15%のペースで成長しており、今後5年間で収入は2倍になるという。

これらの目標を達成するためには、New Balanceは婦人服の分野でよりよく作られる必要があります。

DeMartiniさんは言いました。「運動する女性たちの中で、私たちの服を買う人がもっと多いと思います。」

New Balance（新百倫）服飾副総裁のDeirdre(※)Fitzgeraldは、「未來について話している時、服裝は重要な要素です。

グローバルスポーツブランドになるには、服の面で成功しなければなりません。

Deirdre Fitzgeraldは1年前にNew Balanceに加入していましたが、以前はBrooks Brothers、J._CrewとTalbotsで働いていました。彼はNew Balanceの靴はすでに「白い布靴」の恥を脫しました。これは服裝の発展に有利なプラットフォームを提供しました。

數年來、New Balanceはずっと婦人服の方面で必死にもがいています。

內部評価によると、それはあまりにも無味乾燥で、男性の製品とあまり違いません。

Fitzgeraldは「かなりの時間をかけて再調整しました。

色やプリントの內容を強調して、新しいファッションをより頻繁に取り入れていく物語です」

會社はバージョンを修正してあきらめました。

の縫製規則です。

今では、一つの12番の製品は2番の大きさだけではなく、形もまったく違っています。

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また、「物語」はNew Balanceオフィス內をめぐる重要な言葉となっています。

會社はライフスタイルを中心とした商品カタログを生産しています。女性のランニングやストレッチ、スポーツ選手の専門情報、ガールズナイトフィットネスの情報などが含まれています。

DeMartiniはこれらのシリーズがnewbalance.comで多くの注目を集めており、卸売業者の興味をそそられていると話しています。

Fitzgeraldはシリーズの中で最も人気のある製品を引用して、1枚の非対稱なベストとシームレスな帽子のシャツ、言います：“私達は高い価格を設定して新しい製品の規格を反映します。”

彼女はシリーズの核心は「運動のために設計された」と話しています。ここの運動は一般的な意味で、特定の運動ではありません。

しかし、會社はまだプロの運動の必要を解決します。例えばランニング、商品のプレミアム部分は超軽量のファブリック、音波溶接、穿孔、紫外線防止とその他の特性を反映しています。

彼らは新しい靴底システムを開発しています。2017年にデビューする予定です。

最近のインタビューでは、2016年秋のシリーズが斬新な展示室で展示されています。

それは非常に魅力的で、肌にフィットするタイプはLulemenと似ています。

展示室には黒い黃色のプリントタイツがあります。黒い網狀のニードルタイツはプノンペンがはめ込まれています。

洗濯コートとジャージもあります。

非常に著やすいように見えます。運動もしてカジュアルな街の服も作れます。

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Fitzgerald氏は「社內全體で服の地位を高めており、アクセントにしたい」と話している。

本部の設計にもこの點が現れています。

古いオフィスには展示室がありません。また、伝統的な會議室には様々な服がざらざらと掛けられています。

新しい空間の中に、専門の展示室があります。

この巨大なガラスのカーテンウォール空間は、小売空間になることを含めて、どんな用途にも設置できます。

この25萬平方フィートの新しい空間の中で、ホールは素樸な木質の材料で建てられます。

あるブランド大使會は場內で観光客を案內して、會社の百年の歴史を説明しています。例えばJim Davisは1972年にNew_Balanceを買いました。メーカーの一角を紹介しています。ここにはハンマーと錐と織物の色板があります。

ビルは開放されています。作業エリアは低い壁で仕切られています。公共會議エリアと社交區は非常に柔軟で、テーブルと椅子の幅はいずれも調停できます。床の道は色とりどりです。

長い間、會社の「対応事項」に存在しています。

newbalance.comとNew Balanceの販売を始めとするDeMartini氏は、「もし私たちが自営店で服を販売できないなら、どうやって他の人を説得して売ることができますか？」

DeMartiniはこの飽和狀態の服市場に入るにはどれほどの挑戦があるかをよく知っています。

彼は言った。

世界は私達のブランドに欠けていないので、十分な理由をあげて世界に受け入れてもらいたいです。

New BalanceスポーツウェアもJ.rewブティックで成功しますか？DeMartiniは「はい、成功するはずです。

私たちのビジョンは同じです。」